新年剛至，MINI即在全球范圍內(nèi)掀起全新的品牌推廣風(fēng)潮，品牌新主張——“BE MINI”也隨之眩亮登場。 “BE MINI”簡短兩字不僅濃縮了MINI品牌的精髓，也折射出MINI車主和車迷所追求的生活理念：樂觀、自信、有責任心、充滿活力和冒險精神。

“BE MINI”的全新主張在新一代MINI推出八年之際橫空出世，它不僅代表了廣布全球的MINI家族成員，而且凸顯了日益壯大的MINI家族的共性——MINI不僅僅是一輛代步車，更是一種發(fā)自內(nèi)心的充滿激情的生活態(tài)度。

聚焦全球推廣

全新的MINI推廣活動不僅體現(xiàn)MINI的獨特設(shè)計、駕駛樂趣、卡丁車般的駕駛感受等核心情感訴求，還涵蓋很多具體的產(chǎn)品信息，如：MINIMALISM燃油經(jīng)濟計劃，MINI的保值性和MINI Clubman的寬敞內(nèi)部空間等等。當然，這些演繹都將貫徹MINI一貫堅持的創(chuàng)新、不落俗套和樂趣非凡的風(fēng)格路線。

多樣化傳播

此次由慕尼黑總部發(fā)起的“BE MINI”品牌推廣，將在全球不同市場，側(cè)重不同主題和類型的媒體進行全方位的溝通。除基本的品牌訴求以外，平面媒體推廣中所采用的創(chuàng)新動感的立體效果標題將呈現(xiàn)給觀眾強烈的視覺沖擊效果。而視角獨特的產(chǎn)品圖片和更深層次的主題挖掘也將帶來耳目一新的感受。黑色背景和彩色邊框等作為MINI的經(jīng)典視覺元素將繼續(xù)沿用。

MINI電視廣告也將按照純粹的“BE MINI”品牌主張呈現(xiàn)。最近一次的MINI廣告就幽默地展示了MINI Clubman寬敞的內(nèi)部空間：如同好萊塢一般的場景中，一名美國巡警正在查看一輛停在路邊的MINI Clubman，而車內(nèi)上演著一出熱鬧激情的派對（或者觀眾可以想象的任何事情）。由于車內(nèi)人太多，巡警一時間根本無法找到車主。車主最終竟從MINI Clubman標志性的對開式后門跳出來，接受驚訝的巡警的詢問。

“BE MINI”在中國

全新的MINI品牌推廣活動已于1月中旬在德國、英國、意大利、法國和西班牙相繼推出。在中國，我們也將以全新的方式，以中文為語言載體，進行深度的“BE MINI”本地化傳播。

早在2008年，MINI便投身于在中國的本地化傳播。2008年8月，在北京奧運會舉辦之際，一輛特別為北京制造的MINI人力三輪車穿梭在潮流的酒吧區(qū)和老北京胡同中的景點之間，這個人力車和MINI Clubman的奇妙組合以超乎想象的方式為乘客帶來奇妙的、絕對難忘的駕乘體驗。

2009年8月，MINI品牌迎來50歲生日。在北京舉行的中國慶?；顒又校^500名車迷、車主與來自媒體的嘉賓歡聚一堂，為這個世界上最迷人的汽車品牌慶祝生日。在史無前例且別開生面的“MINI速學(xué)院”，來賓仿佛回到校園，在妙趣橫生的課程中與MINI零距離接觸，深度感受了MINI的文化與精神。期間，MINI 50年短暫而又不平庸的歷史以連載的形式刊登在各大媒體，這案黑板報系列廣告將慶典活動也推至了更深層次的高潮。

2009年10月，開啟了MINI在中國“個性化加裝”的新時代的MINI Cheer版車型上市，琳瑯滿目的個性化加裝選擇滿足了更多消費者彰顯個性的追求，也帶來一個更加激情四溢的個性世界。這也是MINI在中國首次將“BE MINI”英文字樣鑲?cè)氡镜貜V告。

MINI自2003年底進入中國大陸市場，6年多的時間中取得了飛速的發(fā)展。而對于MINI在全球的成功，中國市場的貢獻也與日俱增。目前，MINI家族的三個核心產(chǎn)品MINI、MINI Clubman和MINI敞篷車均已引入中國大陸市場。隨著MINI全新品牌活動在全球的推廣，MINI將繼續(xù)履行對中國市場的承諾，并將從產(chǎn)品、傳播、個性化加裝選擇等方面更加貼近中國消費者。