一個人，一個筆記本，一個手機(jī)，自媒體就能開張了。但是呢，發(fā)現(xiàn)還是變現(xiàn)無門。為什么你的自媒體不值錢？因為你寫的東西沒價值。想變現(xiàn)的話，思考一下你寫的內(nèi)容吧。什么？問我自媒體怎么賺錢？給我微信發(fā)個兩塊錢的紅包我告訴你。
問：約稿寫么？
答：寫，就是有點(diǎn)貴。
問：有多貴？
答：25K 一篇，只寫一千字。
然后？ 就沒然后了。其實一般我還會補(bǔ)充一句：就這個價格我還要看題材，捧一家罵一家的事兒我不干。
我都能想象出來網(wǎng)絡(luò)對面那個人的表情，「想錢想瘋了吧？ 一個字兒25 塊？」 我把對話發(fā)到朋友圈，然后看到有評論說「那我一篇要 100K」，估計這句話說出了不少圍觀的自媒體人心里想的：裝啥，反正也沒這樣的冤大頭，那就來個價格更高的意淫一下，這招我也會。
你會個屁，你如果真會的話，早就賺錢了。還用看我給解釋為啥你的自媒體不值錢？
大家看到的這個行業(yè)的微信公眾帳號，有一部分是「自媒體人」在運(yùn)營的，這里面有很大比例原來就是媒體從業(yè)者，尤以編輯和記者居多。因為傳統(tǒng)媒體日漸式微，有點(diǎn)想法的從業(yè)者都在考慮將來的出路問題。自媒體這個概念熱起來之后，加上有貌似成功的案例現(xiàn)身說法，很多人就迫不及待的跳了進(jìn)來。記者心里想：我終于再也不受腦殘編輯的氣了，編輯心里想：我再也不受腦殘主編的氣了… (當(dāng)然此處為虛構(gòu))，然后一個人，一個筆記本，一個手機(jī)，自媒體就能開張了。
但是呢，發(fā)現(xiàn)還是變現(xiàn)無門。盡管不時能聽到某某日賺萬元之類的案例，但這這樣的情況只是個例，真實情況是，絕大多數(shù)人沒什么錢可賺。
為什么？主要原因是自媒體們寫的內(nèi)容沒價值。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)者其實是不需要考慮內(nèi)容的商業(yè)價值的(這里不談社會價值)，報上選題，選題通過只要寫內(nèi)容就行了，寫完了再由編輯副主編乃至主編過濾一遍，把最可能出彩最可能有危險的內(nèi)容去掉，留下不痛不癢的內(nèi)容在那里就行了，媒體商業(yè)價值從哪里來？企業(yè)廣告。內(nèi)容生產(chǎn)者不需要直接去考慮怎么變現(xiàn)的問題。到了你玩自媒體的時候，你不考慮內(nèi)容的價值就不行了。說句不客氣的話，現(xiàn)在多數(shù)自媒體的內(nèi)容沒價值，這樣說不是嘲諷，其實大家自己看看就知道了，你們這些自媒體們永遠(yuǎn)在追捧熱點(diǎn)，報道熱點(diǎn)。舉個例子，今天哪家公司做了一次收購，打開微信公眾帳號，無論是媒體還是自媒體帳號，說的都是同一件事，連內(nèi)容都是類似的，也不知道是不是拿的通稿，你寫的再好，還能寫出花兒來？
指點(diǎn)江山，激揚(yáng)文字，今天看電商格局，明天解讀 O2O 大勢，有個毛用??？讀者看你的內(nèi)容和看別人的內(nèi)容有什么實質(zhì)區(qū)別嗎？沒有。那你的內(nèi)容有什么競爭優(yōu)勢？你只是淪為大公司的編外公關(guān)而已，一個信息出口罷了，靠這個路數(shù)能賺多少錢？還不如去大公司做公關(guān)不是更好？
所以，我說多數(shù)自媒體們寫的那些東西沒價值。我不是說寫的不好，相反，有些媒體人自己單干之后寫的東西很精彩，精彩歸精彩，但是不值錢。說沒價值，有人肯定反對，怎么沒價值? 那些大公司出的起公關(guān)費(fèi)啊。沒錯，不過公關(guān)費(fèi)那點(diǎn)錢兒撒到那么多自媒體人頭上，平均到你這里又有多少？
這個互聯(lián)網(wǎng)上并不缺同質(zhì)的內(nèi)容，如果一個話題只有一個人寫，這個很值錢，如果一堆人都寫，很抱歉，這個最后就是垃圾信息。
