2021年8月31日，作為全球汽車天窗和車頂系統(tǒng)的領(lǐng)先者，偉巴斯特公布了最新的中國(guó)市場(chǎng)汽車天窗消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告。該報(bào)告旨在了解近期國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)汽車天窗的需求、態(tài)度、感知價(jià)值和使用情況。

“消費(fèi)者對(duì)汽車天窗的訴求在隨著汽車消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展而變化。我們非常關(guān)注市場(chǎng)需求，偉巴斯特會(huì)定期進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)研分析來(lái)了解用戶對(duì)天窗的需求和偏好，并通過創(chuàng)新推出更有吸引力的產(chǎn)品，也為整車廠下一代產(chǎn)品的規(guī)劃提供強(qiáng)有力的參考，促進(jìn)新車型上市更加適銷對(duì)路。我們的客戶會(huì)在市場(chǎng)決策中參考我們的調(diào)研分析和創(chuàng)新建議，從而為消費(fèi)者帶來(lái)更好的舒適駕乘體驗(yàn)?！眰グ退固刂袊?guó)區(qū)常務(wù)副總裁張麗華先生介紹道。

用戶青睞可開啟的大天窗，通風(fēng)換氣仍是天窗最受關(guān)注的功能

受訪用戶表示在購(gòu)車考量的配置中，天窗是重要的選項(xiàng)，占比為70%，低于倒車影像居第二位。用戶未來(lái)購(gòu)車選購(gòu)天窗意愿比例為95.3%，比2019年有所上升，居于高位，94.3%的用戶傾向于可開啟天窗，固定式不可開啟全景天窗的比例為5.7%，比2019年略微增加。在購(gòu)車時(shí)，用戶在喜歡的車型有固定玻璃和可開啟天窗可選的情況下，只有2.1%的用戶選擇了固定式不可開啟天窗。在喜歡的車型只有固定玻璃可選的情況下，已經(jīng)使用過可開啟天窗的用戶只有42.6%會(huì)購(gòu)買，低于2019年的64%。

用戶購(gòu)買天窗的行為中關(guān)注最多的是通風(fēng)、光線和安全，與2019年相比，安全的關(guān)注度有提升。在對(duì)于汽車的態(tài)度環(huán)節(jié)，受訪者認(rèn)為安全、新鮮的空氣和光線很重要，與天窗的主要關(guān)注因素一致。

本次調(diào)研總體用戶中，87.3%的用戶需要天窗具有滑動(dòng)打開功能，71.5%用戶重視天窗遮陽(yáng)系統(tǒng)，與2019年基本持平；認(rèn)為重要的主要原因是能防曬隔熱。如果車頂采用了能隔熱防曬的玻璃，仍有43.4%的用戶表示需要遮陽(yáng)簾。

在敞篷車頂購(gòu)買意愿環(huán)節(jié)，有39.5%的用戶喜歡敞篷車頂；33.9%的用戶愿意購(gòu)買敞篷車頂。經(jīng)過上海車展，大家對(duì)敞篷車產(chǎn)生大量關(guān)注，敞篷車頂?shù)年P(guān)注度也因此獲得明顯提高。

天窗使用頻率仍有提升，追求舒適駕駛體驗(yàn)

從天窗功能性來(lái)說(shuō)，可開啟、通風(fēng)換氣、舒適和車內(nèi)光線依然是消費(fèi)者考量的最重要因素。此外，有相當(dāng)部分用戶認(rèn)為天窗能提升汽車的外觀檔次，增加駕駛的趣味性，是一種生活方式的體現(xiàn)。用戶對(duì)小天窗購(gòu)買意愿持續(xù)下降，顯示出小天窗已逐漸無(wú)法滿足消費(fèi)者需求。有52.4%的用戶關(guān)心天窗的可開啟尺寸，85.0%的用戶希望能大于等于天窗面積的1/2，23.0%的用戶希望能接近整個(gè)天窗玻璃的面積，用戶對(duì)天窗打開尺寸關(guān)心度較高。

雖然天窗的使用頻率受天氣影響較大，天窗的使用頻率在提高。晴天時(shí)只有4.1%的用戶完全不用天窗。天氣不好時(shí)仍有14.9%的用戶使用天窗，用于通風(fēng)除霧。在天窗的使用中，用戶最常將天窗部分打開，與2019年持平為54.6%，開啟起翹的比例為15.1%。

遮陽(yáng)系統(tǒng)仍非常關(guān)鍵，利用率提高

本次調(diào)研中，96.2%的天窗用戶配備了遮陽(yáng)系統(tǒng)；遮陽(yáng)系統(tǒng)的利用率提高，97.2%的用戶會(huì)使用遮陽(yáng)系統(tǒng)，明顯高于2019年的87%；51.1%的用戶一周使用一次，總體來(lái)看較2019年使用頻率有所提升。

在車頂采用隔熱防曬技術(shù)玻璃的情況下，仍有很多用戶表示需要遮陽(yáng)簾。在遮陽(yáng)系統(tǒng)的使用中，用戶將遮陽(yáng)系統(tǒng)全部打開的比例較高，占54.2%，較2019年增加了15%，半開的比例為41.3%。

在車頂氛圍燈方面，67.0%的用戶喜歡車頂氛圍燈（喜歡57.7%+非常喜歡9.3%），比2019年降低5%。用戶偏好整個(gè)天窗面發(fā)光的氛圍燈，有顏色變化的氛圍燈功能更受歡迎。

“報(bào)告顯示國(guó)內(nèi)車主對(duì)自主品牌的信心和接受度明顯提升，自主品牌車型的天窗裝配率也在過去兩年明顯提升?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)汽車天窗的裝配比例已經(jīng)超過70%，全景天窗在汽車天窗中的占比也超過一半，這也是了中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)新舒適駕乘需求的一種體現(xiàn)。我們會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行創(chuàng)新和新產(chǎn)品投入，和整車廠一起努力，為消費(fèi)者帶來(lái)更多舒適駕乘體驗(yàn)?！眰グ退固刂袊?guó)區(qū)常務(wù)副總裁張麗華先生表示?！半S著敞篷車的關(guān)注度提升，我們期待敞篷車頂在中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)突破性的發(fā)展?！?/p>