2014-02-17 車?yán)遄?br />
春節(jié)過(guò)后，汽車圈興起了一股談?wù)撟悦襟w、制造自媒體、質(zhì)疑自媒體等系列活動(dòng)，使得汽車自媒體猶如黃河泛濫，一發(fā)不可收拾；又如火山爆發(fā)，到處望之色變。
其實(shí)，自媒體的誕生，預(yù)示著一種新媒介的出現(xiàn)。車?yán)遄哟笫遄鳛樵缙谠囁悦襟w的一員，直到現(xiàn)在還不知道它到底是個(gè)啥玩意。不過(guò)，車?yán)遄哟蠹彝ケеp松的心態(tài)來(lái)參與中國(guó)汽車的變遷，希望能夠得到各界的意見(jiàn)。
在新浪博客看到博主“假語(yǔ)?村言”討論自媒體，讓車?yán)遄哟笫逑萑雼饗鸬乃伎贾?。雖然看完此人一通嘰歪還是不知所以，但這或許就叫不明覺(jué)厲吧。貼出來(lái)，與諸君共賞。
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附原文（標(biāo)題有改動(dòng)）：
馬年春節(jié)后上班，聽(tīng)到辦公室的一些姑娘們都在討論一個(gè)“偉大”的韓星??春晚男神、“長(zhǎng)腿歐巴”李敏鎬，以及一部“偉大”的韓劇??《來(lái)自星星的你》。說(shuō)的是唾沫橫飛，眼神迷離，花枝亂顫，令人好不嫉妒。
而另一方面，汽車圈圍繞自媒體的討論也迅速升溫。很多圈內(nèi)人說(shuō)到最近冒出來(lái)的很多自媒體要么不屑一顧，要么推崇備至。一般來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期以來(lái)占據(jù)話語(yǔ)權(quán)力的傳統(tǒng)媒體特別是某些著名黨報(bào)的汽車媒體對(duì)這些自媒體大多嗤之以鼻，認(rèn)為是瞎胡鬧、瞎折騰。但也有一些市場(chǎng)化程度較高的傳統(tǒng)媒體在遭遇去年廣告大幅下滑、內(nèi)容千篇一律被讀者冷落過(guò)后，開(kāi)始理性思考自媒體的機(jī)遇和未來(lái)。
就如曾經(jīng)的東莞，某些產(chǎn)業(yè)造就的表面繁榮，并不能代表未來(lái)的發(fā)展方向，但它卻可以引導(dǎo)人們的觀念和消費(fèi)。雖然不一定是高大上的趨勢(shì)，但是卻代表著普通民眾的精神需求。如今的自媒體，也是這么一種境況。
以筆者熟悉的汽車行業(yè)為例，去年以來(lái)的汽車自媒體中像車?yán)遄?、車云網(wǎng)、凹凸卡等分別是業(yè)內(nèi)較早的、個(gè)性特征明顯的幾個(gè)微信公號(hào)，它們分別地處華南廣州、華東上海以及華北的北京。當(dāng)然，今年春節(jié)前后北京等地如雨后春筍般又冒出了N多個(gè)微信公號(hào)，尤以帝都為甚。
但依筆者個(gè)人愚見(jiàn)，汽車自媒體，代表的不再是傳統(tǒng)媒體形勢(shì)下人云亦云、鸚鵡學(xué)舌、千篇一律的產(chǎn)品或企業(yè)新聞，它更多的多了更加個(gè)性、更加獨(dú)立的思考。自媒體的價(jià)值，不在于它的新聞含量和數(shù)量，更多代表的是價(jià)值觀的導(dǎo)向。對(duì)于汽車自媒體來(lái)說(shuō)，它們的價(jià)值不在于通過(guò)產(chǎn)品或企業(yè)新聞取勝，而在于通過(guò)無(wú)形中的觀念引導(dǎo)來(lái)拉近與讀者的距離。曾經(jīng)李想的汽車之家就是抓住了這個(gè)機(jī)遇，最終實(shí)現(xiàn)上市。如今的自媒體可能不會(huì)再有汽車之家那樣的命運(yùn)，但它們誕生的土壤何其相似。
汽車產(chǎn)業(yè)在中國(guó)發(fā)展有30多年了，傳統(tǒng)汽車媒體在國(guó)內(nèi)其實(shí)還不到10年，真正泛濫也就是最近幾年的事情。當(dāng)然，拜中國(guó)車市井噴所賜，泱泱中華，全球最大的汽車市場(chǎng)，出現(xiàn)這么多汽車媒體也是市場(chǎng)的必然趨勢(shì)，無(wú)所謂對(duì)錯(cuò)。正如如今汽車微信公號(hào)忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)一樣，只是春天到了而已，用不著擔(dān)心，也不必批判。
