自媒體這個(gè)概念越來(lái)越火，但大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的老總，可能覺(jué)得只是一幫小孩子玩玩的玩具。對(duì)自媒體缺乏足夠清醒的認(rèn)識(shí)，更不用說(shuō)警惕了。老大們，試想一下，你手下優(yōu)秀的記者和編輯們，把最優(yōu)秀的文章留給自己，把雞肋文字留給你的版面，這對(duì)你原本就越來(lái)越缺乏魅力的版面，是多大的沖擊？
太陽(yáng)底下其實(shí)沒(méi)什么新鮮事。
這一年，一幫拿腔拿調(diào)的人，弄出了個(gè)新名詞，自媒體。
自媒體，最近很火。其實(shí)說(shuō)白了，就是一群能夠碼字（代碼）的人，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上寫(xiě)點(diǎn)文章，賺點(diǎn)吆喝。其實(shí)，這種模式根本不算新鮮。知名財(cái)經(jīng)評(píng)論家葉某，最早也就是一個(gè)歷史學(xué)博士，在家沒(méi)事干，寫(xiě)點(diǎn)小文章，發(fā)表在當(dāng)時(shí)創(chuàng)刊不久的《每日經(jīng)濟(jì)新聞》上，慢慢的，就有點(diǎn)小名氣。做媒體的都知道，其實(shí)記者特別缺“磚家”資源，P大點(diǎn)事，總要在稿子的乳溝或者股溝處，加幾句專家點(diǎn)評(píng)。當(dāng)然，專家不是老婆，可以共享，被一個(gè)媒體消費(fèi)過(guò)的專家，會(huì)被另外一個(gè)記者用百度檢索到，再“消費(fèi)”一次。慢慢的，專家被消費(fèi)的次數(shù)多了，就成大名人了。
這個(gè)模式，和民國(guó)小鳳仙，“天上人間”的梁海玲同一個(gè)商業(yè)模式。現(xiàn)在的自媒體，人氣已經(jīng)高于小鳳仙和梁海玲，僅次于郭美美了。廢話這么多，那么他到底會(huì)怎么傷害傳統(tǒng)媒體呢？
老大們，你知道安利嗎？哦，不對(duì)，你知道路透社嗎？
類似路透社這樣的機(jī)構(gòu)，在中國(guó)的專職攝影記者是很少的，那么多好照片怎么來(lái)？他們會(huì)在本地媒體攝影記者中，尋找自己的供稿者。所以，當(dāng)你派你的攝影記者出去的時(shí)候，個(gè)別職業(yè)道德不佳的記者，會(huì)把好的照片留給圖片社，最好的照片留給像路透這樣的新聞社，因?yàn)樗麄兘o的價(jià)格最高。
這個(gè)事，存在好多年了，但對(duì)重文字、輕攝影的傳統(tǒng)紙媒來(lái)講，傷害相當(dāng)于螞蟻咬大象，感覺(jué)不出來(lái)。
自媒體時(shí)代，游戲參數(shù)改了，更刺激了，對(duì)傳統(tǒng)媒體的傷害也更大了。因?yàn)椋悦襟w挖墻腳的目標(biāo)，將是最優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者。
為了對(duì)事不對(duì)人，我虛擬一個(gè)角色，上海某時(shí)尚類雜志美食版編輯蒼老師。蒼老師德藝雙馨，辛苦稿了十多年，但在報(bào)社所獲得的回報(bào)，也就20萬(wàn)上下，比起當(dāng)年的同學(xué)，如今在投行工作的同學(xué)，那差了好幾個(gè)罩杯。最近微信公共賬號(hào)流行，對(duì)文字很有感覺(jué)的蒼老師，也準(zhǔn)備試一試。她注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)叫“職業(yè)吃貨”，每天發(fā)布一些美食推薦文章，因?yàn)樗龑I(yè)的知識(shí)積累和優(yōu)美的文筆，加上媒體運(yùn)營(yíng)思維，蒼老師瞬間就積累10萬(wàn)粉絲。
