我們先來了解一個數(shù)字，截至2017年底中國汽車保有量達2.17億輛，而汽車的駕駛?cè)藶?.42億，這意味著未來的汽車市場還會持續(xù)火熱，而縱觀目前國內(nèi)的各車型銷量，SUV是當之無愧的最熱門類別。在這個最火的類別中，自主品牌可以說是目前最大的贏家，而順著這樣的勢頭，一些廠家就開始想著走更高端的路線。
相信各位都知道茶哥所說的是長城的WEY還有吉利與沃爾沃合資的領(lǐng)克，不過在今年的北京車展上，有一款首發(fā)新車據(jù)說也要走高端路線，并且要對標WEY的VV5以及領(lǐng)克的01，它就是獵豹的全新SUV產(chǎn)品——Mattu。此前就有媒體對這款新車進行了分析，并且預(yù)測其價格會在17萬左右，那么這個價預(yù)測地準不準呢？讓茶哥來一波獨家分析。
產(chǎn)品力雖硬，但金子要發(fā)光還得再挖一挖
教科書說價格由價值和供求關(guān)系決定，其中供求關(guān)系是我們通俗說的市場，而汽車產(chǎn)品的價值則應(yīng)該對應(yīng)其產(chǎn)品力以及品牌溢價。因此首先我們來關(guān)注獵豹全新Mattu的產(chǎn)品力如何。
設(shè)計質(zhì)感獨到，辨識度頗高
我們熟悉的獵豹CS9和CS10車型，都有原創(chuàng)而且相當漂亮的設(shè)計，而這款全新Mattu也繼承了獵豹家族的優(yōu)良血統(tǒng)，只要看一眼就能夠吸引不少眼球。碩大的點陣式中網(wǎng)搭配雙透鏡的LED銳利大燈組，顯得十分霸氣，而區(qū)別于其他品牌靠諸多鍍鉻條來體現(xiàn)豪華，獵豹Mattu僅在中網(wǎng)上方、霧燈以及下保險杠處用條形勾勒，個性而不失檔次。
車尾處采用了貫穿式的燈光設(shè)計，而在線條的處理上還頗有保時捷全新卡宴的韻味。而同樣在下方用鍍鉻條修飾，加上雙出的扁平式排氣管，凸顯其運動氣息。
定位緊湊型的Mattu，擁有接近中型SUV的尺寸，從那20寸的碩大輪轂就能感受到它的強大氣場。但是只有進入到Mattu的車內(nèi)，我們才能真正了解到，獵豹這款全新的SUV確實有決心沖擊高端。其中印象深刻的是中控和儀表盤一體式顯示屏，頗有幾分奔馳的味道，而經(jīng)典的圓形出風口無疑增添了高級感，啞光的面板搭配深棕色的軟質(zhì)包裹以及淺棕色的座椅，可以說有著相當越級的車內(nèi)質(zhì)感，甚至說是30萬以上的即視感。
動力強勁領(lǐng)先，高性能加分
除了內(nèi)外設(shè)計，如果沒有好的底子作支撐，那么也只是一副好看的皮囊，并不能說是有趣的靈魂。而獵豹全新Mattu這套動力真的可以說很有意思了，搭載來自寶馬的CE1.6T GDI渦輪發(fā)動機，擁有204匹馬力以及280牛米的最大扭矩，動力性能出眾。其實值得一提的是GDI缸內(nèi)直噴技術(shù)，或許我們常常聽說，但在許多自主品牌車型中卻鮮有出現(xiàn)。茶哥認為Matttu這臺發(fā)動機不容小覷，匹配6MT和6DCT變速箱也能充分發(fā)揮其性能，比起來自沃爾沃CMA平臺的領(lǐng)克01所搭載的2.0T動力水平，還要稍勝一籌。
綜合來看，茶哥確實認可獵豹Mattu的突出產(chǎn)品力，可以說是自主品牌中的一塊金子，但為什么又說還得挖一挖才能發(fā)光呢？下面我們就接著來說，價格因素中的另外兩項:品牌溢價和市場。
厚積薄發(fā)，產(chǎn)品價值驅(qū)動品牌向上
提及品牌溢價，那就不得不提其市場占有率。最直接的從獵豹的銷量來看，處于中等位置，發(fā)展進步的空間仍然較大。獵豹汽車除了軍用車，在民用車領(lǐng)域主要生產(chǎn)SUV。這就意味著其品牌在市場占有率上會有所限制，所以像Mattu這樣的車型，明明產(chǎn)品力出眾，卻暫時還未被廣泛認知。
然而提起獵豹我們其實并不陌生，影響力不大并不代表積累不夠厚實。60多年的軍工背書足以說明問題，并且獵豹轉(zhuǎn)型做汽車的制造生產(chǎn)也有30余載。擁有多年的沉淀，因此像Mattu這樣的優(yōu)秀產(chǎn)品出現(xiàn)并不難理解，這是積蓄已久的勢能釋放，也是獵豹耐得住寂寞的工匠精神體現(xiàn)。
既然產(chǎn)品力如此突出，那么對于消費者來說應(yīng)該是一件好事，這意味著選擇這樣的汽車產(chǎn)品，性價比更高，通俗來說就是花的錢更值得。對于那些追求個性的朋友而言，獵豹全新Mattu成為了一個相當不錯的品質(zhì)之選。因此茶哥認為，獵豹的全新Mattu如果定價在17萬左右應(yīng)該是偏高的，考慮到獵豹目前的品牌影響力，會在這一價值基礎(chǔ)上對消費者作出讓利，預(yù)測定價在15萬左右比較合理。
茶哥總結(jié):
當產(chǎn)品力超越品牌力，看似比較尷尬，但實則對于消費者和品牌雙方都是好事，一來是好的產(chǎn)品能以較親民的價格推出市場，配合適當?shù)臓I銷，可以擴大市場占有率；二來產(chǎn)品和品牌是相輔相成的，不斷推出好的產(chǎn)品是提升品牌力的根本方法，而獵豹Mattu這款產(chǎn)品的到來，相信也能將獵豹積蓄依舊的勢能逐步轉(zhuǎn)變成推動“品牌向上”的動能。