剛剛過去的2008年，在整體增長放緩、競爭日趨激烈的市場環(huán)境中，Acura逆市上揚(yáng)，整體銷量同比增長106.7％，增幅超過了行業(yè)平均增長水平；旗下三款車型RL、MDX和TL的總銷量達(dá)到2898輛，超額完成了全年銷量目標(biāo)。

除了銷量的攀升以外，Acura在產(chǎn)品系列、品牌建設(shè)、經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)等方面也實現(xiàn)了全面升級。2008年成為Acura進(jìn)入中國以來業(yè)績增長最為迅速的一年。

產(chǎn)品系列更新 品牌建設(shè)加速

2008年，Acura推出了兩款重量級車型——2009 Acura RL和2009 Acura TL，通過產(chǎn)品系列的更新?lián)Q代，提升了在各個細(xì)分市場上的競爭力；同時，借助強(qiáng)勢產(chǎn)品的推出，Acura的品牌建設(shè)也在加速前行，品牌知名度大大提升。

在中級豪華轎車細(xì)分市場上，Acura推出了被喻為“歷史上最激動人心的豪華轎車”的全新第四代2009 TL。在高端豪華轎車領(lǐng)域，新款2009 Acura RL憑借強(qiáng)勁的新式發(fā)動機(jī)、Acura全球獨(dú)創(chuàng)的超級四輪驅(qū)動力自由控制系統(tǒng)、大膽創(chuàng)新的造型和更先進(jìn)的電子技術(shù)等，突破了運(yùn)動、豪華和駕駛樂趣的極限，成為運(yùn)動豪華轎車的新典范。在豪華車市場增長最為迅速的SUV領(lǐng)域，Acura旗下的豪華運(yùn)動型SUV—Acura MDX，則一直保持穩(wěn)固的地位，并擔(dān)當(dāng)著Acura的銷售主力。2008年，MDX的銷量達(dá)到2139輛，增長率高達(dá)119％。2008年Acura成為“中國國際投資貿(mào)易洽談會官方指定VIP國賓專用車”等諸多高規(guī)格活動的專用車。通過一系列的努力，Acura的品牌知名度大大提升。

持續(xù)品牌導(dǎo)入 堅持對中國市場的投入

目前是Acura在中國市場的導(dǎo)入階段，在此階段內(nèi)，Acura的主要目標(biāo)不是單純追求銷量，而是著重提升品牌知名度和美譽(yù)度、完善產(chǎn)品布局、擴(kuò)大銷售體系、提升服務(wù)品質(zhì)，并在豪華車領(lǐng)域樹立并鞏固市場地位。Acura誕生之后僅用2年時間，旗下的Legend車型就成為美國市場最暢銷的豪華進(jìn)口車型?，F(xiàn)階段中國豪華車市場的競爭激烈程度，則需要用更多的時間讓消費(fèi)者接受并認(rèn)可Acura品牌。因此，Acura在中國市場將更注重品牌和品質(zhì)的細(xì)心耕耘，并不急于求成。據(jù)專家預(yù)測，2009年全球性金融危機(jī)的影響在短期內(nèi)難以消除，但Acura對中國市場的發(fā)展仍然充滿信心，并將按照既定的戰(zhàn)略規(guī)劃，堅持對中國市場的投入，制定了4000輛的銷售目標(biāo)，比去年上調(diào)了40％多，這是基于對中國市場長期發(fā)展趨勢的看好、以及對產(chǎn)品的充分自信而做出的判斷。