鋼琴聲漸漸響起，弦樂緊隨其后，聽者為之入迷。
在古典音樂中，三重奏沒有交響曲的震撼力，沒有進(jìn)行曲的激動人心，也沒有弦樂小夜曲的溫柔，但它仍然是最受歡迎和最優(yōu)雅的樂曲之一。它以鋼琴為基調(diào)，與小提琴和大提琴融為一體。三種樂器相得益彰，創(chuàng)造出一種全新的音樂形式。
音樂如此，音樂亦然?？v觀優(yōu)秀的品牌，無不把以下三點(diǎn)做好——理性價值、情感價值和象征價值。這就好比鋼琴、小提琴、大提琴三重奏，相得益彰，缺一不可。
中國汽車市場品牌林立，各有特色。但如果要問有多少中國品牌將這三個價值觀發(fā)揮到了極致？吉利的領(lǐng)克品牌盡其所能。
優(yōu)雅的漆面，從容地進(jìn)入
吉利汽車作為國內(nèi)自主品牌的龍頭企業(yè)，于2010年3月28日成功收購瑞典沃爾沃品牌，開始籌劃推出屬于中國人的高端品牌。時光荏苒，經(jīng)過6年的努力，2016年10月20日，吉利在德國柏林正式發(fā)布面向全球的全新高端品牌——領(lǐng)克。一時間，在全球汽車圈掀起了一股熱潮。
憑借吉利和沃爾沃的強(qiáng)大實(shí)力和技術(shù)背書，領(lǐng)克品牌從一開始就注定了不凡。當(dāng)時國內(nèi)的獨(dú)立企業(yè)還沒有平臺架構(gòu)的概念。推出新產(chǎn)品時，往往費(fèi)時費(fèi)力。俗話說：“追不上一步，就追不上每一步。”在競爭激烈的中國汽車市場尤其如此。國內(nèi)汽車市場大部分被合資企業(yè)和進(jìn)口品牌占據(jù)。隨著領(lǐng)克品牌的誕生，中國品牌終于有了自己的架構(gòu)平臺——CMA。在這種架構(gòu)的加持下，領(lǐng)克品牌的產(chǎn)品從安全、性能、質(zhì)量等各個維度入手，從容進(jìn)入市場。壓倒競爭對手，迅速在所在的細(xì)分市場站穩(wěn)腳跟。
經(jīng)過 5 年的沉淀，Lynk & Co 擁有超過 660,000 名用戶。之所以能取得這樣的成績，是因為領(lǐng)克的技術(shù)硬實(shí)力才是制勝之道。基于CMA架構(gòu)的全面支持，領(lǐng)克在車輛安全方面已達(dá)到全球安全水平。中國權(quán)威安全檢測機(jī)構(gòu)C-NCAP獲得5星+評價。即使在嚴(yán)格的歐洲 E-NCAP 評估中，領(lǐng)克的產(chǎn)品也獲得了 5 星安全評級，這在歷史上尚屬首次。 ，中國品牌在本次測試中獲得了唯一的最高評分。
除了安全，動力性能是國人最關(guān)心的車輛性能點(diǎn)。領(lǐng)克與沃爾沃共享的Drive-E動力系統(tǒng)，結(jié)合全球領(lǐng)先的高效傳動系統(tǒng)，不僅在民用領(lǐng)域表現(xiàn)出色，在國際賽事中也表現(xiàn)出色，連續(xù)三屆WTCR就是明證錦標(biāo)賽。同時，源自賽道的產(chǎn)品也為領(lǐng)克個性化產(chǎn)品開辟了新思路。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，“雙碳雙減”成為最新最熱門的話題，也是各家車企蜂擁而至的新方向。另一方面，領(lǐng)克品牌忠于潮流，領(lǐng)先于政策，已經(jīng)開始布局。在CMA架構(gòu)下，形成了自己的原生混合架構(gòu)新款汽車2022智能領(lǐng)克，可以說是未雨綢繆。
從技術(shù)出發(fā)，一步一步展現(xiàn)品牌核心硬實(shí)力，在賽道的加持下一步一步突破圈層，在大勢所趨的帶動下一步步跟上政策，這就是產(chǎn)品領(lǐng)克品牌。取得領(lǐng)先的關(guān)鍵。同時，技術(shù)和產(chǎn)品硬實(shí)力也是展現(xiàn)品牌核心的最重要組成部分。也正是基于此，領(lǐng)克品牌才能從容進(jìn)入市場，創(chuàng)造一個又一個傳奇。
