前言

巨人引擎汽車產(chǎn)業(yè)生態(tài)研究報告是巨人數(shù)學(xué)與中國汽車數(shù)據(jù)有限公司的合資公司，基于市場銷量、品牌更換數(shù)據(jù)以及來自抖音、今日頭條等平臺的數(shù)據(jù)，分析汽車品牌的內(nèi)容、用戶和口碑。 、直播、線上線下流通等榜單，輸出多維度汽車研報。

01

一、市場庫存

進入2022年，受春節(jié)假期等因素影響，2月份銷量見底，3月份呈穩(wěn)步上升趨勢。 4月份，由于多地反復(fù)疫情，線下交易受到影響，銷售額創(chuàng)近一年新低。

隨著生產(chǎn)生活的正?；?月份乘用車銷量開始回升，6月份銷量大幅上漲。二季度乘用車整體銷量同比下降15.3%，其中新能源汽車市場和燃油汽車市場呈現(xiàn)K型分化，同比年增長 92.3%，下降 28.9%。二季度新能源市場依舊火爆，尤其是6月份，終端月銷量突破50萬臺，同比增長128.2%，滲透率達到25.8%，拉動整體客運需求汽車銷量同比增長14.1%。

從供給端看，由于上海復(fù)工復(fù)產(chǎn)進展順利，芯片等零部件供應(yīng)良好，二季度汽車生產(chǎn)回暖明顯。 6月份的表現(xiàn)也克服了去年同期高基數(shù)的影響。同比增長27%，體現(xiàn)了廠商對用戶消費的強烈信心。而重量級車型的更換、改造和上市也給了用戶更多的選擇。

從消費端來看，在新能源汽車下鄉(xiāng)、購置稅減半等利好政策的共同努力下，消費者的國內(nèi)購車需求得到了較大的釋放，也推動了汽車行業(yè)的強勁復(fù)蘇。 隨著政策紅利的延續(xù)和發(fā)酵，預(yù)計下半年將延續(xù)增長態(tài)勢，帶動車市繼續(xù)回暖，尤其是新能源汽車滲透率將進一步擴大。因此，當(dāng)消費潮來臨時，如何把握用戶需求，進一步引導(dǎo)用戶，線上生態(tài)作為線下消費晴雨表的重要性不言而喻。

02

二、網(wǎng)絡(luò)生態(tài)

1.創(chuàng)作者生態(tài)：創(chuàng)作者數(shù)量企穩(wěn)回升

原定于4月舉行的北京車展被取消，部分創(chuàng)作者的工作受到影響，創(chuàng)作者人數(shù)略有下降。總體而言，2022年第二季度創(chuàng)作者數(shù)量較第一季度略有下降5.@ >1%。不過，高漲的創(chuàng)作熱情讓創(chuàng)作者數(shù)量自5月起企穩(wěn)回升。

2.內(nèi)容生態(tài)：發(fā)布量穩(wěn)步上升，“新車”、“教學(xué)”品類受青睞

從內(nèi)容供給來看，雖然創(chuàng)作者數(shù)量略有下降，但創(chuàng)作熱情不變，內(nèi)容發(fā)布量穩(wěn)步增長。第二季度的內(nèi)容發(fā)布比第一季度環(huán)比增長 6.6%。從內(nèi)容消費來看，二季度內(nèi)容播放量較為平穩(wěn)，月度波動較小2022新款長安轎車，較一季度小幅下降6.5%。

2022年第二季度，熱點內(nèi)容將多元化。截至6月30日，由于整車廠新車型集中發(fā)布，熱點內(nèi)容以“推出新車”為主，近一半的TOP20視頻與品牌方輸出“2022上汽大眾ID.純電動家族”相關(guān)全新上市！升級配置，更品質(zhì)！現(xiàn)在，和ID.一起，開啟全新的純電動生活！”以及“新世界駕控旗艦智極L7正式上市，36.88萬元起，火爆中！”等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容視頻，有效提升了新車的知名度和影響力，視頻播放量激增。

此外，解釋汽車功能或駕駛技巧的“教學(xué)”內(nèi)容也很受歡迎。其中，“沒有一個好司機解決不了的難點，即使窄橋堵住了，你也能在地上行走###技巧”和“絕對！90%的人不會了解這些應(yīng)急功能后，《危急時刻逃生@汽車@助手》等視頻以其簡單實用的效果吸引了用戶的關(guān)注，點擊量達到2億+。

