廠商:廣汽本田汽車有限公司
發(fā)布日期:2016.04.25
讓夢走得更遠
廣汽本田強勢出擊2016北京國際車展
升級企業(yè)品牌形象，廣汽本田全新起航“混合動力+渦輪增壓”雙核驅動，開啟動力科技新時代 全力投入市場，廣汽Acura (謳歌）加速馳騁4月25日，備受矚目的汽車年度盛會——第十四屆北京國際車展正式拉開帷幕。廣汽 本田攜旗下Honda、理念（EVERUS)和Acura (謳歌）三大品牌盛裝亮相，呈現(xiàn)史上最強參展陣容。
車展前夕，“2016廣汽本田之夜”活動拉開了廣汽本田出擊北京車展的序幕。廣汽本 田不僅隆重發(fā)布了全新企業(yè)品牌及中英文口號：“讓夢走得更遠”（中文口號），“ Your Dreams. Our Drive.“(英文口號），宣告了廣汽本田未來全領域體系變革與創(chuàng)新的啟動，而且還宣 布導入Honda FUNTEC環(huán)保科技的最新成果——SPORT TURBO渦輪増壓發(fā)動機和SPORT HYBRID混合動力兩大領先的動力系統(tǒng)，以及多款戰(zhàn)略新車型，正式宣告廣汽本田科技新時 代的到來。
來到廣汽本田本屆參展的“主場”——北京國際展覽中心，廣汽本田旗下Honda、 理念（EVERUS)品牌登陸W1號館、Acura (謳歌）品牌登陸W3號館，三大品牌在超過2000 平米的展位上，呈現(xiàn)多款首發(fā)新車型和明星熱銷主力車型。無論是Honda品牌全新大型豪華 SUV——冠道(AVANC1ER)和首款國產(chǎn)混動車型新雅閣混合動力版，還是廣汽Acura (謳歌） 品牌的首款國產(chǎn)車型CDX、全新一代超跑NSX都是展館內璀璨奪目的明星。
升級企業(yè)品牌形象，廣汽本田全新起航
2015年，廣汽本田在激烈的市場競爭中逆勢突圍，站上60萬終端銷量的新臺階，產(chǎn)品 力、行銷力、管道力、服務力，再到研發(fā)、生產(chǎn)的“智造力”全面提升，強大的體系合力已 初步形成。隨著“智慧工廠”及研發(fā)基地的投入使用、三品牌運營新階段的展開，廣汽本 田全領域體系合力將更加強勁。始終與時代同頻共振的廣汽本田，需要全新的企業(yè)品牌形象 與新消費層溝通，迎接未來的挑戰(zhàn)。而“品牌力”的全面提升，也將助力站在新起點的廣 汽本田實現(xiàn)新的跨越。
每個人的夢想都是獨一無二且無比珍貴的，廣汽本田關注每個個體，期待成為他們的“夢想同行者”。正因如此，廣汽本田以實現(xiàn)用戶夢想為中心對品牌定位進行更新，發(fā)布全新的 中英文品牌口號：“讓夢走得更遠”（中文口號），“Your Dreams. Our Drive.”(英文 口號），向消費者傳達廣汽本田區(qū)隔于其他品牌的“年輕于心、持續(xù)創(chuàng)新、富于洞察、值得 信賴、鼓舞人心”的品牌形象屬性，在競爭激烈的汽車市場中明確自身個性和態(tài)度。
把“夢”寫進品牌口號，是希望強調廣汽本田一直以來對夢想的堅守。“夢”不僅僅是 廣本的夢，也是所有人的夢，包含了每一位廣本用戶的夢。用戶是廣汽本田一切的核心，以 “夢”為原動力，廣汽本田專注為用戶提供超越其期待旳產(chǎn)品和服務，承諾與他們一起走得 更遠。
面對有著豐富汽車知識和追求、身處新潮流之中、有態(tài)度有個性旳新生代，全新品牌形 象口號也傳遞了廣汽本田以“夢想同行者”的角色定位，鼓勵他們去追尋夢想并探索自身更 多可能，呈現(xiàn)出不忘初心回歸根源關注消費者需求的姿態(tài)。