整個微信公眾帳號內(nèi)容生態(tài)里，現(xiàn)在來看，稀缺的內(nèi)容實在太少，同質(zhì)化的東西又太多。這是自媒體們變現(xiàn)的最大障礙。這個障礙又是自媒體人自己設(shè)置的。因為不少人的路徑依賴，他們慢慢的生產(chǎn)不出來稀缺的內(nèi)容來，相對內(nèi)容生產(chǎn)成本變高，只能跟著大公司屁股后面去拿信息，開個發(fā)布會，請你來一趟，車馬費(fèi)拿著，好酒好菜吃著，回頭給你一個通稿，稍加改動，內(nèi)容就出來了，多省事，能忍著不發(fā)布么? 時間長了，也就沒耐心坐下來專心寫東西了。而且，這種方式混下去，不得不站隊，遇上大公司搞公關(guān)戰(zhàn)，請你通過你的自媒體發(fā)個公關(guān)稿黑一下競爭對手，你有節(jié)操拒絕么? 就這樣，自媒體們就變成了大公司供養(yǎng)的編外公關(guān)了。對一家公司越熟悉，就越有可能獲得這家公司的更多信息，然后就會刺激你生產(chǎn)出來更多的稿件，當(dāng)然，也都是垃圾稿件。一年下來回顧一下，真正有點(diǎn)深度的行業(yè)文章還是傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容。極少數(shù)自媒體人生產(chǎn)出來的有深度的內(nèi)容，瞬間被各種新聞聚合工具抓走，看上你了，用你內(nèi)容，你能怎么辦? 自媒體餓不死，可以讓你溫飽，但也做不出來更大的商業(yè)價值來。
有人看到這里，會說，你說的「價值」混淆概念，沒準(zhǔn)兒自媒體的讀者們覺得有價值呢。從讀者的角度看，也是喜歡看稀缺內(nèi)容，或是你能傳遞有效信息，消除信息不對稱。從門戶網(wǎng)站到微博再到微信，如果讀者看到都是類似的話題，都是所謂的各種「解讀」，價值只能是一層層的稀釋，用戶不愿意為這個買單。消除信息不對稱是什么意思呢? 告訴讀者可能不知道的事情，舉個例子，幫助創(chuàng)業(yè)公司介紹產(chǎn)品特性，而這個產(chǎn)品剛好能解決你的一部分讀者的問題，這個就會體現(xiàn)商業(yè)價值，這樣的內(nèi)容，即使 1000 字收取幾千費(fèi)用，或許并不貴；如果你介紹該公司之后，剛好幫助他們找到了合作伙伴，或是促成了投資，這樣的內(nèi)容，收取幾萬費(fèi)用，或許也并不貴。遺憾的是，自媒體們都盯著大樹往天上看，哪有心思看腳底下剛冒出來的小苗啊。
運(yùn)營「小道消息」這個過程遇到很多有趣的事兒，比如，自從我在菜單中設(shè)置了聯(lián)系方式，就經(jīng)常有人來詢價，能否發(fā)廣告或是問是否可以寫約稿。
問：約稿寫么？
答：寫，就是有點(diǎn)貴。
問：有多貴？
答：25K 一篇，只寫一千字。
然后？ 就沒然后了。其實一般我還會補(bǔ)充一句：就這個價格我還要看題材，捧一家罵一家的事兒我不干。
我都能想象出來網(wǎng)絡(luò)對面那個人的表情，「想錢想瘋了吧？ 一個字兒25 塊？」 我把對話發(fā)到朋友圈，然后看到有評論說「那我一篇要 100K」，估計這句話說出了不少圍觀的自媒體人心里想的：裝啥，反正也沒這樣的冤大頭，那就來個價格更高的意淫一下，這招我也會。
你會個屁，你如果真會的話，早就賺錢了。還用看我給解釋為啥你的自媒體不值錢？
大家看到的這個行業(yè)的微信公眾帳號，有一部分是「自媒體人」在運(yùn)營的，這里面有很大比例原來就是媒體從業(yè)者，尤以編輯和記者居多。因為傳統(tǒng)媒體日漸式微，有點(diǎn)想法的從業(yè)者都在考慮將來的出路問題。自媒體這個概念熱起來之后，加上有貌似成功的案例現(xiàn)身說法，很多人就迫不及待的跳了進(jìn)來。記者心里想：我終于再也不受腦殘編輯的氣了，編輯心里想：我再也不受腦殘主編的氣了… (當(dāng)然此處為虛構(gòu))，然后一個人，一個筆記本，一個手機(jī)，自媒體就能開張了。
但是呢，發(fā)現(xiàn)還是變現(xiàn)無門。盡管不時能聽到某某日賺萬元之類的案例，但這這樣的情況只是個例，真實情況是，絕大多數(shù)人沒什么錢可賺。
為什么？主要原因是自媒體們寫的內(nèi)容沒價值。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)者其實是不需要考慮內(nèi)容的商業(yè)價值的(這里不談社會價值)，報上選題，選題通過只要寫內(nèi)容就行了，寫完了再由編輯副主編乃至主編過濾一遍，把最可能出彩最可能有危險的內(nèi)容去掉，留下不痛不癢的內(nèi)容在那里就行了，媒體商業(yè)價值從哪里來？企業(yè)廣告。內(nèi)容生產(chǎn)者不需要直接去考慮怎么變現(xiàn)的問題。到了你玩自媒體的時候，你不考慮內(nèi)容的價值就不行了。說句不客氣的話，現(xiàn)在多數(shù)自媒體的內(nèi)容沒價值，這樣說不是嘲諷，其實大家自己看看就知道了，你們這些自媒體們永遠(yuǎn)在追捧熱點(diǎn)，報道熱點(diǎn)。舉個例子，今天哪家公司做了一次收購，打開微信公眾帳號，無論是媒體還是自媒體帳號，說的都是同一件事，連內(nèi)容都是類似的，也不知道是不是拿的通稿，你寫的再好，還能寫出花兒來？
