近日，第21屆IAI傳鑒國際廣告獎與七星垂直大獎頒獎典禮在京舉辦。期間長安馬自達MAZDA CX-30上市公關整合營銷作品憑借深刻的人群洞察、多維內容建設與精準的營銷策略，成功斬獲IAI汽車營銷獎金獎，全面展現(xiàn)出堅持用戶+思維與特色精品戰(zhàn)略的長安馬自達獨有建樹，展現(xiàn)車企優(yōu)勢。

據(jù)了解，長安馬自達對MAZDA CX-30的國內直播首秀進行深刻謀劃，突破以往行業(yè)慣例，在長達12小時的直播中，通過企業(yè)高層講述理念，車圈媒體講述產(chǎn)品，核心用戶分享體驗，技術團隊講述細節(jié)的方式，向屏幕面前的馬自達粉絲們**呈現(xiàn)了MAZDA CX-30所具備的差異化價值，并提供觀眾們所見即所得的體驗。

而在此之后，長安馬自達也加快營銷節(jié)奏，開啟了“CX-30 30說”系列直播。直播中，長安馬自達不僅分享了MAZDA CX-30相關知識，更將消費者十分關注的行業(yè)、產(chǎn)品、設計以及營銷相關話題分享于他們，促使諸多消費者從中獲取干貨，并在諸多高管、總監(jiān)、技術天團的解讀中再度種草MAZDA CX-30。

與此同時，長安馬自達還秉承用戶+思維，依托自身對于用戶的精準觀察，以用戶十分喜歡的玩法，完成未上市先種草的打法。

具體而言，馬自達車企將MAZDA CX-30定義為新生代跑旅SUV，因此該車面對的也是一群具有進化力精神的新銳創(chuàng)客們。這類人對于新鮮事物飽含挑戰(zhàn)之心、獨立判斷，并愿意為喜歡的事物買單。同時，對于車，他們也有著自己獨特的看法。他們認為車是一種態(tài)度，代表著他們追求**個人與多彩生活的態(tài)度。由此這三種鮮明的態(tài)度也促使他們成為Z世代人群中**為亮眼，**為獨特的存在。而專為他們打造的MAZDA CX-30自然也能為其提供**創(chuàng)造力的精致?lián)碥嚿睢?/p>

與此同時，長安馬自達也十分注重在目標客戶群體與產(chǎn)品間打造出進一步的“情感連接”。據(jù)了解，MAZDA CX-30的“破圈”源自一位馬自達粉絲為其起的昵稱“小紅椒”。而該名字在**提出后，便成為MAZDA CX-30與馬自達粉絲們之間的專屬代碼。

在此基礎上，為進一步加深粉絲對于“小紅椒”的認知，長安馬自達也特招募粉絲為小紅椒設計專屬形象，使CX-30實現(xiàn)以擬人化的方式瞬間成為一位有形象的“伙伴”，也使其在用戶心中的存在感變得越來越強。

由此在抖音平臺上，小紅椒迅速登上熱搜榜單，并且與之相關的“熱辣出道小紅椒”話題也獲取45.3萬人次參與，1388萬次播放的優(yōu)異成績。而在520當天，與CX-30相關的“寵愛有招小紅椒”告白vlog也使其瞬間成為傳遞愛意的“表白好禮”，由此CX-30也完成了從“出圈”到“出道”的蛻變，并成為開啟新生代人群精致生活的重要工具.

綜上，長安馬自達獲得此次IAI大獎顯然是實至名歸的。而未來，相信在用戶+思維、特色精品戰(zhàn)略的指導下，長安馬自達也將以更為穩(wěn)健的步伐前行，并為更多消費者提供更具產(chǎn)品價值的汽車產(chǎn)品。