城市是汽車消費(fèi)的主要市場(chǎng)，各大城市的居民是汽車廣告的目標(biāo)人群。城市居民是否關(guān)注明星及汽車廣告？哪類明星更吸引他們的注意力？哪類明星更受歡迎？當(dāng)各大車商紛紛在代言明星身上一擲萬(wàn)金時(shí)，此類問(wèn)題愈發(fā)顯得重要。
一、對(duì)汽車廣告及明星的關(guān)注度
1、對(duì)汽車廣告的關(guān)注度：超過(guò)三分之一有所關(guān)注，但仍有近三分之二不關(guān)注
依據(jù)調(diào)查結(jié)果，六大城市的居民總體上超過(guò)三分之一對(duì)汽車廣告有所關(guān)注。其中，三成（30.1%）居民有時(shí)會(huì)關(guān)注汽車廣告，但仍有近三分之二（63.7%）居民不關(guān)注汽車廣告。
2、對(duì)明星的關(guān)注度：演藝明星最受青睞，但仍有四成居民不關(guān)注明星
關(guān)注明星的城市居民超過(guò)一半（57.7%），但仍有42.3%不關(guān)注任何明星。
城市居民對(duì)各類明星的關(guān)注度由高到低依次是：演藝明星、體育明星、文化名人、商界名人、賽車手、汽車模特。其中，超過(guò)四分之一的居民對(duì)演藝明星（37.3%）、體育明星（26.1%）保持關(guān)注，可見文娛類明星更受青睞。
二、對(duì)明星代言汽車廣告的偏好及印象
1、最喜愛哪類明星代言的汽車廣告：演藝明星最受歡迎
演藝明星代言的汽車廣告最受歡迎，得到四成（40.9%）居民認(rèn)可，隨后為文化名人（20.8%）、體育明星（19.9%），而商界名人（7.1%）、賽車手（6.0%）、汽車模特（5.1%）代言的汽車廣告受歡迎度均比較低。
2、對(duì)明星代言汽車廣告的印象：演藝明星印象最深，但仍有半數(shù)居民無(wú)印象
超過(guò)半數(shù)（54.7%）居民對(duì)各類明星的汽車廣告都沒印象。近四分之一（24.9%）的居民對(duì)演藝明星代言的汽車廣告印象深刻，位居各類明星首位，其次為體育明星代言的廣告（10.9%）。只有極少部分居民對(duì)其他類型明星的廣告印象深刻。
三、對(duì)明星代言汽車廣告的信任度
1、對(duì)明星廣告的信任度：六成居民相信，但仍有四成完全不信
四成居民對(duì)明星代言汽車廣告“完全不相信”，超過(guò)半數(shù)（55.7%）居民 “相信一些”，而“很相信”此類廣告的居民只占極小比例（3.5%）?？梢娒餍谴云噺V告能在一定程度上對(duì)居民產(chǎn)生正面影響，但仍有相當(dāng)大的提升空間。
2、最相信的代言明星：文化名人最受信任
文化名人、演藝明星代言的汽車廣告更受居民信任。三成居民最信任文化名人，其次依次為演藝明星（26.4%）、體育明星（16.2%）及商界名人（15.4%），居民對(duì)賽車手、汽車模特的信任度較低。
3、東西部最相信的代言明星比較：西部城市更相信文化名人
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東部城市與西部城市的居民對(duì)各類明星的信任度次序基本一致，文化名人均居首位，但在西部城市的優(yōu)勢(shì)更為明顯。