文 / 阿貍
歐拉，速度拉上去。4月8日，長(zhǎng)城歐拉發(fā)3月份銷(xiāo)量快報(bào)：暴漲。整個(gè)3月份，歐拉品牌兩款車(chē)型總計(jì)銷(xiāo)售7031臺(tái)，整體銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)114%；其中，歐拉首款車(chē)型iQ在3月售出3029臺(tái)，而另一款明星車(chē)型歐拉R1則銷(xiāo)售4002臺(tái)。截至今年3月底，歐拉品牌共銷(xiāo)售14096臺(tái)，上演“歐拉速度”。
無(wú)懼退坡，激流勇進(jìn)
在2019年頭兩個(gè)月剛剛上市之際，歐拉R1便拿下月銷(xiāo)量?jī)啥绕魄У某煽?jī)，無(wú)疑是歐拉品牌當(dāng)下最耀眼的明星車(chē)型。在新能源車(chē)補(bǔ)貼退潮逐漸逼近、消費(fèi)者普遍趨于持幣觀望的早春3月，歐拉R1僅憑一己之力便拿下4002臺(tái)的月銷(xiāo)量，再度證明市場(chǎng)對(duì)于歐拉R1實(shí)力的認(rèn)可。
從1月20日開(kāi)始到店銷(xiāo)售以來(lái)，歐拉R1就一直在以不可思議的速度譜寫(xiě)著屬于自己的銷(xiāo)量傳奇。截至3月底，拋去春節(jié)期間的一周長(zhǎng)假，歐拉R1僅用64天的銷(xiāo)售周期，便拿下了7588臺(tái)的累計(jì)銷(xiāo)量。平均每天銷(xiāo)售118臺(tái)的優(yōu)秀成績(jī)和熱烈的市場(chǎng)反響，充分詮釋了何謂“歐拉速度”。今年1-2月，歐拉R1累計(jì)銷(xiāo)售3586臺(tái)，2月單月銷(xiāo)量更是位居純電動(dòng)汽車(chē)單車(chē)型銷(xiāo)量第七位。如果說(shuō)，這款精品小車(chē)能在有效銷(xiāo)售周期奇短的2月銷(xiāo)量破千，是這一速度的初露端倪，那么3月超過(guò)4000臺(tái)的銷(xiāo)量無(wú)疑是其最完美的表現(xiàn)。
專(zhuān)屬定制，錦上添花
作為一款外表激萌的新一代電動(dòng)小車(chē)，歐拉R1個(gè)性化的造型對(duì)于女性消費(fèi)者而言無(wú)疑是個(gè)巨大的加分項(xiàng)。為了加強(qiáng)這一競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)迎合新一代年輕消費(fèi)者對(duì)座駕專(zhuān)屬化、個(gè)性化的獨(dú)有需求，歐拉品牌開(kāi)始探索車(chē)型版本化領(lǐng)域，并在3月31日正式發(fā)布專(zhuān)為女性群體打造的歐拉R1女神版。
與常規(guī)版本相比，歐拉R1女神版在外觀配色和內(nèi)飾上都有專(zhuān)屬配置選項(xiàng)，并將為選擇它的女性消費(fèi)者們提供專(zhuān)屬的女神權(quán)益包，充分體現(xiàn)歐拉品牌對(duì)女性的體貼和尊重，以及對(duì)專(zhuān)屬化市場(chǎng)趨勢(shì)的洞察，提升產(chǎn)品與品牌價(jià)值，滿(mǎn)足女神們對(duì)出行“不焦慮、不將就、不妥協(xié)”的原則，將選擇權(quán)交給消費(fèi)者，引領(lǐng)汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)。能將產(chǎn)品優(yōu)化到這種貼心的程度，難怪歐拉R1能創(chuàng)下如此優(yōu)異的銷(xiāo)售成績(jī)。
據(jù)了解，目前歐拉R1女神版車(chē)型已經(jīng)到店，預(yù)計(jì)4月中旬便可以交付，如果作為女神的你追求高品質(zhì)、智能化的出行生活，可以到歐拉經(jīng)銷(xiāo)店近距離體檢一番，相信歐拉R1女神版一定會(huì)博得你的芳心。而這款新車(chē)亦將助推歐拉R1的銷(xiāo)量再上一層樓。
值得一提的是，歐拉R1女神版僅僅是歐拉品牌開(kāi)創(chuàng)版本化營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)篇之作，未來(lái)歐拉品牌還將陸續(xù)推出更多新車(chē)型，充分迎合各類(lèi)消費(fèi)群體的需求。未來(lái)，歐拉品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)值得期待。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，拓寬渠道
隨著電商的崛起，傳統(tǒng)汽車(chē)市場(chǎng)逐漸開(kāi)始面臨轉(zhuǎn)型和變革的挑戰(zhàn)。面對(duì)變局，歐拉品牌沒(méi)有一味固守傳統(tǒng)模式，而是積極與周邊產(chǎn)業(yè)展開(kāi)合作，專(zhuān)注于銷(xiāo)售渠道下沉，力爭(zhēng)打開(kāi)新的局面，做到全面覆蓋市場(chǎng)。繼3月攜手安徽科達(dá)新能源汽車(chē)，為馬鞍山農(nóng)村商業(yè)銀行的員工特別定制176臺(tái)“綠色”款iQ之后，歐拉品牌再度與工商銀行展開(kāi)合作，立志扎根B端市場(chǎng)。
同時(shí)，歐拉品牌還積極與小米旗下電商品牌米車(chē)寶展開(kāi)合作，就在4月2日，首家歐拉-上海米車(chē)寶A級(jí)體驗(yàn)中心正式開(kāi)業(yè)。據(jù)了解，這家體驗(yàn)中心集產(chǎn)品體驗(yàn)與智能互聯(lián)于一體，為消費(fèi)者打造體驗(yàn)式消費(fèi)的新零售模式。這不僅是歐拉與米車(chē)寶合作的開(kāi)始，更代表著歐拉品牌零售渠道的升級(jí)。
【歐拉-米車(chē)寶上海A級(jí)體驗(yàn)店】
憑借出眾的產(chǎn)品力、敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新的銷(xiāo)售模式，歐拉品牌未來(lái)必將續(xù)寫(xiě)輝煌，充分釋放“歐拉速度”，月銷(xiāo)破萬(wàn)指日可待。