隨著新能源汽車崛起、5G逐步商用落地、自動駕駛快速發(fā)展……電動化、互聯(lián)化、共享化、智能化、多屏化儼然成為汽車行業(yè)的發(fā)展核心。在電動車新勢力、互聯(lián)網巨頭、高科技企業(yè)等紛紛入局且?guī)砣滤季S模式的情況下，車用顯示應用正在發(fā)生極大變化，例如車用顯示屏幕應用場景不斷增加，從過去一兩塊屏演變到有些車型七八塊屏的配置，從傳統(tǒng)的儀表、中控、后座娛樂、抬頭顯示到新興的中控豎屏大屏、一字高清大屏、抬頭顯示、異形后視鏡等。車載顯示經過多年發(fā)展，目前已經成為承載人車交互信息最重要的界面，車載顯示也成為當前汽車的一大賣點，出貨規(guī)模也是不斷攀升。

車載顯示出貨已超過疫情前水平

據Omdia數據顯示，今年上半年，車用顯示器整體出貨量為9140萬片，同比增長達39.1%，已經超過2019年疫情前的出貨水平。自去年第三季度以來，車載顯示市場出現急速的V型反彈，一直延續(xù)到今年第二季度。

依照上半年出貨數量為基礎，成長幅度最大的兩個應用分別為，中控顯示器（同比增長45%）和抬頭顯示器（同比增長45.4%）。中控顯示器的出貨持續(xù)強勁，主要因為搭載率持續(xù)增加，另外許多車款出現搭載兩片中控面板，甚至是乘客用顯示面板。另外，抬頭顯示器隨著新能源車的出貨增加而增加搭載率。儀表顯示器亦有不錯的需求增長，同比為37.6%。

從廠商方面來看，自2020年二季度以來，國內廠商天馬已經取代日本顯示器（JDI），成為總市場和儀表盤顯示市場的領導者。今年上半年天馬持續(xù)穩(wěn)居第一名的位置。友達則取代了日本顯示器(12.2%)，成為第二大出貨面板廠，京東方的出貨份額升至第四名，超過樂金顯示。而群創(chuàng)、信利、夏普、龍騰光電、凌巨等企業(yè)也是主要的車載顯示屏供應商。

Automobile monitor display market by supplier

(million of units,unit year-on-year,unit share)

車載顯示行業(yè)的領導者——天馬

今天我們就來看看全球車載顯示總市場和儀表盤顯示出貨雙料冠軍——天馬，如何在競爭激烈的車載顯示市場成就其冠軍地位。天馬作為中國車載顯示領域的領軍企業(yè)，從90年代就積極布局，已在車載顯示市場耕耘20多年，擁有從車載研發(fā)、制造、質量、營銷、供應鏈管理等方面的專業(yè)團隊，打造了具有強競爭實力的車載專業(yè)體系能力，并持續(xù)進行全方位的整體系統(tǒng)性能力的優(yōu)化。從2014年~2020年天馬車載TFT的出貨量合計超過了1億片。目前，天馬車載客戶資源豐富，已涵蓋了中系、歐系、美系、日系、韓系等各大車廠，全球國際客戶（Top24 Tier1）覆蓋率達92%，中國自主品牌（Top10）覆蓋率100%，同時天馬積極助力新能源客戶的主力量產車型的顯示解決方案需求。

據了解，天馬目前與全球主流車廠（含造車新勢力）均保持良好合作，比如蔚來、小鵬、比亞迪、廣汽新能源、榮威等新能源品牌客戶主力量產車型的儀表、中控和雙屏顯示等產品，未來發(fā)展增量值得期待。

能有這樣的市場表現，也源于天馬不斷的對車載顯示市場趨勢的捕捉和快速響應。天馬專業(yè)顯示事業(yè)部高級總監(jiān)劉金權曾表示，天馬經過持續(xù)的信息收集和分析，總結車載顯示呈現七大趨勢，可以用一個英文單詞表示：CAPTURE。這個詞一方面是捕獲、捕捉的意思，表示天馬時刻感知市場趨勢、捕捉市場商機。另一方面代表七大趨勢：個性化設計及成本（Customized & Cost）持續(xù)的綜合競爭力、造型（Appearance）多樣化、性能（Performance）更高的追求、人機交互（Touch Sensing）需求加速增長、超大屏（Ultra Large Display）占比快速提升、可靠性（Reliability）要求一如既往的高、新技術新應用（Emerging Technology Applications）不斷出現。我們也通過這幾方面看看天馬有哪些優(yōu)勢。

