9月16-17日，由蓋世汽車主辦的“2021中國汽車座椅與內(nèi)飾創(chuàng)新峰會”于上海汽車城瑞立酒店隆重召開。愛馳汽車有限公司 內(nèi)飾設(shè)計經(jīng)理 張曉佳發(fā)表了《“天生玩家”-Z世代圈層的汽車座艙設(shè)計研究》的主旨演講，內(nèi)容如下：
大家好，很開心，也很榮幸有機會在這里跟大家相互交流學(xué)習(xí)，今天很多業(yè)內(nèi)專家精彩的演講對我產(chǎn)生了很多啟發(fā)，受益匪淺。
那么作為一個內(nèi)飾設(shè)計師的角度，今天我給大家演講的主題是Z世代圈層的汽車座艙設(shè)計研究，我們先了解一下什么是Z世代，它是指出生于1995-2010年之間，成長于互聯(lián)網(wǎng)時代的這代群體，他們物質(zhì)生活富足，多為獨生子女，據(jù)研究占據(jù)中國33.4%的人口比例，成為人口最多的一代。
互聯(lián)網(wǎng)時代最大的特點就是便利且直接的信息獲取途徑，做事成本也更低，讓每個人都有機會可以通過互聯(lián)網(wǎng)展示自我，也有機會從事自己喜歡做的事情，比如說抖音、B站，微博等等都可以成為我們展示才華的平臺。這也是近些年產(chǎn)生這么多直播網(wǎng)紅，網(wǎng)絡(luò)大V的原因。
正是這種互聯(lián)網(wǎng)時代造就了與眾不同的Z世代，他們追求個性，追求顏值主義，在美妝，服飾和自我健康的投資消費都遠高于其他世代，除了對自身的投入，Z世代對于產(chǎn)品的顏值追求衍生到了生活中的方方面面，充滿趣味性、有品質(zhì)感的外觀造型明顯更受到Z世代的追捧和喜愛。他們還熱衷于宅文化，愿意長時間宅在家里面玩在線游戲，刷抖音，看直播短視頻等等。以興趣會友，Z世代是活躍在各類興趣文化和社交軟件的中堅力量，通過社交媒體尋找志同道合的圈子文化，正是這種立體多元的人群特點促生了圈層文化的形成。
我們來看一下這些都是比較有特點的圈層文化，像二次元，國風(fēng)國潮，游戲電競等等，近些年大多數(shù)新的文化潮流和消費熱點及IP新星，幾乎都是來自于這種圈層文化，比如這兩年比較火的各大品牌與故宮文化聯(lián)名的國風(fēng)國潮產(chǎn)品，受到很多年輕人的追捧。
Z世代消費觀最大特點是什么呢？首要是取悅自己，滿足自己情感體驗需求，并且符合自己的人設(shè)。他們可以為了追求自己喜歡的商品或某種虛擬體驗，愿意花費自己半個月甚至一個月的收入，真的可以做到為愛剁手，比如像VR眼鏡，無人機，游戲電競產(chǎn)品，盲盒文化，不管是智能電子產(chǎn)品，還是付費虛擬體驗都很受到Z世代年輕人的追捧。
說到汽車座艙，我們知道智能時代已經(jīng)到來，隨著自動駕駛技術(shù)的發(fā)展，可以預(yù)見汽車里面的駕駛以及輔助駕駛功能將逐漸弱化，比如說方向盤，手球，后視鏡等產(chǎn)品，脫離機械件的束縛，汽車座艙造型將變得更加多元化，有更多的可能性。
那么Z世代出行座艙是什么樣子？剛剛也對Z世代進行了分析，Z世代多元化的用戶體驗一定是產(chǎn)品的關(guān)鍵。下面給大家分享幾款產(chǎn)品，這或許能給我們的座艙設(shè)計造型帶來一些啟發(fā)。
Optical Soundsystem ，這是一套光學(xué)音響系統(tǒng)，將聲波和頻率通過單個或者多個音響系統(tǒng)設(shè)置，來展示五彩斑斕的視覺效果。聲波會彈開并纏繞在物體上，并且可以定制你喜歡的風(fēng)格圖案。這種音頻可視化效果，非常的炫酷。
