眾所周知，大眾在中國(guó)有兩家合資企業(yè)，一家是一汽-大眾，一家是上汽-大眾。奧迪作為大眾集團(tuán)旗下的高端品牌，一直都是由一汽-大眾生產(chǎn)的，而上汽大眾也正是如此，從未進(jìn)入高端市場(chǎng)。
這幾年，關(guān)于奧迪與上汽大眾合資的消息接連不斷。 2016年底，上汽與奧迪擬成立新合資公司的消息傳出后，原銷售網(wǎng)絡(luò)合作伙伴擔(dān)心利益受損。 ，一度引發(fā)銷售網(wǎng)絡(luò)的震動(dòng)和激烈反應(yīng)。經(jīng)過(guò)多次調(diào)解，事件暫時(shí)平息。然而，尚未解決的銷售模式問(wèn)題一直是奧迪在中國(guó)推進(jìn)“雙伙伴”合作戰(zhàn)略不可回避的障礙。
12月23日，上汽、奧迪、中國(guó)一汽共同宣布，就未來(lái)銷售服務(wù)合作達(dá)成共識(shí)：上汽奧迪將打造創(chuàng)新商業(yè)模式，其產(chǎn)品將通過(guò)奧迪現(xiàn)有投資人網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售與售后服務(wù) 依托奧迪現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)保障。
這樣的銷售模式，既保證了現(xiàn)有奧迪經(jīng)銷商的利益，又是一汽-大眾和上汽-大眾的雙贏局面?？傮w來(lái)說(shuō)，是上汽奧迪出品的新“蛋糕”，依舊是由現(xiàn)有的一汽-大眾奧迪經(jīng)銷商瓜分。對(duì)于現(xiàn)有的奧迪經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑會(huì)增加收入。上汽大眾與奧迪合資的最大障礙不復(fù)存在。
在12月23日“官宣”的同時(shí)，上汽大眾奧迪的首款車型也明確了上市日期，即2022年初。從此前的報(bào)道來(lái)看，無(wú)疑是奧迪A7L，而奧迪則A7在中國(guó)一直擁有大量忠實(shí)粉絲。國(guó)產(chǎn)化后，必將與現(xiàn)有奧迪A6L形成差異化競(jìng)爭(zhēng)2022轎車新車，滿足不同用戶的需求。
今年早些時(shí)候，奧迪A7L的路試諜照曝光，目前正在上海安亭工廠小批量下線。據(jù)悉，奧迪A7L將與現(xiàn)有的上汽大眾Pheon同線生產(chǎn)，也就是我們熟悉的MLB EVO平臺(tái)。新車計(jì)劃明年下半年量產(chǎn)，2022年初交付。
根據(jù)奧迪對(duì)上汽大眾的規(guī)劃，奧迪Q4 e-tron、奧迪Q6和奧迪Q8將在A7L上市后推出，與一汽-大眾奧迪現(xiàn)有車型不同。該公司將采用互補(bǔ)的方式在中國(guó)進(jìn)行銷售。對(duì)于奧迪來(lái)說(shuō)，這可以進(jìn)一步增強(qiáng)其與奔馳和寶馬的競(jìng)爭(zhēng)力。
此外，奧迪還表示：“2021年上汽奧迪加入后，整個(gè)國(guó)產(chǎn)車型陣容將擴(kuò)大到12款，到2024年，奧迪將與中國(guó)一汽聯(lián)手投產(chǎn)首款基于電動(dòng)化的車型?！痹?PPE 平臺(tái)上。..”
對(duì)于奧迪來(lái)說(shuō)，今年注定是不平凡的一年。即使受疫情影響，奧迪A6L、A4L、Q5等主力車型仍實(shí)現(xiàn)同比大幅增長(zhǎng)。其中，奧迪A6L力壓老對(duì)手奔馳E級(jí)和寶馬5系，提前鎖定2020年高端轎車銷量冠軍。 11月，奧迪A6L、奧迪A4L成功奪得豪華車冠亞軍，全面超越老對(duì)手奔馳、寶馬。
寫在最后：
上汽奧迪全新品牌將以強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力、突破性的創(chuàng)新和前沿技術(shù)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的奢華旅行體驗(yàn)，賦能奧迪品牌煥發(fā)新活力。此外，奧迪還表示：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)服務(wù)的準(zhǔn)確性和個(gè)性化提出了越來(lái)越高的要求。上汽奧迪深知這一市場(chǎng)變化，致力于改變品牌與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的方式，突破營(yíng)銷、銷售、售后、服務(wù)等環(huán)節(jié)的信息壁壘，打造更便捷、可靠且專屬的實(shí)體電商生態(tài)體驗(yàn)。
目前，奧迪全國(guó)合作伙伴招募活動(dòng)也將在現(xiàn)有奧迪投資人網(wǎng)絡(luò)內(nèi)展開，為新車上市做準(zhǔn)備。同時(shí)，作為敢于開拓“藍(lán)海市場(chǎng)”的先行者，上汽奧迪將在產(chǎn)品上遵循奧迪的全球產(chǎn)品戰(zhàn)略2022轎車新車，開拓新的市場(chǎng)機(jī)遇，打造更豐富的產(chǎn)品組合。