2013年轉(zhuǎn)瞬即逝，總結(jié)這一年，車市趨穩(wěn)，車企在營銷方面做足了功夫。如今，賣車不僅僅是賣產(chǎn)品，也是賣一種生活方式、一種價值與理念，2013年，誰將汽車營銷做得有聲有色？
【贊助式營銷】
1、英菲尼迪：贊助《爸爸去哪兒》
“老爸，老爸，我們?nèi)ツ睦锇?！”伴隨著周五響徹大江南北的歌聲和歡笑，五個寶貝和明星爸爸合作的親子節(jié)目《爸爸去哪兒》成為每周五最受歡迎的節(jié)目。與此同時，英菲尼迪成為湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》的官方合作伙伴的消息迅速傳出，作為明星及寶貝坐駕的商務(wù)艙級豪華七座SUV英菲尼迪JX悄然植入。隨著《爸爸去哪兒》的熱播，英菲尼迪的品牌認知度水漲船高。
【冠名式營銷】
2、東風(fēng)悅達起亞：攜手萬達院線，打造“K”劇場
“K”劇場由東風(fēng)悅達起亞K系家族和萬達院線融合呈現(xiàn)的汽車主題文化影院，因為K系家族的到來，萬達影城新裝登場。
當(dāng)你拿到電影票，你會發(fā)現(xiàn)放映廳號已經(jīng)由數(shù)字替換成了“K5廳”“K2廳”等字樣。在前往放映廳的路上，必然會通過一扇東風(fēng)悅達的專屬大門，進入放映廳之前，東風(fēng)悅達起亞LOGO的迎賓燈炫目以待。如果你來早了，可移步影院大廳一側(cè)由東風(fēng)悅達起亞貼心設(shè)計的互動游戲區(qū)，把玩賽車游戲消磨候場時光。所有的這一切，都仿佛讓人置身汽車世界。
【植入式營銷】
3、廣汽傳祺植入《變形金剛4》
廣汽傳祺電動概念車E-jet將出演即將上映的電影《變形金剛4》，這部以外星汽車人為題材的電影中，每一款車型都備受矚目，此前有我們熟悉的雪佛蘭科邁羅--大黃蜂、悍馬、科爾維特等，而廣汽傳奇E-jet則是首個出演該系列電影的中國車型。
4、東南汽車植入《小爸爸》
《小爸爸》收視喜人，三家衛(wèi)視收視率全部擠進前十，是首個單日網(wǎng)絡(luò)播放量破億的電視劇。劇中主角是一名汽車維修工，每天與東南汽車V3菱悅、V5菱致和V6菱仕都有著親密接觸，經(jīng)過改裝的汽車，更顯時尚，年輕又不失穩(wěn)重的低調(diào)運動風(fēng)?？梢哉f，東南汽車V系列車型的同臺演繹，既讓劇情大放異彩，也為麻辣的父子生活增添科技、智慧又關(guān)懷備至的溫暖情調(diào)。
【體驗式營銷】
5、上汽榮威：丈量極地致敬英雄
榮威W5系列丈量活動是上汽榮威一項標(biāo)志性的品牌活動，2011年至今已經(jīng)舉辦了三屆?；灸Ｊ剑貉s車主、意見領(lǐng)袖、媒體人士共同駕駛榮威W5，進行為期一周左右的自駕之旅。一般選擇邊境以及路況條件較差的目的地，同時在活動中還會走訪一些老兵、鄉(xiāng)村教師、邊防官兵等帶有歷史沉淀的人物，以此來樹立其“車威武、人英雄、路傳奇”的品牌訴求，使其成為榮威W5車型品牌力傳播的主線。
6、Jeep：自由客放空計劃
7、東風(fēng)標(biāo)致3008：逐樂中國
【明星代言】
8、北汽紳寶：國際巨星尼古拉斯?凱奇代言
2013年3月2日，北京汽車正式宣布簽約國際頂級巨星、奧斯卡和戛納雙料影帝尼古拉斯?凱奇，并擔(dān)任中高端轎車品牌"紳寶"的形象代言。這是"紳寶"品牌繼香港成功上演"陸上飛行秀"后的又一"力作"，標(biāo)志著北京汽車開始以"紳寶"為起點，利用全球優(yōu)勢資源全力打造國際化高端汽車品牌，強勢出擊中高級轎車市場。
