提示：已買奧迪Q5的請勿讀！
奧迪是個豪華品牌，他有兩個標桿產(chǎn)品，一個是A6，行政官員座駕，另一個是Q7，豪華的SUV，有錢人的東西。所謂標桿產(chǎn)品，就是說社會各階層對此都基本認同，這形成了一個頭腦中的印象：車子和社會地位的印象。
豪華車在購買價格上是貴的，這屏蔽了大部分買家，其次，在養(yǎng)護費用上也是高昂的，我們買車是有很多原因的，絕對不是為了當交通工具那么簡單，這一貼，我們討論的東西可能會稍微有些深刻，請大家默默讀，不要犯錯誤。
說到底，買豪華車的人為了讓自己的座駕和社會身份、經(jīng)濟地位走個匹配。社會上人們看你開什么車，我們開個破車會被認為沒有實力，這個話我先放在這里，大家不會反對。但為了這個匹配，我們需要承擔高額的價格和日后的費用，大家在論壇上都很長時間了，我們都明白，豪華車并非可靠，相對那些構造簡單的車子，豪華車的大小毛病都特別多，因此，我們付出的額外代價可以看做是為了獲取社會認同而做出的犧牲。
所以，你購買Q5的時候千萬三思。我不是說Q5質量多差，發(fā)動機燒油，車身致癌這些事情在豪華車上哪個沒有點毛病沒有點脾氣呢？我是說，Q5會降低你的社會地位。
我們知道，商人最喜歡的香煙是中華，老百姓最常抽的是雙喜，中華煙很貴，雖然效用和雙喜無差別，但價格是好幾倍，中華分為軟盒和硬盒的兩種，軟盒硬盒只是包裝不同而已，硬盒的便宜很多，但你看到生意人誰會抽硬盒的中華？為什么？香煙不是給自己抽的，是給外人看的（雙喜和中華效用相同），在吸煙領域，中華軟包就是標桿，就好像奧迪A6和奧迪Q7一樣，如果你用了硬盒中華，周圍人會覺得不對勁，哪你還不如換成雙喜，瞎擺譜被人笑話："那個抽硬盒中華的人"。同樣道理，既然A6和Q7是標桿，那你開A4和Q5就有問題了。這說明你實力絕對不夠，至少自信心也不夠，格局還比較低。說明你還沒有那么多錢和主流站在同一個位置但你有非常想向上發(fā)展。
90年代曾有本書叫《格調(diào)》，這本書是非常讓人討厭的一本書，因為他赤裸裸揭露了社會各個階層行為背后的根源，讓人看了就想燒掉的一本書。參照這本書的邏輯，奧迪Q5屬于貧民上層的最愛，夢想之車！買了這部車，說明這個貧民終于邁入了中產(chǎn)階級，實現(xiàn)了自我認同，但該書作者說，每個階層都按照自己的想象去模仿上一個階層，所以在豪華游輪上都是去模仿上層社會的中產(chǎn)階級，上層人士根本是不坐郵輪的。Q5雖然也是奧迪，但這是一廂情愿的貧民上層的想法，它不是A6，也不是Q7，就像一個剛入商海的年輕人兜里揣著硬盒中華一樣，老練的人一眼就能看到他是雛。
因為這是一輛貧民偶像的車，模仿上層社會的鑰匙，所以所有Q5的車主都會非常愛護他們的車，各種fancy的改裝會在Q5車主中看到的比較多，同樣，他們對保險維護也比較重視，很少有不買全險或者保險過期的，如果你開車不可避免地要撞向一輛A6或者一輛Q5的話，你一定要找Q5。后者是你最佳選擇，真正的有產(chǎn)者，他們的車因為得不到重視，常常會有各種問題，相反，貧民Q5買家，會天天把車打理好，還會經(jīng)常自駕游什么的。
請不要覺得我惡毒，我只是說出實話，而且請看我的建設性意見。
1. 我建議你如果喜歡奧迪（和金利來類似的品牌，只有中國認可的世界品牌），那么再努力一下，直接買Q7或者A6，他們運營成本都差不多，都燒機油，都保養(yǎng)貴，但有韓紅的命，也有韓紅的病。不會像Q5讓人一看就看出你的底牌了。
2. 或者買可靠的保養(yǎng)低的車，其實我都理解，買Q5的人中乏有富人，剛穩(wěn)定了工作，還是買實惠的吧。
3. 還有有替代品牌是可行的，但怕被懷疑，所以不說了。價格差不多，但沒有韓紅的病。
補充三點：
1. 這里說的社會標桿車不是旗艦車，不要總跟我糾纏A6比Q5便宜，我說的是社會屬性，你進政府大門的時候，開個Q5都不讓你進。也別一遍一遍告訴我A8比A6如何如何，A8是奧迪的旗艦，但不是它那個類別的旗艦，開個A8停在一群奔馳S之間，自己就是先三鞠躬（雖然價錢差不多，就好像人家穿西裝你穿了夾克??本文討論的是社會學問題，不是車的價格）。A6是A6這個級別車的社會標桿，奔馳E系列在A6面前也不靈（就像該穿夾克的時候，你穿了西裝）。本文不是談車的價格，也不是談車的性能，談的是社會屬性。
2. 奧迪車的使用者（不含司機）我分為三類：1 為權貴（不花錢用奧迪的，或者不把奧迪當車的）；2為模仿者（近似模仿者如A6購買者可以扮成權貴的樣子，和遠似模仿者如Q5，只為了四個環(huán)而已）3. 社會踐習者（30歲以下的年輕人）。Q5在中國是在太特殊了，經(jīng)過觀察，很多內(nèi)心?絲的人會以此車為終極夢想。不是不能更進一步，而是格局不夠hold不住。很多人也反應說某某有錢人也買Q5，是的，還有買A8的，本文不是談錢，而是談他們的社會心態(tài)。
3. 談策略，奧迪這個品牌太特殊了，對于買Q5的中產(chǎn)階級朋友來說，我建議你們最好避開這個既具有社會標志性的品牌，否則你可能得不償失，反正我只要看到人開Q5，我就知道這個人的底能去到哪里。在社會策略上采用田忌賽馬是比較合適的，用社會屬性不明顯但有特點的車子來代替這種明顯暴露社會等級的車子是明智之選，比如沃爾沃，比如雷克薩斯，比如。。。這些替代品性能和可靠性比奧迪都好，關鍵是挽回社會危機。你不信我也沒辦法，反正你買了車會體會到這些。
另外，本文替換成A4，也是適用的。