Sony Xperia Touch ，這是一款索尼投影機，可以將屋里墻壁、桌子、地板等空間變成23英寸的交互式觸摸屏，我們可以利用它查看天氣、時間、瀏覽在線書籍，看電影等等。
這是吉他女王 Kaki King 開創(chuàng)了新的的多媒體音樂作品《The Neck is a Bridge to the Body》，她將 Projection Mapping 與數(shù)字技術(shù)結(jié)合起來，應(yīng)用在了吉他彈奏上，給觀眾帶來新的音樂視覺體驗。
跟普通的乒乓球運動相比，其實打法是一樣。最大的區(qū)別在于沉浸感和體驗感。在這個互動的乒乓球桌上，使用 Projection Mapping 來將傳統(tǒng)的乒乓球運動轉(zhuǎn)變成了一種新的沉浸式游戲。大大提升了乒乓球運動的體驗感和互動感。
這幾款產(chǎn)品給我們帶來超強的沉浸式體驗樂趣，完美的契合了Z世代圈層人群的特點
我們都知道在互聯(lián)網(wǎng)時代場景定義設(shè)計，軟件定義汽車， Z世代不同的圈層對產(chǎn)品有著不同的需求，所以智能化，個性化，定制化，可能將是汽車座艙的發(fā)展方向。
我們來看一下，在觸手可及的未來，我們可以為用戶提供這樣一個座艙空間基本單元，內(nèi)嵌多元化用戶體驗技術(shù)，比如說柔性幕，全息影像技術(shù)，智能表面等等。如果座艙內(nèi)部提供這樣的環(huán)境，用戶可以通過APP等移動終端設(shè)備預(yù)設(shè)該單元，既有多重前期預(yù)設(shè)可供選擇，也可以提供細致入微的一鍵定制個性化方案。
我們來看一下這個場景，無論是休息時OLED柔性面板給我們帶來的自然風(fēng)光林間流水；還是在無聊的路途中，打開AR增強現(xiàn)實同遠在大洋彼岸的好友來一場驚險刺激的電競游戲；亦或隨著座艙內(nèi)部智能表面的光影律動伴著音樂，來一場私人訂制的音樂會；也可以是在勞累的夜歸途中，發(fā)光紋理呈現(xiàn)出的動態(tài)夜空給您疲憊心靈帶來一絲慰藉?；谶@樣一個基本單元，用戶可以通過軟、硬件實現(xiàn)自定義，實現(xiàn)自己想要的風(fēng)格，比如說二次元風(fēng)格的座艙、穿越森林的座艙、國風(fēng)國潮風(fēng)格座艙、科幻遐想的空間、還有穿越星際感覺的座艙、電競座艙等等。
說到電競，最后給大家分享一款以電競為主題的內(nèi)飾座艙-愛馳U6。愛馳U6采取全新一代設(shè)計語言，強調(diào)橫向舒展、簡潔工業(yè)的科技感視覺效果。搭載14.6英寸高清智慧屏；采用獨特的旋轉(zhuǎn)式機車換檔機構(gòu)，將年輕人對機車自由奔放的向往融入到座艙設(shè)計中；多維幾何智能發(fā)光膜片，360中發(fā)光顏色配合機車智能互動，營造年輕動化科技氛圍；全車高保真密力品牌音響，定制化立體環(huán)繞音色，讓用戶享受到震撼的個性化專屬聲場體驗；飛翼式運動音樂座椅，大面積采用了專屬仿麂皮面料，滿足舒適性的同時提升了高級感；一體式觸控空調(diào)面板，帶有觸感反饋，滿足用戶的盲操場景需求。
歡迎大家關(guān)注愛馳，關(guān)注愛馳U6，同時感謝蓋世汽車提供這個交流分享的平臺，感謝現(xiàn)場業(yè)界同仁的聆聽，今天的分享就到這里，謝謝大家。