受到2018年車市寒冬的波及，2019年2月份銷量可謂是乍暖還寒，根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2月份國內(nèi)狹義乘用車銷量達116.9萬輛，同比下降19.0%，環(huán)比下降45.9%，1-2月累計銷量達333.3萬輛，同比下降9.8%。在汽車銷量持續(xù)不景氣的大環(huán)境下，汽車市場開始了新一輪的淘汰賽。
當然，在2018年期間，針對低端產(chǎn)品以及部分產(chǎn)品力不足的車型，市場就已經(jīng)自發(fā)的進行了一輪淘汰。對于北汽紳寶而言，近兩年低迷的銷量表現(xiàn)著實讓其有些“鶴立雞群”的味道，從銷量來看，北汽紳寶2月份實銷僅為1640輛，甚至不如一些主流單一車型的銷量零頭。其實從2017年伊始，北汽紳寶整體銷量就開始走向了下坡路，
從數(shù)據(jù)來看，北汽紳寶2016年銷量為22.5萬輛，2017全年銷量僅為10.5萬，同比下滑超過了50%，而進入2018年，我們查閱數(shù)據(jù)得知，其全年銷量不到2萬輛，曾經(jīng)的高銷量到如今的斷崖式下跌，北汽紳寶這一品牌究竟經(jīng)歷了什么？
從折線圖中可以看出，北汽紳寶在2018年全年一直維持這低位的銷量，在2019年1月份，整體銷量有所增長，達到了3500多輛，但進入2月份，其銷量又回落到1600余輛。
在北汽紳寶2.0戰(zhàn)略發(fā)布之后，9月份上市的紳寶智行，對于紳寶品牌整體銷量起到些許的增幅作用，但整體銷量也談不上回暖，僅能起到緩慢拉升的作用。而對于12月份上市的紳寶智道，從銷量折線圖可以看出，紳寶品牌在1月份銷量猛增，而銷量的提升能否歸功于全新上市的紳寶智道。
從紳寶品牌1月份實銷數(shù)據(jù)中可以看出，銷量最高的是紳寶D50、其次為紳寶智行、紳寶X25、紳寶智道。也就是說，紳寶智行與紳寶智道兩款車型的銷量只占據(jù)了整體銷量的35%左右，而占據(jù)銷量主流的仍然是D50、X25、X35等幾款老車型。
而從2月份的銷量分布圖來看，整體與1月份如出一轍，D50與紳寶智行兩款車型仍占據(jù)了銷量的前列。也就是說，北汽紳寶花費了大工夫打造的2.0戰(zhàn)略，并沒有對品牌起到預想中的提升，而銷量支柱仍然是老舊車型。
除了這幾款車型銷量勉強達到三位數(shù)之外，紳寶D50、D70和D80、X55、X65等車型基本在兩位數(shù)甚至個位數(shù)之間徘徊，甚至還會出現(xiàn)一輛都賣不動的慘況。
從X35、X25車型銷量分布圖來看，紳寶X25仍尚未升級換代，主銷車型為2015款手動擋高配，新增的一款2017款1.5L AT精英型在2月份銷量僅為3輛。而紳寶X35車型銷量更為集中，在2月份，該車推出的6款車型，僅有兩款銷量相對不錯，而其余四款車型銷量為0。由此可見，北汽紳寶主銷車型不僅老舊，且銷量極不均衡。
而在轎車市場，僅有D50仍在苦苦支撐，從其銷量折線圖來看，整體與品牌銷量折線圖基本一致。而從分布圖中可以看出，18款CVT 尊貴智駕版銷量占據(jù)了車型銷量的74%，產(chǎn)品銷量結構相對X25、X35還是要稍好一些。
從產(chǎn)品結構來看，北汽紳寶銷量已經(jīng)暴露了其品牌在設計、技術和營銷方面的缺陷。在品牌2.0戰(zhàn)略實施之前，紳寶全系產(chǎn)品依舊沿用了北汽之前花了兩億美元買下的老款薩博 9-3、薩博 9-5 整車平臺。即使北汽一再強調(diào)薩博品臺，但大家已經(jīng)非常清楚，該平臺相比市場主流平臺已經(jīng)不具備領先的優(yōu)勢，老掉牙的技術，只能當做殘羹冷炙勉強填飽肚子。北汽的核心問題，此外，曾經(jīng)設計老舊、沉悶，配置落伍的紳寶在“對標奔馳”過后，雖然從感官上有一番大的改觀，但是并沒有找準自己客戶，而營銷體系的動亂，更是北汽“政治先行”的企業(yè)文化使然。
在此前銷量尚可之際，紳寶過于依賴外來技術，導致自己的技術實力儲備不足，產(chǎn)品更新?lián)Q代極為緩慢，以X25為例，在2019年的當下，其產(chǎn)品依舊停留在2015款，已經(jīng)與市場換代頻率嚴重脫節(jié)。
而在2.0戰(zhàn)略發(fā)布之際，品牌的暴跌已成定勢，只有依靠強大的宣傳才能改變消費者對于紳寶一貫的印象，而在這一方面，紳寶在品牌宣傳仍有待加強。
結語：從2017年伊始，紳寶品牌就開始陷入了銷量暴跌的怪圈之中，產(chǎn)品的老舊，更新?lián)Q代緩慢，營銷的動亂都充分暴露了出來，對智行和智道雖寄予厚望，但是在2.0戰(zhàn)略實施之后，整體銷量依舊難有起色，這對于想加快技術更新迭代的北汽紳寶而言是一個非常大的打擊，在優(yōu)勢車企價格和產(chǎn)品雙下探，實施降維打擊的情況下，紳寶想要實現(xiàn)翻盤，難度將超乎想象。