為了讓廣大消費者快速感知廣汽本田全新品牌形象的魅力——“以夢想的力量為本、以 最先進的產(chǎn)品和科技讓消費者實現(xiàn)理想中的未來，創(chuàng)造實實在在的可能性”，廣汽本田將圍 繞企業(yè)與消費者的各項觸點，實施全面的品牌啟動行動。
品牌傳播方面，廣汽本田將傳達以實現(xiàn)夢想為目標的品牌資訊，增加產(chǎn)品與生活、與用 戶的聯(lián)繫性；此外，還將通過一系列獨特但有統(tǒng)一感的視覺系統(tǒng)向大眾傳達全新品牌理念， 讓消費者感受廣汽本田新品牌形象的年輕、動感。
在客戶體驗方面，廣汽本田順應市場潮流和消費者行為變化，通過以天貓為主的電商平 臺，開展各類線上線下互動活動。此外，根據(jù)新消費層“線上決策、線下體驗”的習慣，廣 汽本田將繼續(xù)深化iDCC (互聯(lián)網(wǎng)電話行銷）使用者服務水準、進一步完善接待流程。
在售后服務領域，廣汽本田將基于客戶需求來持續(xù)推廣“預約保養(yǎng)59分鐘交車”和“4 小時鈑噴快修”兩項“雙快”服務，保證服務優(yōu)質的同時大大縮短客戶等待時間。
同時，作為國內最先導入4S模式的先驅者，廣汽本田正在探索服務模式的創(chuàng)新，著手 建立售后服務為主體的“喜悅快修店”。作為一種全新的服務模式，廣汽本田期望在離客戶 更近旳地方提供便利、優(yōu)質的服務。目前，首家樣板店已經(jīng)建設完成，4月28日正式開業(yè)。
此外，立足于18年的發(fā)展和積澱，廣汽本田還將全新品牌的統(tǒng)領下，在“環(huán)保、安全、 節(jié)能”等公益領域持續(xù)投入，成為社會期待存在的企業(yè)。
“混合動力+渦輪增壓”雙核驅動 開啟動力科技新時代
在本屆車展上，Honda聯(lián)合展臺展示了 FUNTEC環(huán)?？萍紩A最新成果——SPORT TURBO 渦輪増壓發(fā)動機及SPORT HYBRID混合動力兩大領先的動力系統(tǒng)，吸引了眾多媒體記者和觀 眾的駐足。這兩大動力系統(tǒng)，都傳承了 Honda在發(fā)動機技術領域保有的一貫優(yōu)勢，在實現(xiàn)高 效領先的燃油經(jīng)濟性的同時，更具有令人激動人心的性能表現(xiàn)，在輸出、加速等指標上具有 明顯優(yōu)勢。
憑藉與Honda —脈相承的技術優(yōu)勢,廣汽本田也為消費者帶來搭載兩大領先動力系 統(tǒng)的新車型——Honda品牌全新大型豪華SUV冠道(AVANCIER)和新雅閣(Accord)混合動力版。 兩大動力系統(tǒng)的搭載，將會大幅提升廣汽本田產(chǎn)品的先進性，也更加滿足使用者對產(chǎn)品升級的 要求。
首款大型SUV亮相，加速布局SUV市場
近幾年乘用車市場増速持續(xù)放緩旳趨勢下，SUV増速持續(xù)強勁，2015年SUV市場份額達 到了 31.1%。然而，在緊湊型、小型SUV新車扎堆、市場競爭不斷加劇情況下，SUV市場面 臨増速放緩的拐點。而隨著國家放開二胎政策對未來家庭人口結構改變，中型、大型SUV 的市場空間將逐步釋放。