春天過(guò)了，會(huì)有夏天。夏天過(guò)了，會(huì)有秋天。秋天過(guò)了，就是嚴(yán)冬。一年四季，自然規(guī)律。現(xiàn)在頂多算是汽車自媒體的初春，大家看到的充其量只是溫暖的陽(yáng)光，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)到百花盛開(kāi)的季節(jié)。
當(dāng)然，自媒體如今一窩蜂出現(xiàn)，既是好事，也需警惕。因?yàn)?，自媒體需要獨(dú)立的“經(jīng)濟(jì)能力”??不能像做傳統(tǒng)媒體那樣，為了一點(diǎn)錢，為了幾個(gè)廣告就卑躬屈膝，失去新聞的道德和原則；還需要獨(dú)立的“政治覺(jué)悟”??自媒體是為推動(dòng)汽車行業(yè)繁榮，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)成熟而生的，任何敲詐和勒索都遲早會(huì)被淘汰的。
最重要的一點(diǎn)，筆者認(rèn)為是，經(jīng)營(yíng)自媒體必須有不同于傳統(tǒng)媒體的思維。這種思維怎么說(shuō)呢？互聯(lián)網(wǎng)思維？太濫了！從90后小姑娘那獲得靈感??干脆就叫來(lái)自星星的思維吧。
正如新華社張毅老師所言，汽車自媒體太濫了，也就熱鬧一陣子。傳統(tǒng)汽車媒體的黃金時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，汽車媒體和媒體人也面臨著轉(zhuǎn)型。但如何轉(zhuǎn)型，并不是不花一分錢申請(qǐng)個(gè)公眾賬號(hào)轉(zhuǎn)載些別人的稿件就叫自媒體，就可以在家等著汽車企業(yè)上門送廣告了！如果不能以獨(dú)特視角“攪渾”汽車行業(yè)，這樣的自媒體就像元宵節(jié)的湯圓一樣，會(huì)完敗在同一天的玫瑰花上。
元宵節(jié)敗給了情人節(jié)，根本原因就是占主流消費(fèi)市場(chǎng)的群體大多數(shù)80后、90后，現(xiàn)在好像00后也開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)了，那個(gè)據(jù)說(shuō)開(kāi)辦性用品店要舉辦世界花式擼管大賽的90后妹子正代表著未來(lái)情人節(jié)市場(chǎng)的強(qiáng)大爆發(fā)力。汽車自媒體如今大爆發(fā)，也是由于人們看膩了幾千年來(lái)一成不變的東西，他們需要變著花樣來(lái)迎合同樣喜歡變著花樣的另一半。
我們都在說(shuō)越來(lái)越看不懂年輕人了，但實(shí)際上，禁錮的是我們的思想，束縛我們的是我們自己。汽車自媒體剛剛誕生，雖然不一定能夠像傳統(tǒng)汽車媒體那樣做得很客觀、很深度、很大氣，但獨(dú)特的思維視角和個(gè)性的消費(fèi)導(dǎo)向，或許能夠?yàn)槠嚸襟w帶來(lái)一股新風(fēng)。
但不管怎樣，星星之火可以燎原。用來(lái)自星星的思維來(lái)經(jīng)營(yíng)自媒體，需要明確自己的定位。任何事情，如果一開(kāi)始就是有了功利之心，而不是為了溝通和交流。換言之，為了互動(dòng)而互動(dòng)，事情沒(méi)有了過(guò)程，只考慮結(jié)果，最終也會(huì)以失敗告終。
為什么在創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)，現(xiàn)在的90后們往往能夠顛覆一個(gè)行業(yè)？因?yàn)樗麄兊乃季S來(lái)自星星。我們雖然讀不懂他們，但對(duì)于做汽車自媒體來(lái)說(shuō)，如果你的內(nèi)容和質(zhì)量還是生硬的汽車產(chǎn)品或企業(yè)介紹，而不是曉之以情動(dòng)之以理的理念和情感植入，你的自媒體也會(huì)變成一個(gè)冷冰冰的汽車資訊平臺(tái)，僅此而已。
所以，自媒體，很多人都有自己的看法。它不是洪水猛獸，也不是插科打諢，就像當(dāng)年的飯否、嘰歪剛出現(xiàn)時(shí)，誰(shuí)也不會(huì)想到一堆人唧唧歪歪瞎扯淡的一種交流方式會(huì)在一兩年后席卷全國(guó)。即使現(xiàn)在人人推崇的微信，或許某一天也會(huì)被打入冷宮。但即使微博、微信蔫了，自媒體也不會(huì)滅絕。因?yàn)檫@是一個(gè)人人都有話語(yǔ)權(quán)的社會(huì)，誰(shuí)也攔不住。誰(shuí)說(shuō)的對(duì)，就有人聽(tīng)！誰(shuí)說(shuō)的不對(duì)，也有人聽(tīng)！讀者只需要自己擦亮眼睛就行了！