MINI將好萊塢帶到了日內(nèi)瓦！在第80屆日內(nèi)瓦國(guó)際車展上，為慶祝MINI家族的第四位全新成員——MINI Countryman的世界首發(fā)，MINI啟動(dòng)了顛覆傳統(tǒng)的營(yíng)銷行動(dòng)：通過(guò)巨幅投影，賦予了這座位于日內(nèi)瓦湖上的日內(nèi)瓦城的新名字“MINIWOOD”，與洛杉磯的“HOLLYWOOD”好萊塢夢(mèng)工廠一較高下。投映在薩雷布山上的巨幕“MINIWOOD”字幕堪稱同類戶外投影中最大的投影之一。

“MINIWOOD”投影高達(dá)30米，寬達(dá)192米。打開夜燈照明，“MINIWOOD”字樣在數(shù)英里范圍內(nèi)仍清晰可見。這個(gè)獨(dú)具創(chuàng)新的營(yíng)銷活動(dòng)的強(qiáng)大技術(shù)支持來(lái)自于一臺(tái)高效的投影儀，投影面積5,760平方米，流明亮度高達(dá)348,000，輸出功率超過(guò)28,000瓦。MINI還在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了一段具有典型MINI風(fēng)格的視頻短片，介紹這個(gè)巨幕投影是如何實(shí)現(xiàn)的。

名為“MINI Countryman - GETAWAY”的短片海報(bào)公示了此次突破傳統(tǒng)的營(yíng)銷行動(dòng)，以及MINI家族的第四位成員——ＭINI Countryman的世界首發(fā)，以此提升公眾的關(guān)注度和MINI在日內(nèi)瓦獨(dú)具一格、獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的亮相。MINI還將“幕后制作”短片在YouTube以及Facebook的官方頻道發(fā)布，供眾多網(wǎng)民在線觀看。

此外，“MINIWOOD”同樣擁有聞名遐邇的“星光大道”。比如，從機(jī)場(chǎng)至巴拉斯堡國(guó)際展覽中心，MINIWOOD星徽將為參觀者全程指引方向。市中心繁忙街區(qū)人行道上的“MINIWOOD”星徽也在告訴大家：“MINI來(lái)到了日內(nèi)瓦！”

“紅毯停車”淋漓盡致地呈現(xiàn)了MINI風(fēng)范，復(fù)制原汁原味的好萊塢格調(diào)，一輛全新MINI Countryman停在日內(nèi)瓦街頭的紅地毯上，向世人展示它的風(fēng)采。身邊的展板上閃亮著它的口號(hào)：“MINIWOOD讓我揚(yáng)名立萬(wàn)——MINI COUNTRYMAN - GETAWAY。”

得益于第80屆日內(nèi)瓦國(guó)際車展豐富的傳播活動(dòng)，MINI Countryman注定成為了日內(nèi)瓦城的明星?！癕INIWOOD”概念是MINI品牌最新的“游擊營(yíng)銷”行動(dòng)，再次彰顯了MINI顛覆傳統(tǒng)、不同凡響的品牌精神。

MINI全球品牌傳播總監(jiān)安德烈斯?克里斯托弗?霍夫曼先生（Andreas-Christoph Hofmann）談到：“‘游擊營(yíng)銷’在MINI的品牌宣傳中非常重要。因此，為配合全新MINI Countryman的上市，我們啟動(dòng)了許多顛覆傳統(tǒng)、獨(dú)具魅力的營(yíng)銷活動(dòng)，專為MINI品牌現(xiàn)代時(shí)尚的目標(biāo)用戶群量身打造?！?/p>

注: “游擊營(yíng)銷” 的理念是由美國(guó)資深營(yíng)銷專家杰伊?萊文森（Jay Conrad Levinson）首創(chuàng)，原本是教導(dǎo)中小企業(yè)如何用微薄的營(yíng)銷預(yù)算“以小搏大”，吸引消費(fèi)者目光的方法。游擊營(yíng)銷經(jīng)過(guò)近20年的理論發(fā)展和實(shí)踐，已經(jīng)成為“非傳統(tǒng)和反傳統(tǒng)營(yíng)銷”的代名詞，并且衍生出一系列的反傳統(tǒng)營(yíng)銷策略，與傳統(tǒng)營(yíng)銷方法分庭抗禮。