▲多變的造型

目前多數車廠都希望車內飾有自己的特點和風格，造型代表了第一印象，所以造型是否美觀至關重要。天馬可以提供切角、弧線、梯形、圓形、曲面等多種具有科技美感造型的技術和產品，為車廠提供更多設計可能。

▲ 高畫質高性能

車的應用場景有其獨特的要求，因此車廠對屏幕主要性能的要求持續(xù)升級。天馬開發(fā)了包括能提供高對比度高色域的車規(guī)區(qū)域控制技術（ARCUS）、高對比度低功耗的車規(guī)Mini LED技術、快速響應車規(guī)超低溫技術（SLT）、超低反射率（ARIES）等先進車用技術和產品。

▲ 完善的大屏解決方案

大屏解決方案包括多屏組合、一體化大屏、曲面大屏等。天馬通過創(chuàng)新的車規(guī)大屏設計能力、完善的大屏生產線和成熟的工藝能力，提供迷人的車載全景顯示效果和豐富的交互模式。

▲ 卓越的一體化整合能力

天馬在車載顯示解決方案中，提供包括顯示面板、蓋板、觸控、貼合、一體化背光等系列產品。

▲ 豐富的車用屏可靠性設計經驗

車載顯示與消費類顯示產品最大的區(qū)別之一就是：車的應用環(huán)境復雜，不僅需要滿足極其苛刻的環(huán)境可靠性和極低的故障率要求，還要能經受住惡劣環(huán)境的考驗。這需要豐富的技術能力積累、完善的設計開發(fā)品質體系能力以及強大的車用物料供應鏈能力等相配合才能達成。天馬有二十多年的設計和制造經驗積累，能為車用顯示屏提供持續(xù)、可靠的解決方案。

▲ 持續(xù)布局基于顯示的新技術

未來汽車行業(yè)必然會帶來很多新興應用，并催生更多新技術的應用。天馬在車載技術領域持續(xù)投入，不斷開發(fā)未來車載應用并進行技術儲備，比如可以應用于儀表、中控、附加、后座等各場景并提供獨立音區(qū)的車載定向聲屏幕以及Micro-LED、透明、柔性等技術。

除了長市場趨勢的捕捉與快速響應，深天馬在投資者關系也表示過：“公司看好車載顯示的發(fā)展，會持續(xù)積極布局、堅定投入，比如會投入更多資源拓展大屏化產線配套能力、加大中大尺寸產品占比，提升復雜程度更高的模組的出貨力度、高附加值產品的出貨比重，以及充分發(fā)揮LTPS技術領域積累的經驗和客戶資源優(yōu)勢，提升LTPS在車載領域的占比，不斷拓展與客戶合作的深度與廣度，搶抓機遇，更進一步提升在車載顯示領域的份額。”

用領先產品，提升市場競爭力

據了解，天馬已著力加大a-Si產能資源支持車載顯示業(yè)務的力度，在LTPS車載顯示業(yè)務上也已取得階段性進展。今年上半年，天馬a-Si及LTPS面板產能利用率均超出100%。

天馬一直以來注重新技術的開發(fā)，近年來持續(xù)展示車載領域的新技術、新產品。無論是無邊框的異形顯示屏，車載Local Dimming(ACRUS CURVE)顯示方案，還是未來顯示技術的明星——Micro LED 顯示方案，天馬都擁有業(yè)內領先的技術研發(fā)實力。

2021年，天馬展出了其7.56英寸柔性Micro-LED顯示屏。將Micro-LED與柔性技術融合，創(chuàng)新膜層堆疊結構和材料，利用在玻璃基板上制作柔性PI襯底，通過特殊的柔性面板設計，搭配Micro-LED芯片巨量轉移制程等多道制程，實現主動式驅動柔性Micro-LED顯示。該產品未來可廣泛應用于車載顯示等領域。

天馬的顯示產品有用于儀表、中控、流媒體后視鏡、抬頭顯示、智能駕駛座艙一體化大屏等應用場景以及Micro-LED、調光玻璃等新技術方向系列產品。在相關領域均有強大的技術領先實力和供應鏈保障能力。

隨著未來自動駕駛技術的不斷成熟和完善，相信車載顯示市場會有更大的發(fā)展空間 。