最近，奇瑞控股集團正式發(fā)布了奇瑞集團2021年4月份的銷量數(shù)據(jù)。那么，奇瑞4月份的數(shù)據(jù)銷量有何分析點，如何看待呢？筆者認為：奇瑞捷途、星途在拖后腿，奇瑞系提升乏力。下面，一起看看具體的理由。
一、奇瑞控股4月份銷量解讀
奇瑞集團4月份銷量文章截圖
（一）集團銷量：奇瑞控股集團4月份銷量為76,775輛，其中包括出口22,034輛，意味著國內(nèi)銷量為54,741輛，主要包括捷途、星途和奇瑞系。
（二）捷途系銷量：4月份奇瑞控股捷途交出了10,399輛的成績單，即捷途系列4月份銷量為1萬多輛。對于擁有眾多車型的捷途（捷途X70、X70M、X70S、X70plus、捷途X90和捷途X95）來說，這個銷量數(shù)據(jù)明顯是失敗的，特別是給予眾望的捷途X70PLUS沒能實現(xiàn)月銷過萬，實屬不可思議。
官方文章：奇瑞汽車銷量5.3萬輛
（三）奇瑞系銷量：根據(jù)官方文章“產(chǎn)品力和品牌力不斷提升的奇瑞汽車，4月份實現(xiàn)銷量53680輛”。但53,680輛的數(shù)據(jù)與第一大點的“54741輛”是不一致的，這里的53680輛可能是奇瑞+捷途+星途的銷量，也有可能表示奇瑞系是43680輛？有知道的朋友歡迎留言指正。
（四）凱翼汽車：4月份銷量1477輛
（五）奇瑞新能源：4月份銷量8572輛
（六）星途汽車：根據(jù)奇瑞集團銷量數(shù)據(jù)看：54741（總銷量-出口）-10399（捷途）-1477（凱翼）-8572（奇瑞新能源）=34,293（奇瑞燃油+星途）。從以往數(shù)據(jù)看，星途銷量可能保持在2000輛左右，那奇瑞燃油則有3.2萬輛左右。
二、出口不錯，“兩途”拖后腿，奇瑞系提升乏力
（一）奇瑞車輛出口不錯。1-4月份，奇瑞集團出口汽車75475輛，平均每個月出口約18,868輛，這個數(shù)據(jù)在國內(nèi)自主一線品牌群體來看，都是優(yōu)秀的表現(xiàn)。
（二）“兩途”拖后腿。從以往數(shù)據(jù)結(jié)合本次數(shù)據(jù)看，捷途稍微好于星途，整體月銷量能過萬輛，但星途就徘徊在2千輛左右，整體發(fā)展得并不太樂觀，主要原因可能為：
（1）產(chǎn)品多而雜：很多新勢力汽車之所以能存活，走的路線就有“小而精”，分布合理的產(chǎn)品加優(yōu)良的服務功不可沒。但捷途單單就X70一個系列就非常復雜：X70M主打低價大空間、X70也主打低價大空間，那么X70M存在的意義是什么？還不如走“小而精”和“精和美”的路線。
（2）三個品牌特點區(qū)別不明顯：X70PLUS一度肩負提高捷途汽車銷量的重托，但主打的又是1.6T車型，價格與同為中型SUV瑞虎8系列和星途TXL競爭。如此一來，星途、捷途與瑞虎都是主打大空間的中型SUV、價格重合、定位家用SUV，就形成了品牌“多而雜”的問題，互相競爭，沒有各自專攻領域。消費者在選擇其中一個品牌車型后，其他兩個品牌車型很難勾起消費者的注意。
（3）宣傳營銷差：奇瑞不是沒有營銷，而是營銷水平比較低。4月份的上海車展，奇瑞集團就有18款車型參加上海車展，有備受關注的是奇瑞鯤鵬2.0T發(fā)動機及搭載該發(fā)動機的瑞虎8、瑞虎8PLUS和捷途X90PLUS，結(jié)果是只有發(fā)動機火了一把，車型卻沒有熱門的話題可討論。事實上，網(wǎng)友普遍關注的就是瑞虎8系列2.0T車型的價格，若此時營銷團隊能適當?shù)匕凳緝r格區(qū)間，或者通過自媒體勾起價格的有關討論，也算是不錯的營銷。
（三）瑞虎系提升乏力。目前來看奇瑞瑞虎系依然是銷量的主力擔當，艾瑞澤5 PLUS、瑞虎7和瑞虎8系列是銷量的主力，價格和配置都很不錯，可惜銷量也沒有太明顯的提升。瑞虎8前臉難以適合眾多消費者審美需求，瑞虎8PLUS倒是顯得清爽很多，但家用大空間定位又不太符合年輕人的需求；瑞虎7倒是比較符合年輕人的需求，可惜消費者也經(jīng)常在更小更年輕的瑞虎7與更大但不驚艷的瑞虎8之間做出選擇。艾瑞澤5plus倒是定位就比較合適奇瑞銷量，年輕人的第一款車型，設計時尚，定價合適，因此艾瑞澤5plus取得了不錯的銷量。
三、奇瑞銷量解析總結(jié)
總的來說，奇瑞集團汽車出口銷量表現(xiàn)不錯，但國內(nèi)發(fā)展還有待提升：星途銷量一直無法上來，是最大的拖油瓶；捷途銷量還不錯，可對于擁有眾多車型的捷途來說，沒有一款單獨車型月銷過萬，實屬不佳；奇瑞系是集團銷量單單，應該被給予更多發(fā)展奇瑞銷量，推出更多時尚車型也不為過。加強營銷管理；提升車型設計，推出更多時尚、年輕化的車型；優(yōu)化三個品牌的布局，促使三個品牌更加協(xié)調(diào)發(fā)展將是不錯的發(fā)展方向。那么，作為消費者，你更加看好奇瑞、捷途和星途哪個品牌呢？
文：明辰車研究/飲眀辰