【新媒體營銷】
9、吉利：GX7飛機爭霸賽
“打飛機”，一款簡單的小游戲，一經(jīng)推出既受到了全民熱捧。吉利汽車飛機爭霸賽活動為期兩個月，分為“線上爭霸”和“線下對決”兩種參與方式，“線上爭霸”采取的是分數(shù)排名制的計分方式，每天抽出優(yōu)勝獎/分享獎/押寶獎等多重獎項，還為獲得全國賽的冠軍準(zhǔn)備了GX7“大有可為”創(chuàng)業(yè)基金5萬元。
10、奧迪Q3：全城熱搖
用戶在移動端啟用搖搖招車軟件，推廣期內(nèi)可以在北京、上海、深圳等目標(biāo)城市招到奧迪Q3來接駕，同時有工作人員陪同進行試駕。首次實現(xiàn)移動端與PC端打通進行互動。用戶選擇市內(nèi)潮流地標(biāo)并搶先拍到Q3發(fā)布微博，即刻贏取試駕接力。試駕者根據(jù)網(wǎng)友的意見前往下一個時尚地標(biāo)，以此機制循環(huán)?；顒油ㄟ^手機LBS定位，實現(xiàn)對車輛活動實時觀察，最先尋找到活動車輛的網(wǎng)友獲得試駕機會，前往自己心中的潮流之地。
11、上汽：宅捷修
為整體提升旗下汽車品牌榮威與MG的品牌形象，上海汽車2013年推出了24小時上門維修服務(wù)品牌"宅捷修"，建立了一個名為"調(diào)戲宅總"的互動網(wǎng)站，邀請"曾小賢"陳赫作為品牌代言人，用戶通過掃描網(wǎng)站上的二維碼登錄手機網(wǎng)站，與"宅總"陳赫互動。只要通過手指的滑動，"宅總"陳赫就能把你的愛車擦拭干凈；當(dāng)然你也可以使用手指調(diào)戲"宅總"陳赫從而觸發(fā)美妙神奇的互動體驗。
12、MINI：城市微旅行輸入法皮膚壁紙設(shè)計賽
搜狗輸入法、壁紙已經(jīng)有成型的制作群體，他們主動制作作品并上傳，搜狗利用該賽事首先調(diào)動這些作者群體，以他們的參與喚來更多人的參與，大賽結(jié)束后，再利用征集所得的結(jié)果進行推送，促進這些作品的下載從而影響更多的用戶并讓用戶接收產(chǎn)品信息。
【賽事營銷】
13、北京現(xiàn)代：攜手北京馬拉松
繼2011和2012年獨家冠名以來，躋身中國車企第一陣營的北京現(xiàn)代今年繼續(xù)作為冠名贊助商，為賽事提供官方工作車輛。熱衷于體育營銷的北京現(xiàn)代，與影響力越來越大的北京馬拉松聯(lián)手再次引爆體育營銷風(fēng)潮。
【電商營銷】
14、東風(fēng)雪鐵龍：天貓汽車節(jié)
東風(fēng)雪鐵龍，繼4月23日首個電商陣地?天貓旗艦店上市之后，再次強勢出擊由阿里巴巴舉辦的 “2013首屆天貓汽車節(jié)”。預(yù)熱階段，通過大面積的活動告知，引導(dǎo)用戶參與活動，并進行以線索挖掘為目的的店鋪活動，以此獲取更多用戶的關(guān)注度和參與度。利用淘寶前期大面積的流量導(dǎo)入和活動空擋，通過店鋪自身發(fā)起的活動開展獲取更多的銷售線索。同時在互聯(lián)網(wǎng)各渠道進行傳播擴散，為東風(fēng)雪鐵龍?zhí)熵埰炫灥暌?，拉動在線銷售。
【內(nèi)容營銷】
15、長安馬自達CX-5：《駕閱》魂動由我，創(chuàng)馳享藍天
《駕閱》助力長安馬自達CX-5，通過搜狐汽車的高品質(zhì)欄目內(nèi)容策劃，以圖文結(jié)合的形式生動展現(xiàn)車型的優(yōu)勢和其賦有的生活理念，塑造長安馬自達CX-5在動感的駕駛體驗、時尚的設(shè)計理念、以及精致的生活品質(zhì)，提升受眾對車型的印象，并增加好感。