隨著ix25的上市，不知不覺(jué)中，北京現(xiàn)代的SUV陣營(yíng)已經(jīng)豐富起來(lái)。新途勝、ix35、全新勝達(dá)、ix25組成的北京現(xiàn)代SUV家族，涵蓋了從中型到小型，從7座到5座的SUV車(chē)型區(qū)間。一個(gè)SUV帝國(guó)的誕生，集團(tuán)軍作戰(zhàn)，足以支撐其傲人的銷(xiāo)量、知名度、熱度，而我們似乎也從中窺到韓系車(chē)在中國(guó)逐步崛起的秘密。
然而，產(chǎn)品線并不是全部，韓系車(chē)的崛起，跟其品牌傳播方式有很大的關(guān)系。當(dāng)然，這與韓國(guó)文化在中國(guó)的流行，讓中國(guó)人地韓國(guó)產(chǎn)品的接受度急劇升高有一定的關(guān)系。但涉及到韓國(guó)車(chē)上來(lái)說(shuō)，更多的是他們對(duì)品牌理念的傳達(dá)，以及深根細(xì)作的實(shí)際行動(dòng)。這一點(diǎn)值得國(guó)內(nèi)汽車(chē)界尤其自主品牌學(xué)習(xí)和借鑒。
為什么這么說(shuō)？就拿ix25來(lái)說(shuō)，從車(chē)的造型、定位就植入了“正青春”的基因，為此，還邀請(qǐng)了金秀賢來(lái)做代言，將青春、陽(yáng)光、科技的概念進(jìn)行了很好的傳達(dá)，一下子就深入了年輕消費(fèi)者的內(nèi)心。找明星代言，做推廣不是一件容易的事，稍有不慎，就會(huì)功虧一簣，錢(qián)打水漂了是小事情，但市場(chǎng)熱度失去了就再也找不回來(lái)。
記得兩年前，某品牌同樣是一款主打青春概念的車(chē)型上市，為了籠絡(luò)年輕人的心，廠商贊助了當(dāng)時(shí)正火的一檔娛樂(lè)選秀節(jié)目出來(lái)的明星所舉辦的全國(guó)巡回演唱會(huì)。結(jié)果才辦了幾場(chǎng)就發(fā)覺(jué)不對(duì)頭，因?yàn)闊o(wú)論是演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，還是明星們的粉絲，幾乎都是未成年人，根本毫無(wú)消費(fèi)力，對(duì)那款車(chē)也不感興趣。那款被寄予厚望的知名度一直沒(méi)有打開(kāi)，在市場(chǎng)上幾乎消失。
為了進(jìn)一步挖掘北京現(xiàn)代SUV的品牌內(nèi)涵，近日，“現(xiàn)代進(jìn)行時(shí)?傳承之旅”試駕活動(dòng)進(jìn)入了內(nèi)蒙古。全程3000公里的行程，沿途聽(tīng)黃河大合唱，體驗(yàn)風(fēng)土人情，還有無(wú)盡的美景，讓試駕者深入感受到中華文明的博大精深。而在整個(gè)過(guò)程中，這一切美好都由ix25兄弟團(tuán)的陪伴。而與此同時(shí)，北京現(xiàn)代那種激揚(yáng)青春，自由馳騁的精神得到進(jìn)一步詮釋。
除此之外，小編最感興趣的還是ix25這款產(chǎn)品本身，近千公里的“傳承之旅”，我和ix25朝夕相處，彼此有些深入的了解。
我開(kāi)的這臺(tái)車(chē)，2.0L發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力和加速完全夠用，應(yīng)對(duì)城市道路沒(méi)有任何問(wèn)題。6AT變速箱非常平順、穩(wěn)定。剎車(chē)靈敏，不疾不徐。噪音控制方面，隔音做得很好，雖然在急加速時(shí)發(fā)動(dòng)機(jī)的聲音也很明顯，但總體來(lái)說(shuō)在這個(gè)級(jí)別表現(xiàn)都很出色。油耗方面，這臺(tái)車(chē)做到了2.0級(jí)別的最省，這個(gè)可能跟車(chē)身的重量輕有關(guān)。其實(shí)對(duì)于汽車(chē)來(lái)說(shuō)，并非排量小就省油，動(dòng)力要跟重量達(dá)到一個(gè)較好的平衡，大牛拉小車(chē)依然可以達(dá)到省油的目的。
還有一個(gè)值得稱贊的是ix25身上的一些人性化配置，貼心的設(shè)計(jì)能給我?guī)?lái)一些驚喜。比如座椅加熱和通風(fēng)功能，很少在這個(gè)級(jí)別的車(chē)型上能遇到。尤其是空調(diào)的設(shè)計(jì)非?？?，它的溫度可以用顏色來(lái)顯示，你可以通過(guò)藍(lán)、白、橙等各種顏色來(lái)判斷溫度的高低，直觀又新潮。
其實(shí)總的看了，在產(chǎn)品力方面，北京現(xiàn)代已經(jīng)做得游刃有余，作為世界級(jí)的車(chē)企，做好產(chǎn)品是最基本的要求。而難能可貴的是，在做品牌上面，北京現(xiàn)代能與時(shí)俱進(jìn)，不但在外形上引領(lǐng)時(shí)尚的腳步，就連品牌理念及推廣手法也總是走在市場(chǎng)的前列。