導(dǎo)讀 藥界"茅臺(tái)"跌下神壇:曾3千1斤 藥界茅臺(tái)跌下神壇：曾三千一斤，如今驢皮吹破，市值蒸發(fā)近百億 導(dǎo)讀：漲價(jià)—囤貨—銷量斷崖，詳解藥界 藥界"茅臺(tái)"跌下神壇:曾3千1斤
藥界“茅臺(tái)”跌下神壇：曾三千一斤，如今驢皮吹破，市值蒸發(fā)近百億
導(dǎo)讀：漲價(jià)—囤貨—銷量斷崖，詳解藥界“茅臺(tái)”東阿阿膠如何跌下神壇。
過去經(jīng)歷輪番漲價(jià)后被譽(yù)為中藥界“茅臺(tái)”的東阿阿膠(000423.SZ)，正在遭遇產(chǎn)品銷售量的斷崖式下滑。
7月14日，東阿阿膠發(fā)布半年報(bào)預(yù)告稱，公司2019年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)比上年同期下降75%-79%，盈利區(qū)間在1.18億元至2.16億元之間。而2018年同期，其盈利8.62億元。
一時(shí)間業(yè)內(nèi)嘩然，紛紛調(diào)低東阿阿膠的估值預(yù)期。7月15日，東阿阿膠開盤即跌停，報(bào)收35.42元/股，下跌3.93元。
7月16日開盤，東阿阿膠盤中一度震蕩，迅速跳水下跌6%，截至收盤，下跌5.59%，報(bào)33.44元，市值保持在219億元。據(jù)了解，從今年初至今，東阿阿膠市值已經(jīng)蒸發(fā)近百億。
作為完全市場(chǎng)化的產(chǎn)品，東阿阿膠下游的傳統(tǒng)客戶主要是連鎖藥店等機(jī)構(gòu)，國(guó)內(nèi)連鎖藥店巨頭大參林(603233.SH)、老百姓(603883.SH)以及海王星辰等企業(yè)均有采購(gòu)東阿阿膠的產(chǎn)品。
事實(shí)上，此次東阿阿膠業(yè)績(jī)負(fù)面影響的“根源”，或與完全市場(chǎng)化的連鎖藥店以及電商平臺(tái)等銷售終端的下滑不無(wú)關(guān)系。王國(guó)軍(化名)所在的是一家國(guó)內(nèi)的大型連鎖藥店企業(yè)，在全國(guó)擁有三千多家門店，系東阿阿膠的前十大經(jīng)銷商之一。
王國(guó)軍告訴1℃記者，與去年同期相比，該公司今年上半年對(duì)東阿阿膠的阿膠產(chǎn)品采購(gòu)量銳減了一半，采購(gòu)金額不足2000萬(wàn)元。“因?yàn)榻衲晟习肽晡覀兘K端門店的東阿阿膠銷售量下滑了30%。下去巡店的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，今年的銷售行情太難了，市場(chǎng)過于疲軟，消費(fèi)者手頭的錢越來(lái)越緊。” 王國(guó)軍對(duì)1℃記者表示，“以前一場(chǎng)促銷活動(dòng)搞下來(lái)，基本可以達(dá)到50萬(wàn)元的銷量，現(xiàn)在能有二三十萬(wàn)就不錯(cuò)了。”
據(jù)1℃記者調(diào)查，目前東阿阿膠的大部分阿膠系列產(chǎn)品都在促銷。7月15日，1℃記者走訪廣州多家不同品牌的連鎖藥店發(fā)現(xiàn)，東阿阿膠正在持續(xù)促銷，基本都在七五折左右。“現(xiàn)在東阿阿膠的產(chǎn)品打折力度還是比較大的，基本上是這幾年最劃算的一年。”有藥店店員稱。
線上網(wǎng)店銷售平臺(tái)亦促銷明顯。淘寶平臺(tái)搜索“東阿阿膠”，第一條顯示的即為東阿阿膠官方旗艦店的頁(yè)面，其上面醒目地標(biāo)識(shí)著，“清涼滋補(bǔ)、潤(rùn)養(yǎng)一夏，搶第二件半價(jià)。” 1℃記者進(jìn)入東阿阿膠官方旗艦店，梳理店鋪內(nèi)全部的40余款產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，基本每款都有活動(dòng)價(jià)，相較于原價(jià)折價(jià)在75%折左右。比如， 250g的紅黑盒裝東阿阿膠為例，原價(jià)1499，活動(dòng)價(jià)僅為1199，折價(jià)80%；180g的桃花姬即食阿膠原價(jià)279，活動(dòng)價(jià)在209，折價(jià)75%。
在消費(fèi)者看來(lái)，這些東阿阿膠產(chǎn)品促銷后的價(jià)格，相當(dāng)于自身實(shí)現(xiàn)了一輪降價(jià)。“東阿阿膠目前的問題還是因?yàn)閮r(jià)格過高，超過了一般消費(fèi)者的心理購(gòu)買‘臨界點(diǎn)’，所以導(dǎo)致銷量下滑。”一名藥店連鎖上市公司的董秘告訴1℃記者，“若價(jià)格降至1000元以內(nèi)，應(yīng)該還是有較強(qiáng)的消費(fèi)需求。” 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，過去十余年的輪番漲價(jià)，已使東阿阿膠的終端價(jià)格有些畸高，現(xiàn)在價(jià)格降下來(lái)，算是一種價(jià)值回歸。
