所謂治沉疴當(dāng)用猛藥。
上任五個(gè)月的陳安寧就給“沉疴”在身的福特中國開出了一劑猛藥，藥引的名字叫“更福特、更中國”。
藥方由五味藥組成，分別是：
一、加快推出新產(chǎn)品速度，2019年-2021年推出超過30款專為中國消費(fèi)者打造的福特和林肯品牌新車型；
二、加快智能科技系統(tǒng)在福特車型上的應(yīng)用；
三、設(shè)立中國創(chuàng)新中心、中國設(shè)計(jì)中心，及新能源中心，讓福特更懂中國消費(fèi)者；
四、加深與戰(zhàn)略合作伙伴的合作，形成全方位合作共贏戰(zhàn)略關(guān)系；
五、加大本土化人才的比例，為全新的福特中國管理層注入更多擁有豐富中國汽車市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的高端管理人才；同時(shí)著重培養(yǎng)和聘用更多本土員工。
福特在中國市場(chǎng)遭遇滑鐵盧最關(guān)鍵的因素就是福特中國不懂中國市場(chǎng)、決策效率低下、產(chǎn)品品質(zhì)口碑低下、品牌形象衰敗。陳安寧的藥方正是圍繞讓福特如何更懂中國市場(chǎng)而開。
但天涯君認(rèn)為這五劑藥方只能是治病，并不能救人，可能會(huì)延緩福特在中國市場(chǎng)的頹勢(shì)，但要想追上大眾豐田本田甚至是通用的步伐，陳安寧顯然還要祭出更大的殺招。
首先，加上林肯在內(nèi)三年推出30款產(chǎn)品看起來數(shù)額不小，但實(shí)際上僅是數(shù)字唬人而已。福特在中國市場(chǎng)確實(shí)缺新車，但缺的不是湊數(shù)的新車，而是爆款的新車。
其次，所謂的智能科技也好、設(shè)計(jì)中心也好、創(chuàng)新中心也好、中國高管團(tuán)隊(duì)也好，都屬于遠(yuǎn)水救不了近渴，正如陳安寧所言這是一個(gè)體系化的過程，至于這個(gè)體系有沒有功效，還需要很長的時(shí)間來檢驗(yàn)。而且，在智能科技、設(shè)計(jì)方面，自主品牌已經(jīng)先行一步，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于福特，譬如吉利和長城、榮威包括福特的合作伙伴長安，都已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成果并已經(jīng)應(yīng)用在新車上，福特的這些舉措只能是補(bǔ)課，并不能領(lǐng)先。
天涯君認(rèn)為，要想拯救福特中國于水火之中，陳安寧眼下急需要做的應(yīng)該是拯救?？怂?。
曾經(jīng)被寄予厚望的全新一代?？怂股鲜兄箐N量可以說是讓人大跌眼鏡，銷量一直呈下滑趨勢(shì)，2月份更是跌到1836輛。福克斯為什么沒能成為爆款？全系三缸、非獨(dú)立懸架、性價(jià)比低、福特蹩腳的營銷都是制約其銷量提升的重要因素。
?？怂勾_實(shí)在產(chǎn)品力上存在不少硬傷，但思域、菲斯塔、英朗、凌派這些同級(jí)別車型同樣有很多短板，英朗、凌派同樣全系三缸，即將上市的享域也同樣全系三缸，但他們的銷量受到的影響卻不大。?？怂箙s一上市就銷量撲街，原有營銷團(tuán)隊(duì)難辭其咎，全新?？怂箮缀跏翘幵谝粋€(gè)沒有傳播，沒有營銷的狀態(tài)，甚至還鬧出了宣傳海報(bào)女主角上半身穿過前擋風(fēng)玻璃的驚天笑話，但據(jù)長安福特內(nèi)部人士透露，這張海報(bào)還是一全球知名的4A公司設(shè)計(jì)。窺一斑而知全豹，可見福特之前的營銷體系已經(jīng)處于失控狀態(tài)。
實(shí)際上，全新福克斯完全有可能像思域之于本田、菲斯塔之于北京現(xiàn)代，成為車企的銷量支柱，但福特卻眼睜睜把一手好牌打成了爛牌。全新?？怂沟匿N量還有救嗎？答案是肯定的，畢竟其是福特在中國市場(chǎng)唯一擁有大量忠實(shí)粉絲的車型，就看福特中國如何能借助新的體系來拯救?？怂?。
同樣需要拯救的還有福睿斯，作為福特在中國市場(chǎng)的功勛車型，其月銷量已經(jīng)由巔峰時(shí)期的3萬多輛跌落到1千多輛。福睿斯本來就是一款中國市場(chǎng)特供車型，如何利用福特中國本身的力量，加快推出全新福睿斯的步伐，跟上當(dāng)前消費(fèi)者的步伐，跟上同級(jí)別車型的步伐，也是福特中國團(tuán)隊(duì)迫在眉睫需要考慮的。
說得嚴(yán)重一點(diǎn)，?？怂古d則福特興，福睿斯亡則福特亡。
總 結(jié)
無論是剛剛發(fā)布的全新SUV ESCAPE還是在規(guī)劃中的30款新車，都有太多不確定因素，而全新?？怂梗赡苁亲钅芙獾昧私实?。畢竟，規(guī)劃很宏偉，理想很豐滿，但都是一個(gè)長期的過程，而要重塑團(tuán)隊(duì)和經(jīng)銷商的信心，福特中國需要的是一款爆款車型。
所以，陳安寧要想拯救長安福特，先要拯救全新?？怂埂?/p>