這個(gè)時(shí)候，有個(gè)從外地來(lái)上海發(fā)展的美食品牌，想要打上海市場(chǎng)，但在新聞晨報(bào)、周末畫(huà)報(bào)這些報(bào)紙上登廣告，整版都得十萬(wàn)八萬(wàn)的一天，電視廣告更玩不起。這個(gè)美食品牌的營(yíng)銷總監(jiān)從某個(gè)渠道打聽(tīng)到蒼老師和她的微信公共賬號(hào)矩陣，帶著試一試的心態(tài)，花5000塊錢做了一次廣告，沒(méi)想到轉(zhuǎn)化率出奇的高，20萬(wàn)粉絲，帶來(lái)了上萬(wàn)的回復(fù)，轉(zhuǎn)化到線下消費(fèi)的，也有上百人。效果太好了，老總連續(xù)在蒼老師的上面搞了10天，花了5萬(wàn)，得到了很好的品牌傳播。而這筆錢，在報(bào)紙上登廣告，估計(jì)連個(gè)屁響聲都沒(méi)有。
一個(gè)禮拜，蒼老師自帶設(shè)備搞生產(chǎn)，就拿到了5萬(wàn)元，還不上稅。
老大們，試想一下，你手下優(yōu)秀的記者和編輯們，都自帶設(shè)備搞生產(chǎn)，把最優(yōu)秀的文章留給自己，把雞肋文字留給你的版面，這對(duì)你原本就越來(lái)越缺乏魅力的版面，是多大的沖擊？
什么？你認(rèn)為他們這種模式不能持續(xù)？因?yàn)橘嵉藉X的只是特例。
告訴你一個(gè)壞消息，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)公司，都想搞自媒體平臺(tái)了。微信不必說(shuō)了，提供了互動(dòng)效果最好的自媒體憑條，搜狐自媒體，聽(tīng)說(shuō)開(kāi)出了原創(chuàng)作品萬(wàn)元的稿費(fèi)（即便是一稿多投，被搜狐采用，也有1000元稿費(fèi)）；就連在業(yè)界貼有“流氓”標(biāo)簽的360，也搭了個(gè)自媒體平臺(tái)（產(chǎn)品真心不敢恭維）；網(wǎng)易云閱讀，嘴上沒(méi)說(shuō)，但它很多內(nèi)容，其實(shí)都是自媒體生產(chǎn)的。
老大，你猜，就憑你的那點(diǎn)微薄的稿費(fèi)，能和財(cái)大氣粗的互聯(lián)網(wǎng)媒體比嗎？有多少人能像王寶釧這樣，苦守寒窯十八載？
會(huì)?
那你再猜！關(guān)鍵詞提醒“不會(huì)”。
好吧，說(shuō)了這么多，總得想想辦法吧，不能干發(fā)愁啊。怎么辦？
最近在看《楚漢傳奇》，覺(jué)得世人對(duì)劉邦和項(xiàng)羽的判斷有很嚴(yán)重的失誤。項(xiàng)羽算不得真英雄，因?yàn)樗坏载?fù)，而且自私，重色輕友，封王也只是考慮自己的利益；反觀劉邦就很大度，這么一個(gè)貪財(cái)好色之徒，進(jìn)入咸陽(yáng)竟然能夠做到“婦女無(wú)所幸，財(cái)物無(wú)所取”，封王的時(shí)候，先封自己最討厭的雍齒，多大的胸懷和自制力。這才是真英雄。廢話太多了，建議歸納成一句話，要想兄弟們干活，就得封王封地，讓能干的人自己帶隊(duì)沖殺。翻譯成商界的話，就是給手下能帶團(tuán)隊(duì)的人和團(tuán)隊(duì)干股，什么微信、微博，都讓他們自己搞去，只給支持，不設(shè)阻礙。
聽(tīng)說(shuō)，21世紀(jì)傳媒集團(tuán)，走的就是這個(gè)路子，他們很多記者、編輯，如曾航、左志堅(jiān)、韓磊等，都在玩微信自媒體，報(bào)社不但不禁止，而且還鼓勵(lì)。 不過(guò)股份到底怎么分配，我就不得而知了，你們直接問(wèn)沈先生吧。
其實(shí)我也沒(méi)興趣知道，他們又不分給我。