藥界“茅臺(tái)”跌下神壇：曾三千一斤，如今驢皮吹破，市值蒸發(fā)近百億
導(dǎo)讀：漲價(jià)—囤貨—銷量斷崖，詳解藥界“茅臺(tái)”東阿阿膠如何跌下神壇。
過去經(jīng)歷輪番漲價(jià)后被譽(yù)為中藥界“茅臺(tái)”的東阿阿膠(000423.SZ)，正在遭遇產(chǎn)品銷售量的斷崖式下滑。
7月14日，東阿阿膠發(fā)布半年報(bào)預(yù)告稱，公司2019年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)比上年同期下降75%-79%，盈利區(qū)間在1.18億元至2.16億元之間。而2018年同期，其盈利8.62億元。
一時(shí)間業(yè)內(nèi)嘩然，紛紛調(diào)低東阿阿膠的估值預(yù)期。7月15日，東阿阿膠開盤即跌停，報(bào)收35.42元/股，下跌3.93元。
7月16日開盤，東阿阿膠盤中一度震蕩，迅速跳水下跌6%，截至收盤，下跌5.59%，報(bào)33.44元，市值保持在219億元。據(jù)了解，從今年初至今，東阿阿膠市值已經(jīng)蒸發(fā)近百億。
作為完全市場(chǎng)化的產(chǎn)品，東阿阿膠下游的傳統(tǒng)客戶主要是連鎖藥店等機(jī)構(gòu)，國(guó)內(nèi)連鎖藥店巨頭大參林(603233.SH)、老百姓(603883.SH)以及海王星辰等企業(yè)均有采購(gòu)東阿阿膠的產(chǎn)品。
事實(shí)上，此次東阿阿膠業(yè)績(jī)負(fù)面影響的“根源”，或與完全市場(chǎng)化的連鎖藥店以及電商平臺(tái)等銷售終端的下滑不無(wú)關(guān)系。王國(guó)軍(化名)所在的是一家國(guó)內(nèi)的大型連鎖藥店企業(yè)，在全國(guó)擁有三千多家門店，系東阿阿膠的前十大經(jīng)銷商之一。
王國(guó)軍告訴1℃記者，與去年同期相比，該公司今年上半年對(duì)東阿阿膠的阿膠產(chǎn)品采購(gòu)量銳減了一半，采購(gòu)金額不足2000萬(wàn)元。“因?yàn)榻衲晟习肽晡覀兘K端門店的東阿阿膠銷售量下滑了30%。下去巡店的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，今年的銷售行情太難了，市場(chǎng)過于疲軟，消費(fèi)者手頭的錢越來(lái)越緊。” 王國(guó)軍對(duì)1℃記者表示，“以前一場(chǎng)促銷活動(dòng)搞下來(lái)，基本可以達(dá)到50萬(wàn)元的銷量，現(xiàn)在能有二三十萬(wàn)就不錯(cuò)了。”
據(jù)1℃記者調(diào)查，目前東阿阿膠的大部分阿膠系列產(chǎn)品都在促銷。7月15日，1℃記者走訪廣州多家不同品牌的連鎖藥店發(fā)現(xiàn)，東阿阿膠正在持續(xù)促銷，基本都在七五折左右。“現(xiàn)在東阿阿膠的產(chǎn)品打折力度還是比較大的，基本上是這幾年最劃算的一年。”有藥店店員稱。
線上網(wǎng)店銷售平臺(tái)亦促銷明顯。淘寶平臺(tái)搜索“東阿阿膠”，第一條顯示的即為東阿阿膠官方旗艦店的頁(yè)面，其上面醒目地標(biāo)識(shí)著，“清涼滋補(bǔ)、潤(rùn)養(yǎng)一夏，搶第二件半價(jià)。” 1℃記者進(jìn)入東阿阿膠官方旗艦店，梳理店鋪內(nèi)全部的40余款產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，基本每款都有活動(dòng)價(jià)，相較于原價(jià)折價(jià)在75%折左右。比如， 250g的紅黑盒裝東阿阿膠為例，原價(jià)1499，活動(dòng)價(jià)僅為1199，折價(jià)80%；180g的桃花姬即食阿膠原價(jià)279，活動(dòng)價(jià)在209，折價(jià)75%。
在消費(fèi)者看來(lái)，這些東阿阿膠產(chǎn)品促銷后的價(jià)格，相當(dāng)于自身實(shí)現(xiàn)了一輪降價(jià)。“東阿阿膠目前的問題還是因?yàn)閮r(jià)格過高，超過了一般消費(fèi)者的心理購(gòu)買‘臨界點(diǎn)’，所以導(dǎo)致銷量下滑。”一名藥店連鎖上市公司的董秘告訴1℃記者，“若價(jià)格降至1000元以內(nèi)，應(yīng)該還是有較強(qiáng)的消費(fèi)需求。” 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，過去十余年的輪番漲價(jià)，已使東阿阿膠的終端價(jià)格有些畸高，現(xiàn)在價(jià)格降下來(lái)，算是一種價(jià)值回歸。