一款車型的成功取決于什么？想必即使最專業(yè)的造車專家可能也不敢貿(mào)然的去回答這個(gè)問題，這只因決定一輛車成敗的因素實(shí)在是太多，眾所周知，一輛車型的成功離不開的是強(qiáng)悍的產(chǎn)品力，但是擁有強(qiáng)悍的產(chǎn)品力并非一輛車成功需要具備的唯一因素，在品牌、質(zhì)量等關(guān)鍵問題上也同樣不能馬虎。也許一輛車具備所有應(yīng)該具備的優(yōu)勢(shì)因素，這輛車才會(huì)成功的熱銷，而我們所說的天時(shí)、地利、人和這三大因素可能剛好成為概括一輛車成功的關(guān)鍵因素。
福特，早先幾年前在中國(guó)市場(chǎng)可謂是叱咤風(fēng)云，擁有天時(shí)、地利、人和等多重優(yōu)勢(shì)。一方面是彼時(shí)中國(guó)市場(chǎng)潛力無限，汽車市場(chǎng)連年創(chuàng)新高，加上彼時(shí)自主品牌車型實(shí)力較弱，作為美系大佬福特的車型動(dòng)力好，車型顏值又高，這些因素的齊備讓福特在國(guó)內(nèi)年銷量超越過100萬輛大關(guān)，但是天時(shí)地利氣數(shù)已盡，福特連年下跌之路開始。隨著銷量下跌樹欲靜而風(fēng)不止，福特大張旗鼓的產(chǎn)品換代提上日程，隨著2018年底全新福克斯換代上市，福克斯以換代挽救市場(chǎng)已經(jīng)大面積開始。
?？怂股?jí)換代，高顏值為挽回失敗的市場(chǎng)
?？怂箍芍^一直是以運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚等調(diào)性風(fēng)靡國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的，其憑借著較低的價(jià)格，非常運(yùn)動(dòng)的操控以及不錯(cuò)的顏值在幾年是中國(guó)年輕消費(fèi)者購買人生第一輛車不會(huì)忘記的選擇，但是隨著時(shí)間的流失，上一代?？怂挂呀?jīng)過于老舊，隨著市場(chǎng)份額的降低，新一代福克斯已經(jīng)于2018年11月上市，書戈本以為全新一代福克斯能顧憑借其更加時(shí)尚的外觀吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，但是事與愿違，全新一代福克斯上市后銷量逐月下滑，月最佳銷量?jī)H為8000多輛，其中還包括了舊款車型的銷量，這一成績(jī)對(duì)于換代后的福克斯來講離及格都還有很長(zhǎng)的距離，要知道過去福克斯巔峰的銷量最高可達(dá)2萬輛的月銷量。
為何全新一大?？怂箵Q代升級(jí)還是沒有起色呢？這就不得不說所謂的天時(shí)地利人和了，全新一代福克斯固然很驚艷，起碼從顏值上來講是徹底的進(jìn)化了，更加舒展和時(shí)尚的造型的確更加讓人傾心，但是其動(dòng)力總成也換上了三缸發(fā)動(dòng)機(jī)，這引起了不少?？怂箰酆谜叩牟粷M。加上福特最近兩年品牌形象下滑嚴(yán)重，越來越多的消費(fèi)者開始與福特產(chǎn)生距離轉(zhuǎn)而購買其他品牌車型，新一代福克斯即使顏值高品質(zhì)好，但也無法挽回一大批已經(jīng)由“粉轉(zhuǎn)路人”的消費(fèi)者。
福特Escape與翼虎同堂，多子多孫策略再現(xiàn)
新一代福克斯暫時(shí)還沒有十分大的起色，隨著市場(chǎng)持續(xù)惡化，福特在今年1-5月累計(jì)銷量為59015輛，去年同期為198617輛，同比下滑70.3%。相比2015年1年110萬輛的成績(jī)，如今的福特就像氣數(shù)已盡般毫無生氣，但是即使再難過，產(chǎn)品不更新只會(huì)雪上加霜，因此，必要的產(chǎn)品更新依舊會(huì)持續(xù)進(jìn)行，甚至節(jié)奏應(yīng)該比以往更快。
今年，福特將上市全新SUV車型福特Escape，在歐洲地區(qū)，福特Escape實(shí)際上就時(shí)“Kuga”的換代車型，而在國(guó)內(nèi)，英文名為“Kuga”的它就叫翼虎。所以，本該在國(guó)內(nèi)換代的翼虎卻因?yàn)镋scape的獨(dú)立而終止，但是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)翼虎也不會(huì)被淘汰，而是與Escape同堂銷售，所以，未來中國(guó)市場(chǎng)福特就又多了一款SUV車型，但是翼虎代表著上一代，而Escape則是全新一代的翼虎。這個(gè)做法雖然能夠讓自己的車型庫變得更加的強(qiáng)大，讓消費(fèi)者在福特品牌中有更多的選擇，但是兩代車型同堂銷售完全就是在考驗(yàn)消費(fèi)者的智商，隨著現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者對(duì)這些套路的清晰，福特這樣做無疑是在砸自己的招牌，對(duì)自己的銷量提升不會(huì)有什么作用。
主力車型亟待重回正軌，未來銷量走勢(shì)不明朗
一方面，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)還沒有明顯回暖的跡象，另一方面福特品牌遇到了最近幾年發(fā)展的瓶頸期，隨著本就很低的更新頻率從持續(xù)下滑，福特新產(chǎn)品的更新一直處于被動(dòng)的狀態(tài)，隨著新一代?？怂沟纳鲜?，福特看似像吃了還魂丹，但是因?yàn)檫^去醉的太深，一款?？怂沟膿Q代還不足以徹底挽救敗局，未來，福特恐怕還要加緊做福睿斯、蒙迪歐、翼虎等車型的換代才能徹底的轉(zhuǎn)變目前品牌的頹勢(shì)。書戈以為，只要讓主力車型全部重新回歸正軌，福特未來整個(gè)品牌才能從搖搖欲墜中重新恢復(fù)活力。