3.搜索生態(tài)：“熱賣車型”和“駕考資訊”激發(fā)用戶搜索興趣

每月搜索量呈持續(xù)上升趨勢。用戶不再滿足于簡單地被動瀏覽內(nèi)容。汽車內(nèi)容的主動搜索量持續(xù)增加，用戶主動搜索意愿強烈。據(jù)海量算術(shù)統(tǒng)計，在汽車內(nèi)容播放量下降的背景下，2022年第二季度搜索量較第一季度微增0.7% 2022 年第二季度。

從第二季度的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，用戶搜索汽車的關(guān)鍵詞主要集中在新車型的名稱上，其中“比亞迪印章”的搜索量最高。 “漢”等車型也成為熱搜詞。抖音成為用戶主動了解新車信息的平臺，也為廠商新車營銷提供精準(zhǔn)的用戶群。

除了車款的搜索，與學(xué)習(xí)駕駛相關(guān)的熱詞也被用戶搜索，如“倒車停車技巧”、“側(cè)邊停車教學(xué)”、“S曲線駕駛技巧”等專業(yè)駕駛考試信息也成為用戶搜索的內(nèi)容，用戶通過主動搜索獲得技能、經(jīng)驗等實用信息。

4.直播生態(tài)：穩(wěn)定、常態(tài)化、長效

2022 年第二季度的直播生態(tài)系統(tǒng)正在蓬勃發(fā)展。直播數(shù)量和直播數(shù)量均呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢。其中，5月份的直播次數(shù)和6月份的直播次數(shù)達到了過去一年的月度最高。價值。從對比來看，二季度的直播數(shù)量較一季度增長了60%以上，用戶收看的人數(shù)也增長了13.4%。直播進入穩(wěn)定增長期，并演變?yōu)橐环N常態(tài)化、長期化的營銷模式。

5.1@>

5.2@>

03

5.3@>品牌競爭

1.綜合榜單：借力推出熱門車型，提升品牌影響力

雖然原定于4月舉行的北京車展被取消，但各品牌仍采用多種場景發(fā)布新品。二季度推出多款重磅車型，提升品牌影響力。

繼上個季度推出全新車型威扎和風(fēng)蘭達后，廣汽豐田于6月2日推出了2022款凱美瑞，新車新增2.0S/2.5S騎士版車型， 2.5L混動車型增加了入門級2.5HE Elite PLUS版本，進一步拓展了用戶的選擇余地。隨著人氣車型紅利帶來的影響力提升，廣汽豐田的品牌影響力從上季度的第二位上升到本季度的榜首。

一汽-大眾本季度重點推出純電動汽車家族新品，4月正式公布全新ID.4 CROZZ和全新ID.6 CROZZ售價，正式推出ID.4 CROZZ純享5月版，熱門車型新寶來、新速騰也于6月正式上市。持續(xù)火爆的車型紅利，將一汽-大眾品牌影響力提升至第二位，僅次于廣汽豐田。

在自有品牌中，吉利汽車具有突出的品牌影響力。第二季度，博越、帝豪S跨界玩家版、濱睿COOL、博越X智尚、帝豪精英版和緊湊型新品共推出2022款車型。帝豪L、插電式混合動力轎車?yán)咨馠i·X等新車型進一步拓展和豐富了產(chǎn)品線，帶動品牌影響力領(lǐng)跑自主品牌。

此外2022新款長安轎車，2022年威馬E.5.9@>新彩版小鵬G3i、新零跑T03特別版、蔚來ES7、理想L9等新動力車型也在二季度上市或版本為用戶提供了更多樣化的選擇。

2.內(nèi)容列表：奢侈品牌和合資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位

在第二季度的TOP20內(nèi)容榜單中，奢侈品牌占據(jù)9席，合資品牌占據(jù)8席，共17個席位，內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量都得到了用戶的認(rèn)可?？紤]到新發(fā)布視頻數(shù)量、新發(fā)布視頻作者數(shù)量、第二季度視頻播放數(shù)量等因素，寶馬和奧迪分別占據(jù)汽車品牌內(nèi)容榜單第二位；上汽大眾躋身TOP3；自主品牌中，只有五菱汽車、長安汽車和奇瑞汽車入圍。