為了繼續(xù)壯大在SUV市場的競爭優(yōu)勢，Honda在2015年上海車展上首發(fā)了一款針對市場打造的新價值SUV概念車 Concept D。在廣本之夜現(xiàn)場，Concept D的量產(chǎn)車型正式揭開了神秘面紗——這款由廣汽本田傾力打造的全新大型豪華SUV命名為冠道 (AVANCIER)。“AVANCIER” 一詞源于法語，意為“前進”》中文名的“冠”，是翹楚，是 領銜，是首屈一指，代表AVANCIER全面優(yōu)越的躍級性能；“道”，是超凡之道，是引領之 路，也是志同道合。這款產(chǎn)品為富有激情、有強烈存在感的新生代精英階層而來，他們渴望 實現(xiàn)自我，成為人生的羸家。“冠道”寓意“冠領之道”，體現(xiàn)出這款產(chǎn)品將助力這些“城 市創(chuàng)享者”達成夢想，登頂人生巔峰。冠道(AVANCIER)以"DYNAMIC • ELEGANCE (猛．麗）” 為外觀設計理念，擁有氣勢寬闊的車體及鋒利的前臉外觀、時尚轎跑式座艙、寬敞的后排乘 坐空間和豪華感的精湛內飾，同時搭載AWD四驅系統(tǒng)。冠道（AVANCIER)將搭載Honda先進 的SPORT TURBO動力系統(tǒng)的2. 0T渦輪増壓發(fā)動機，搭配9速自動變速箱，具備跑車級的壓 倒性動力性能和極佳的燃油經(jīng)濟性，完美兼顧家庭、商務用車需求。冠道（AVANCIER)計畫 于今年第四季度正式上市。
新雅閣混合動力車型，重新定義混動技術
隨著國民節(jié)能環(huán)保意識提高，追求科技環(huán)保綠色出行正成為當代社會精英人群的主流汽 車消費價值觀。其中，混合動力這一最具現(xiàn)實意義旳環(huán)保技術，也越來越普及。
在此背景下，廣汽本田推出首款混動車型——新雅閣(Accord)混動版。新雅閣(Accord) 混動版具有年輕時尚的內外造型設計、領先全球的新型動力科技，帶來媲美3.0 V6的駕駛 性能，為使用者帶來超越級別的駕駛享受，是一款讓全球驚歎的高性能新型混動車。 新雅閣（Accord)混動版以“Exciting H Design”為外型設計理念，增加了 Hybrid專屬標示，并採用全新18英寸鋁制輪殼，兼具年輕銳利的外觀設計和高檔科技感座艙設計。在動力方面，新雅閣（Accord)混動版搭載SPORT HYBRID動力系統(tǒng)，有電動驅動模式、混合動 力驅動模式和發(fā)動機驅動模式三種工作模式，能夠針對不同的行車條件，精準匹配對應的駕駛狀態(tài)，實現(xiàn)全球領先水準的燃油經(jīng)濟性以及同級別混動車型無法比擬的起步和加速性能。 同時，新雅閣（Accord)混動版不僅擁有媲美豪華車的行駛靜謐性和舒適性，也兼具超越汽油版車型的駕駛樂趣與使用便捷性。新雅閣（Accord)混動版將于今年第三季度正式上市。
搭載FUNTEC先進技術，全系車型盛裝登場
自2013年以來，以淩派（GRIDER)為開端，廣汽本田陸續(xù)導入搭載Honda先進的FUNTEC 安全、環(huán)保、舒適技術的新車型，實現(xiàn)了產(chǎn)品魅力的集體提升，為消費者帶來更多移動的樂 趣。此次北京車展，廣汽本田旗下搭載FUNTEC技術的全系車型悉數(shù)集結，除了冠道(AVANCIER) 和新雅閣混合動力版，還包括搭載Honda Sensing (安全超感系統(tǒng)）及Honda Connect (智導互聯(lián)系統(tǒng)）的新雅閣（ACCORD),以及新淩派（CRIDER)、鋒范（CITY)、繽智（VEZEL)、 全新奧德賽（ODYSSEY)、第三代飛度（FIT)、新歌詩圖（Crosstour)等，首款合資自主品 牌產(chǎn)品理念S1也同臺亮相，涵蓋AO級、A級、B級、MPV、SUV、跨界車等各個細分市場領域。
全力投入市場 廣汽Acura (謳歌）加速馳騁
