福睿斯的上市安排在了2014年的倒數(shù)第二天，距離2015年的到來(lái)還有著幾十個(gè)小時(shí)的時(shí)間，不過(guò)”年度收官之作”的名號(hào)似乎并不誘人，最終為2014年畫(huà)上句號(hào)的還是長(zhǎng)安福特的這款全新中級(jí)車。
上市會(huì)是在一家普通的影院舉行，這與車圈中“逼格”沒(méi)有最高只有更高的行事風(fēng)格頗為相悖。按照官方的說(shuō)法，影院是能夠體現(xiàn)友情、親情、戀情的場(chǎng)所，氛圍與主打家庭牌的福睿斯更加貼合。上市會(huì)的形式也很簡(jiǎn)單樸素，長(zhǎng)安福特的兩位高層對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了一番介紹，幾段煽情的微電影過(guò)后就直奔主題，公布了全系9.68萬(wàn)~11.98萬(wàn)元的售價(jià)。
形式看似簡(jiǎn)樸，背后卻是長(zhǎng)安福特對(duì)福睿斯的重視以及近乎爆棚的自信。自2013年上海車展概念車亮相，到2014年北京車展的量產(chǎn)車首發(fā)，再到年末的收官上市，福睿斯的信息逐層曝光，歷時(shí)超過(guò)了一年半，如此用心良苦的宣傳造勢(shì)，在十萬(wàn)元級(jí)別的產(chǎn)品中并不多見(jiàn)。
說(shuō)到自信，長(zhǎng)安福特為福睿斯亮出了家轎新典范的slogan，更是提出了“鑄就家轎市場(chǎng)新格局”的目標(biāo)。在高手如云的入門(mén)中級(jí)車中，這也算得上是吹了一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)呐Ｆぁ?
當(dāng)媒體問(wèn)及長(zhǎng)安福特對(duì)福睿斯的銷量預(yù)期時(shí)，銷售公司總經(jīng)理劉淳瑋卻打起了“太極拳”，只表示福睿斯一定要擠進(jìn)第一陣營(yíng)，但只需簡(jiǎn)單翻看一下銷量數(shù)據(jù)，就能發(fā)現(xiàn)入門(mén)中級(jí)車第一陣營(yíng)的門(mén)檻是什么。
在定位相同、價(jià)格相近的產(chǎn)品中，日產(chǎn)軒逸、別克凱越、現(xiàn)代瑞納、新桑塔納、新捷達(dá)、新愛(ài)麗舍等幾乎都是月銷超過(guò)兩萬(wàn)輛的”神車”，“月銷過(guò)萬(wàn)”都難以稱得上是第一陣營(yíng)的入場(chǎng)券。所以真要想鑄就新格局，實(shí)現(xiàn)自己吹過(guò)的牛皮，”月銷兩萬(wàn)“才是一條衡量福睿斯成功與否的及格線。
盡管最終公布的價(jià)格極具競(jìng)爭(zhēng)力，但長(zhǎng)安福特并沒(méi)有將價(jià)格放大為核心賣點(diǎn)。按照劉淳瑋的說(shuō)法，中國(guó)消費(fèi)者不見(jiàn)得是追求價(jià)格越來(lái)越低，相比于性價(jià)比，福特的品牌力才是比拼韓系對(duì)手的優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)然，福睿斯自信心的最大來(lái)源還是產(chǎn)品力。福睿斯的配置雖不像同門(mén)師兄新?？怂鼓敲椿ㄉ冢珔s給足了家庭用戶想要的方方面面。全系搭載的1.5L發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力也恰到好處，在試駕環(huán)節(jié)中，駕駛手擋車型以很”豁“的方式行駛近70公里后，最終綜合油耗為7.5 L/100km，成績(jī)還算出色。至于實(shí)用性，2687mm軸距所營(yíng)造出的車內(nèi)空間和448L行李廂容積都能夠滿足家庭需要。而從設(shè)計(jì)、品質(zhì)、空間、燃油經(jīng)濟(jì)性以及安全這五方面考量之后，會(huì)覺(jué)得福睿斯夸下的”?？凇斑€真不是遙不可及的。
當(dāng)然，福睿斯也并非是不破金身，穩(wěn)穩(wěn)就能實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，長(zhǎng)安福特的這張銷量王牌還是有著自己的軟肋。
首先是相對(duì)單薄的產(chǎn)品布局。相比車型產(chǎn)品、選擇余地都更加豐富的競(jìng)品（新軒逸、新捷達(dá)都是兩種排量、8款車型），福睿斯全系僅提供一種排量，四款車型的設(shè)置顯然有些薄弱了。
其次，福睿斯的強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，也有造成自家內(nèi)部銷量此消彼長(zhǎng)的可能。按照官方說(shuō)法，長(zhǎng)安福特在中級(jí)車市場(chǎng)布局了福克斯、福睿斯兩個(gè)品牌，包括新老福克斯、福睿斯三大車系。但福睿斯的表現(xiàn)如此搶眼，不僅僅會(huì)讓對(duì)手頭疼，甚至也會(huì)對(duì)同門(mén)的?？怂瓜盗性斐梢欢ǔ潭鹊恼`傷，這恐怕也是福睿斯只推出了四款產(chǎn)品的真實(shí)用意。
福睿斯吹過(guò)的”牛皮“能否實(shí)現(xiàn)，結(jié)果要在2015年才能看到了，但不管如何，長(zhǎng)安福特用一款出色的產(chǎn)品為2014年的中國(guó)車市畫(huà)上了一個(gè)圓滿的句號(hào)，還是為這個(gè)嚴(yán)冬送來(lái)了一絲暖意的。
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