從各個品牌的熱門內(nèi)容來看，BMW官方二手車視頻“了解其本色，知道如何讓其出類拔萃。#BMW官方認(rèn)證二手車，本色不變，駕乘樂趣如新》2季度播放量突破1億；第二季度播放量也達到了2600W+，上汽奧迪發(fā)布“元年漸進重逢，未來共進。@上汽奧迪4月18日19:18揭開漸進式直播秀”。 《2022款上汽大眾ID.純電動家族全新上市！升級配置，更品質(zhì)！此刻，與ID.一起，開啟純電動新生活！#上汽大眾ID.》二季度播放量突破1.2 億。

3.用戶列表：奢侈品牌用戶興趣活躍，互動行為高

從品牌的用戶資產(chǎn)來看，綜合品牌賬號的用戶活躍行為數(shù)據(jù)（包括點贊、評論、分享視頻內(nèi)容）顯示，奢侈品牌的用戶興趣度相對較高。其中，寶馬、奔馳、奧迪、保時捷、特斯拉占據(jù)前五位；一汽大眾和五菱汽車憑借活躍的用戶行為，成為合資品牌和自主品牌用戶榜的龍頭。

BMW品牌發(fā)布“了解其本色，知道如何讓它變得偉大。#BMW官方認(rèn)證的二手車，原汁原味，駕駛樂趣如新”和“耀眼，優(yōu)雅駕駛世界。# THE i7精悍，純電動風(fēng)#顛覆想象”，奔馳品牌發(fā)布“加入奔馳，攜手時光旅行者鞏俐，駕馭星徽車，駛向理想未來” ，以及“豪車參秀”陣容曝光，不僅是奔馳，還有...時間和空間重塑。當(dāng)理念凝聚成意志，便成為一種精神，穿越時空，激勵我們不斷前行”，“#真正的純電動豪華SUV來了#奧迪Q4 e-tron預(yù)售，奧迪Q4 e -tron首發(fā)“翔版”機型正式上線，限量520臺”等視頻引起了用戶興趣，用戶的點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)也比較頻繁。

4.搜索榜：新車上市，激發(fā)用戶搜索興趣

在品牌搜索方面，比亞迪的品牌或車型在搜索量方面位居榜首，也是TOP10中唯一的自主品牌。用戶對即將到來的比亞迪印章非常感興趣，第二季度的活躍搜索量達到了 1,200W+ 次。

在TOP5排名中，除比亞迪外的所有奢侈品牌，以及用戶對奔馳、寶馬、奧迪、保時捷等奢侈品牌的搜索熱度依然較高。

此外，在TOP20搜索榜單中，以廣汽本田、上汽大眾、一汽大眾為代表的合資品牌占據(jù)了8個席位，用戶對合資品牌車型或品牌的了解以及對合資品牌的渴求熱情高漲。主動搜索；其中自主品牌除了位居榜首的比亞迪外，吉利、長安、坦克、五菱也進入TOP20榜單。

二季度新車大量上市，用戶搜索關(guān)鍵詞主要集中在車型上。從TOP5品牌的搜索關(guān)鍵詞來看，在比亞迪搜索詞中，用戶的活躍搜索集中在新能源車型上，對即將上市的印章特別感興趣。關(guān)鍵詞“比亞迪密封件”的活躍搜索量猛增。此外，“BYD Han”、“BYD ”、“Han DM-i”、“Song PLUS DM-i”也會觸發(fā)用戶主動搜索行為；奔馳搜索詞中，除了大受歡迎的C級、E級之外，6月推出的“智能精靈一號”也引起了用戶的關(guān)注，引發(fā)了主動搜索行為；在寶馬搜索詞中，用戶搜索的車型均為熱門車型，搜索量前5位的依次為：“寶馬3系”、“寶馬5系”、“寶馬X5”、“寶馬X3”、“寶馬X1”；奧迪搜索詞集中在“奧迪A7”和性能車型“奧迪RS7”，運動車型引起用戶搜索興趣；在保時捷搜索詞中，“”相關(guān)關(guān)鍵詞是用戶最為關(guān)注的。此外，保時捷“718”、“保時捷911”、“保時捷macan”也引起了用戶的積極搜索。