Acura (謳歌）是1986年在北美創(chuàng)立的豪華汽車品牌，自創(chuàng)立至今，Acura (謳歌）一 直將極致的馳騁性能作為最核心的品牌價值。為了進一步提升在全球豪華車市場中的競爭力， 更完善地滿足消費者多樣化的需求，Acura (謳歌）于2013年宣布將在廣汽本田進行生產(chǎn)，此后一直備受關注。
2016年是Acura (謳歌）品牌誕生30周年，也是進入的第十周年，是具有里程碑 意義的一年。以國產(chǎn)化為契機，Acura (謳歌）構建了最適合的事業(yè)運營新體制。4月1 日，廣汽本田汽車銷售有限公司正式投入運營，其第二事業(yè)本部將全面運營Acura (謳歌） 品牌旳國產(chǎn)和進口車型的銷售、市場及售后方面的業(yè)務。
在此全新格局下，Acura (謳歌）兌現(xiàn)了對消費者的承諾，帶來了首款國產(chǎn)SUV車 型CDX和全新一代超跑NSX，傳遞了全力投入市場的決心和信心。
全力投入市場，首款國產(chǎn)車型CDX全新發(fā)布
作為廣汽Acura (謳歌）首次開發(fā)的首款國產(chǎn)車型，CDX基于對豪華SUV市場的深 入研究，為年輕的社會精英群體量身打造，是一款超越期待的魅力車型。它旳外形設計採用了代表Acura (返歌）最新全球化設計方向的Precision Concept元素，全新的車頭造型犀利進取，車身線條更加鋒銳，展現(xiàn)了充滿活力的年輕形象。
為了實現(xiàn)豪華車應有的高品質，CDX還採用了 Acura(返歌)AQS(Acura Qual ity Standard) 全球統(tǒng)一的品質標準,完全滿足了作為高端豪華品牌的高品質要求。CDX計畫干7月份投產(chǎn)， 7月末上市銷售,預售價格區(qū)間為25萬-30萬。
開啟全新一代NSX預售，抒寫次時代超跑傳奇
全新一代NSX是一款集Acura (謳歌）先進技術和設計于一身的超級跑車，搭載革命性的Sport Hybrid SH-AWD系統(tǒng)，實現(xiàn)了超高性能和經(jīng)濟油耗的完美結合，是Acura (謳歌） 品牌致力干營造極致駕駛體驗的充分體現(xiàn)。全新一代NSX于北京車展起開始限量預定，起售 價格約為人民幣300萬元。
在製作工藝方面，全新一代NSX更是精益求精，追求極致。它由位于俄亥俄州的 Performance Manufacturing Center (PMC)生產(chǎn)製造——Acura (返歌）最先進的工廠，在裝配、涂裝、品質檢測等方面引入了世界最先進手段，并配備了最完善的設備，打造NSX 的最高品質與工藝水準，完美詮釋Acura (謳歌）“精確、精緻、精密”的品牌DNA。
變革時代啟動企業(yè)品牌升級，明確對“夢想”的重視與支持，彰顯出廣汽本田作為一個 有著深厚汽車文化、先進汽車科技，態(tài)度始終年輕的“守夢者”初心。正如廣汽本田執(zhí)行副 總經(jīng)理郁俊表示，“無論消費者的夢想是大，是小，我們都理解、相信，并愿意與他們同行。” 此次全新亮相的Honda品牌冠道（AVANCIER)、新雅閣（Accord)混動版，以及Acura (謳 歌）品牌首款國產(chǎn)SUV車型CDX、全新一代超跑NSX等多款革新產(chǎn)品，都將為用戶帶來不一
樣的精彩體驗。面向2016年，廣汽本田將立足于Honda、理念（EVERUS)和Acura (謳歌) 三大產(chǎn)品品牌，加速在混合動力、SUV、豪華車等各個細分市場的前瞻布局，并以更貼近消 費者姿態(tài)，以更具競爭力的路徑，逐夢前行，開啟面向未來的全新航程。