“七嘴八舌”：4A廣告公司會(huì)被顛覆嗎?
支持：會(huì)被顛覆
@郎春暉：隨著移動(dòng)廣告的興起，或許產(chǎn)品和品牌廣告二八法則會(huì)逆轉(zhuǎn)，淘寶聯(lián)盟、百度聯(lián)盟、新浪微任務(wù)更有前景，4A公司好日子將不再。
@蔣純：從總體和長(zhǎng)期看二者或許并存，但從個(gè)體和中短期看，4A會(huì)遇到很大挑戰(zhàn);從行業(yè)比重來(lái)看4A會(huì)下降，因?yàn)樗麄兊男屡d對(duì)手服務(wù)的客戶是原先沒(méi)有的增量。
@陳雪頻：由于媒體的種類越來(lái)越多，人的注意力高度分散，傳播呈現(xiàn)高度碎片華，傳統(tǒng)廣告的效果已經(jīng)大不如前。
@郭去疾:”廣告業(yè)有一句形容廣告主的古老名言：你知道廣告投入的一半都被浪費(fèi)了，可你不知道究竟是哪一半?！?這是為什么傳統(tǒng)廣告業(yè)會(huì)消失，因?yàn)檎嫦嗍牵核械膹V告，不是一半，而是*99%*都是投錯(cuò)的。但傳統(tǒng)廣告業(yè)直到今天自己都還不知道這個(gè)真相。
@AD觀潮:企業(yè)宣傳現(xiàn)在越來(lái)越注得實(shí)際效果了，廣告行業(yè)尤其是傳統(tǒng)媒體廣告必須有為企業(yè)客戶量身定作的服務(wù)意識(shí)以及多樣的廣告形式和產(chǎn)品，才能吸引客戶的最終投放。
@晶王：技術(shù)帶來(lái)的媒體變革將帶來(lái)品牌與傳播相關(guān)工作的創(chuàng)新，公關(guān)與廣告依然是品牌建立與品牌傳播的手段，媒體只是介質(zhì)，短暫的動(dòng)蕩難免，適應(yīng)變革是王道。
質(zhì)疑：不會(huì)被顛覆
@周宇：互聯(lián)網(wǎng)人對(duì)agency的運(yùn)作模式不太了解，投放渠道不是他們賣(mài)的產(chǎn)品，他們賣(mài)的是整體服務(wù)。從某種程度說(shuō)，4A賣(mài)的是人的專業(yè)性，渠道創(chuàng)新難以顛覆4A的商業(yè)模式。
@梁熠：事實(shí)上傳統(tǒng)廣告收益依舊是最大的。無(wú)論什么形式的廣告投放，都需要廣告業(yè)參與。只是說(shuō)因?yàn)榛?dòng)形式的變化會(huì)讓廣告的形式有所變化。變得是廣告?zhèn)鬟f的介質(zhì)，而非本質(zhì)。互聯(lián)網(wǎng)業(yè)目前還不能完全靠廣告收益養(yǎng)活，其實(shí)很多還在泡沫階段。
@劉松?甲骨文:SocialInnovation在中國(guó)：與美國(guó)相比，國(guó)內(nèi)有幾個(gè)情況的不同，1Facebook的對(duì)應(yīng)物信任和穩(wěn)定性還差一些2小型數(shù)字營(yíng)銷公司即使誕生，短期難以博得大業(yè)主的青睞，人才組合也是問(wèn)題3大多數(shù)業(yè)主對(duì)社會(huì)化媒體在行動(dòng)上持保守態(tài)度…
@財(cái)新傳媒助理總裁汪弘彬：品牌廣告仍有市場(chǎng)，4A公司也有強(qiáng)大的專業(yè)能力。多看閱讀的胡曉冬則推測(cè)，移動(dòng)廣告至少在5年之后才可能勝出。
作者：牛在叢中笑