指點(diǎn)江山，激揚(yáng)文字，今天看電商格局，明天解讀 O2O 大勢，有個毛用??？讀者看你的內(nèi)容和看別人的內(nèi)容有什么實質(zhì)區(qū)別嗎？沒有。那你的內(nèi)容有什么競爭優(yōu)勢？你只是淪為大公司的編外公關(guān)而已，一個信息出口罷了，靠這個路數(shù)能賺多少錢？還不如去大公司做公關(guān)不是更好？
所以，我說多數(shù)自媒體們寫的那些東西沒價值。我不是說寫的不好，相反，有些媒體人自己單干之后寫的東西很精彩，精彩歸精彩，但是不值錢。說沒價值，有人肯定反對，怎么沒價值? 那些大公司出的起公關(guān)費(fèi)啊。沒錯，不過公關(guān)費(fèi)那點(diǎn)錢兒撒到那么多自媒體人頭上，平均到你這里又有多少？
這個互聯(lián)網(wǎng)上并不缺同質(zhì)的內(nèi)容，如果一個話題只有一個人寫，這個很值錢，如果一堆人都寫，很抱歉，這個最后就是垃圾信息。
整個微信公眾帳號內(nèi)容生態(tài)里，現(xiàn)在來看，稀缺的內(nèi)容實在太少，同質(zhì)化的東西又太多。這是自媒體們變現(xiàn)的最大障礙。這個障礙又是自媒體人自己設(shè)置的。因為不少人的路徑依賴，他們慢慢的生產(chǎn)不出來稀缺的內(nèi)容來，相對內(nèi)容生產(chǎn)成本變高，只能跟著大公司屁股后面去拿信息，開個發(fā)布會，請你來一趟，車馬費(fèi)拿著，好酒好菜吃著，回頭給你一個通稿，稍加改動，內(nèi)容就出來了，多省事，能忍著不發(fā)布么? 時間長了，也就沒耐心坐下來專心寫東西了。而且，這種方式混下去，不得不站隊，遇上大公司搞公關(guān)戰(zhàn)，請你通過你的自媒體發(fā)個公關(guān)稿黑一下競爭對手，你有節(jié)操拒絕么? 就這樣，自媒體們就變成了大公司供養(yǎng)的編外公關(guān)了。對一家公司越熟悉，就越有可能獲得這家公司的更多信息，然后就會刺激你生產(chǎn)出來更多的稿件，當(dāng)然，也都是垃圾稿件。一年下來回顧一下，真正有點(diǎn)深度的行業(yè)文章還是傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容。極少數(shù)自媒體人生產(chǎn)出來的有深度的內(nèi)容，瞬間被各種新聞聚合工具抓走，看上你了，用你內(nèi)容，你能怎么辦? 自媒體餓不死，可以讓你溫飽，但也做不出來更大的商業(yè)價值來。
有人看到這里，會說，你說的「價值」混淆概念，沒準(zhǔn)兒自媒體的讀者們覺得有價值呢。從讀者的角度看，也是喜歡看稀缺內(nèi)容，或是你能傳遞有效信息，消除信息不對稱。從門戶網(wǎng)站到微博再到微信，如果讀者看到都是類似的話題，都是所謂的各種「解讀」，價值只能是一層層的稀釋，用戶不愿意為這個買單。消除信息不對稱是什么意思呢? 告訴讀者可能不知道的事情，舉個例子，幫助創(chuàng)業(yè)公司介紹產(chǎn)品特性，而這個產(chǎn)品剛好能解決你的一部分讀者的問題，這個就會體現(xiàn)商業(yè)價值，這樣的內(nèi)容，即使 1000 字收取幾千費(fèi)用，或許并不貴；如果你介紹該公司之后，剛好幫助他們找到了合作伙伴，或是促成了投資，這樣的內(nèi)容，收取幾萬費(fèi)用，或許也并不貴。遺憾的是，自媒體們都盯著大樹往天上看，哪有心思看腳底下剛冒出來的小苗啊。
為什么你的自媒體不值錢？你寫的東西沒價值。想變現(xiàn)的話，思考一下你寫的內(nèi)容吧。什么？問我自媒體怎么賺錢？給我微信發(fā)個兩塊錢的紅包我告訴你。
缸哥點(diǎn)評：
缸哥認(rèn)為，自媒體的價值評估可能是個1000張嘴999個觀點(diǎn)的偽命題。為啥呢？內(nèi)容同質(zhì)化是一個原因，另外一個原因是多數(shù)自媒體沒有形成人格化媒體的魅力。你的粉絲天天堅持看寫的東西和天天堅持看一本汽車雜志有啥區(qū)別呢？你是為自己開心寫作呢還是為你的粉絲在寫作呢？把這些事情想明白了么？還沒有？好，堅持寫，和粉絲保持互動，有一天你會慢慢明白滴！