三年前的今天，領(lǐng)克來(lái)了。成立之初，不乏有“現(xiàn)在還需要一個(gè)新的汽車(chē)品牌嗎？”這樣的疑問(wèn)。然而當(dāng)所有人目睹領(lǐng)克實(shí)現(xiàn)一個(gè)又一個(gè)突破之后，心底不由得會(huì)發(fā)出“汽車(chē)行業(yè)需要領(lǐng)克這樣的品牌出現(xiàn)”的感嘆！

三年來(lái)，領(lǐng)克持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)品牌突破向上。從首款車(chē)型領(lǐng)克01上市至今的兩年時(shí)間里，領(lǐng)克打造出“SUV+轎車(chē)”、“燃油車(chē)+新能源”及性能車(chē)的立體產(chǎn)品矩陣，收獲了超過(guò)20萬(wàn)用戶的肯定，并成為首個(gè)在世界頂級(jí)汽車(chē)賽事奪冠的中國(guó)品牌。

階段性成功其因有三

在吉利控股集團(tuán)總裁、吉利汽車(chē)集團(tuán)CEO、總裁安聰慧看來(lái)，取得這樣的成績(jī)得益于領(lǐng)克抓住了三個(gè)關(guān)鍵要素：

生逢其時(shí)！

全球產(chǎn)業(yè)布局在加速演變，中國(guó)由“制造中心”向“技術(shù)中心”發(fā)展之路勢(shì)不可擋，時(shí)代賦予了領(lǐng)克向上突破的機(jī)會(huì)和使命。經(jīng)歷過(guò)去數(shù)十年的量變，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)也來(lái)到了質(zhì)變時(shí)刻。站在全球汽車(chē)格局中心的中國(guó)汽車(chē)，理應(yīng)擁有與之地位相匹配的全球化高端品牌。

全球協(xié)作！

歷史證明，全球化高端品牌不可能“無(wú)中生有”，它需要全球化資源的積淀。歐洲開(kāi)發(fā)、歐洲設(shè)計(jì)、全球制造、全球銷(xiāo)售，吉利控股的全球化體系實(shí)力與協(xié)同效應(yīng)賦予了領(lǐng)克品牌強(qiáng)大的支撐。

當(dāng)然，三年來(lái)逐步建立的國(guó)際化團(tuán)隊(duì)和合作伙伴資源更是領(lǐng)克“全球化高端品牌”的生命線?！吧?，開(kāi)放互聯(lián)”不是一句口號(hào)，它是深深融于領(lǐng)克血液中的DNA。從柏林的全球發(fā)布，到阿姆斯特丹的歐洲戰(zhàn)略發(fā)布，再到日本富士山國(guó)際賽道的03上市，領(lǐng)克品牌自問(wèn)世以來(lái)，便一直接受全球視野的關(guān)注。憑借CMA架構(gòu)全球技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和吉利-沃爾沃全球資源協(xié)同的硬核實(shí)力，領(lǐng)克面向全球消費(fèi)者、打造具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的高端產(chǎn)品使命從未改變。未來(lái)，領(lǐng)克更要做中國(guó)汽車(chē)品牌全球化發(fā)展的表率。2020年，領(lǐng)克即將在歐洲實(shí)現(xiàn)首款車(chē)型的銷(xiāo)售，邁出征戰(zhàn)全球市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。

用戶至上！

品牌的成功都是“價(jià)值觀”長(zhǎng)期堅(jiān)守的結(jié)果?！坝脩簟本褪穷I(lǐng)克的“價(jià)值觀”。領(lǐng)克在外界的擔(dān)憂中起步，三年來(lái)秉承“不止于車(chē)”的品牌理念，以用戶價(jià)值為導(dǎo)向，突破邊界，持續(xù)引領(lǐng)。通過(guò)Co客領(lǐng)地、6S服務(wù)、“終身三免”等創(chuàng)新舉措，為用戶創(chuàng)造全新的品牌體驗(yàn)和價(jià)值，推動(dòng)領(lǐng)克品牌的快速穩(wěn)健發(fā)展。

強(qiáng)化品牌任重道遠(yuǎn)

然而領(lǐng)克的發(fā)展歷程更多是在“摸著石頭過(guò)河”，既沒(méi)有歷史約束，也沒(méi)有太多經(jīng)驗(yàn)可借鑒。雖然三年來(lái)領(lǐng)克取得了良好開(kāi)局領(lǐng)克汽車(chē)是哪個(gè)品牌，但還有許多提升的空間。

在安聰慧看來(lái)，認(rèn)知是領(lǐng)克品牌當(dāng)前的薄弱環(huán)節(jié)，公眾對(duì)領(lǐng)克的認(rèn)知度及熟悉度表現(xiàn)較弱。如何讓更多人認(rèn)識(shí)領(lǐng)克、了解領(lǐng)克、接受領(lǐng)克？對(duì)于年輕的領(lǐng)克品牌而言，現(xiàn)階段更重要的是加強(qiáng)品牌建設(shè)、深化品牌溝通，將領(lǐng)克品牌的全球化基因優(yōu)勢(shì)真正轉(zhuǎn)化為品牌競(jìng)爭(zhēng)力，真正讓消費(fèi)者充分感知到領(lǐng)克產(chǎn)品在研發(fā)、技術(shù)、制造方面的硬核實(shí)力，不斷提升技術(shù)與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)化領(lǐng)克汽車(chē)的品牌。

為了讓更多消費(fèi)者可以接觸和了解領(lǐng)克品牌，領(lǐng)克正在加速渠道建設(shè)，截止目前，領(lǐng)克經(jīng)銷(xiāo)商運(yùn)營(yíng)數(shù)量已達(dá)276家，還有45家在建，共覆蓋國(guó)內(nèi)230多個(gè)城市。此外，領(lǐng)克官方俱樂(lè)部Co：Club的粉絲數(shù)超過(guò)100萬(wàn)，各地“Co客領(lǐng)地”車(chē)主社群數(shù)量達(dá)184個(gè)，覆蓋領(lǐng)地粉絲133，083人。

站在成立三周年的新起點(diǎn)上，領(lǐng)克接下來(lái)將強(qiáng)化用戶價(jià)值，不斷提升用戶的獲得感，持續(xù)推出有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，并加速全球化進(jìn)程。2020年領(lǐng)克汽車(chē)是哪個(gè)品牌，領(lǐng)克05等新車(chē)型即將推出，領(lǐng)克旗下產(chǎn)品矩陣將得到進(jìn)一步完善，“生而全球”的領(lǐng)克品牌將創(chuàng)造更多可能。