愛 Lynk & Co 和 Lynk & Co
商界有句諺語：“誰得用戶，誰得天下”。這也是新動力汽車企業(yè)大力研發(fā)投入巨資的一部分。作為“非名牌新勢力”的新高端品牌，自然也明白用戶的重要性。與其他品牌粉絲最愛的“我們需要風(fēng)雨無阻”相比，領(lǐng)克將自己與他們進(jìn)行了深度融合。
Lyk&Co把這群志同道合的朋友們親切地稱為Co。筆者有幸參加了Lyk&Co的車主活動新款汽車2022智能領(lǐng)克，雖然叫活動，其實(shí)更像是一個大操場這也是領(lǐng)克品牌在各種車展上所追求的“城市游樂場”理念。在 Lynk & Co 看來，與其響應(yīng)用戶的需求，不如從用戶的內(nèi)心出發(fā)。將自己的特點(diǎn)與用戶的特點(diǎn)相匹配。經(jīng)分析，Co客戶的內(nèi)在需求是個性、風(fēng)格、美觀、速度和便利，因此Lynk & Co應(yīng)該與他們高度契合。細(xì)心的朋友會發(fā)現(xiàn)，Co客戶的年齡范圍非常大，從剛進(jìn)入職場的年輕人，到事業(yè)有成的中年人，甚至一些“老不老”的“新青年”。這群平均年齡31.9歲的Co客戶雖然經(jīng)歷不同，經(jīng)歷不同，社會地位不同，但內(nèi)心的渴望是一致的，即向往青春，向往相同為青年。個性化的領(lǐng)克已經(jīng)達(dá)成高度共識，實(shí)現(xiàn)了用戶之間的情感交流和品牌的情感和象征價值。
擁有與自有品牌調(diào)性高度契合的優(yōu)秀產(chǎn)品和合作客戶，這種自信讓領(lǐng)克敢于做一些自有品牌以前不敢嘗試的做法，比如不偏不倚的世俗數(shù)字命名方法，不偏向傳統(tǒng)定價模式的價格定位。有了這樣的信心，領(lǐng)克全新的全球高端品牌精神自然而然地形成了。
未來的領(lǐng)克，走向未來
領(lǐng)克品牌自2016年誕生以來，就注定要走向全球，走向未來。從德國品牌的發(fā)布，到荷蘭和西班牙的時尚個性，再到日本富士山下的街頭表演作為代表中國形象的新高端品牌，領(lǐng)克正在一次次顛覆中國產(chǎn)品、中國制造的普世概念。低質(zhì)低價不再是中國產(chǎn)品的代名詞。中國制造正在向中國智能制造轉(zhuǎn)型，中國質(zhì)量將成為世界質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)之一。 2020年9月，領(lǐng)克推出“歐洲計劃”。迄今為止，已率先在荷蘭阿姆斯特丹、瑞典斯德哥爾摩、比利時安特衛(wèi)普、漢堡、德國慕尼黑等地開設(shè)了7家領(lǐng)克體驗店。 2022年，計劃在意大利米蘭、羅馬、法國巴黎等更多歐洲地區(qū)開設(shè)體驗店。除歐洲外，還推出了以亞洲為重點(diǎn)的亞太計劃，并進(jìn)一步向全球擴(kuò)張。
除了區(qū)域的全面鋪開，更多的國家和地區(qū)將感受到來自中國的情報力量。隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，數(shù)字化的進(jìn)程比別人快得多，將通過領(lǐng)克的產(chǎn)品將更快、更高層次的智能駕駛和智能交互帶到世界各地。讓世界看到中國品牌“走出去，我們能行”的決心。領(lǐng)克的未來，未來的領(lǐng)克，走出去的領(lǐng)克，未來可期。
文/林子宋玉婷編輯，露西校對