寶馬中國(guó)宣布于4月份開(kāi)始在中國(guó)啟動(dòng)以“BMW之悅”為核心主題的品牌戰(zhàn)略宣傳活動(dòng)，涉及到市場(chǎng)銷(xiāo)售、公關(guān)、售后等業(yè)務(wù)內(nèi)容。這是寶馬集團(tuán)首次在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展全方位的品牌活動(dòng)。
這次“BMW之悅”品牌活動(dòng)是寶馬全球統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略的一部分。去年下半年開(kāi)始，寶馬在德國(guó)率先推出“JOY is BMW”的品牌廣告并大獲成功，北美市場(chǎng)于2010年冬奧會(huì)期間推出這一主題的廣告。現(xiàn)在，中國(guó)作為全球最重要的市場(chǎng)之一緊隨其后。
在中國(guó)的宣傳中將突出“BMW之悅”這一主題，但家喻戶(hù)曉的“純粹駕駛樂(lè)趣”的廣告語(yǔ)不會(huì)被取代。“BMW之悅”延伸了“純粹駕駛樂(lè)趣”的內(nèi)涵，而且更加全面地反映了品牌與消費(fèi)者之間更深層的情感聯(lián)系。
“‘BMW之悅’涵蓋了駕駛樂(lè)趣之悅，成就夢(mèng)想之悅，責(zé)任和分享之悅多個(gè)層次的情感。它不僅代表著高性能和有著純粹駕駛樂(lè)趣的汽車(chē)產(chǎn)品和技術(shù)，而且代表著創(chuàng)新和積極進(jìn)取的樂(lè)觀精神，以及關(guān)心社會(huì)和關(guān)注未來(lái)的公益心與責(zé)任心?！睂汃R集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官史登科博士說(shuō)。
“BMW之悅”的電視廣告將保持與全球的統(tǒng)一形象，突出寶馬汽車(chē)以美學(xué)設(shè)計(jì)和可持續(xù)發(fā)展的高效解決方案帶給人們發(fā)自?xún)?nèi)心的喜悅。而平面廣告的創(chuàng)意則更加強(qiáng)調(diào)中國(guó)元素，呼應(yīng)中國(guó)文化中對(duì)“悅”的理解。為了獲得清晰的“BMW之悅”的形象，寶馬中國(guó)專(zhuān)門(mén)注冊(cè)了書(shū)法字體的“悅”字，作為統(tǒng)一使用的形象標(biāo)識(shí)。這些舉措體現(xiàn)了寶馬在戰(zhàn)略層面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視越來(lái)越高。
作為創(chuàng)新精神的引領(lǐng)者，寶馬此次品牌宣傳活動(dòng)以中華文明為靈感，用全新的方式將全球統(tǒng)一形象和中國(guó)元素完美融合，給受眾帶來(lái)煥然一新的感覺(jué)。
“JOY”是寶馬品牌長(zhǎng)期以來(lái)的核心訴求，“BMW之悅”是“JOY”的豐富內(nèi)涵在中國(guó)社會(huì)和文化背景下的提煉。此次品牌戰(zhàn)略宣傳是寶馬首次把品牌核心推到前臺(tái)和消費(fèi)者直接進(jìn)行更為情感化溝通。這一舉措符合現(xiàn)實(shí)中寶馬客戶(hù)群的真實(shí)情況，并將有力擴(kuò)展客戶(hù)范圍。
寶馬將在未來(lái)以各種豐富和創(chuàng)新的形式來(lái)詮釋“BMW之悅”這一品牌戰(zhàn)略的精髓。作為今年的戰(zhàn)略重點(diǎn)，所有寶馬集團(tuán)在中國(guó)的活動(dòng)都將圍繞“BMW之悅”為主題開(kāi)展和進(jìn)行。
寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官史登科博士致辭
寶馬高層合影
相關(guān)資料：
BMW之悅：寶馬開(kāi)始品牌戰(zhàn)略宣傳
自2009下半年起，寶馬在全球開(kāi)始了全新的統(tǒng)一品牌推廣戰(zhàn)略。寶馬中國(guó)基于總部的概念，將從2010年4月開(kāi)始，在中國(guó)大陸推廣更為針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者，更加本土化的品牌溝通活動(dòng)。系列活動(dòng)的核心將建立在“BMW之悅”這一品牌概念上。
數(shù)十年來(lái)，“Joy”一直是寶馬品牌的核心訴求，“Joy”包含了“歡樂(lè)”、“樂(lè)趣”、“喜悅”等中文詞匯所表達(dá)的豐富的情感，眾所周知的“純粹駕駛樂(lè)趣”就是這一核心訴求的表達(dá)方式之一。
2009年，寶馬全球決定把“Joy”直接推向前臺(tái)，直接與消費(fèi)者進(jìn)行更為感性的溝通，其中文確定為“BMW之悅”。悅，兌現(xiàn)心意，是發(fā)自?xún)?nèi)心的快樂(lè)；悅，也是動(dòng)詞，悅?cè)藧偧?，具有深刻的人文精神。所以，“BMW之悅”是全球統(tǒng)一品牌訴求“Joy”的豐富內(nèi)涵在中國(guó)社會(huì)和文化背景下的提煉?！癇MW之悅”涵蓋了身心感受之悅，成就夢(mèng)想之悅，責(zé)任和分享之悅多個(gè)層次的情感。
通過(guò)這個(gè)主張，寶馬的品牌內(nèi)涵在中國(guó)被不斷豐富。它不僅代表著高性能和有著純粹駕駛樂(lè)趣的汽車(chē)，而且代表著創(chuàng)新和積極進(jìn)取的樂(lè)觀精神，以及關(guān)心社會(huì)和關(guān)注未來(lái)的公益心與責(zé)任心。這表明寶馬品牌在中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入更高一個(gè)層次。
寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官史登科博士說(shuō)：“在我們所處的時(shí)代，汽車(chē)與人和社會(huì)之間的關(guān)系已與10年前大不相同。作為高檔品牌，寶馬必須考慮汽車(chē)與社會(huì)和環(huán)境的關(guān)系，以及客戶(hù)在將來(lái)會(huì)如何看待豪華和責(zé)任。如果通過(guò)降低性能來(lái)減少油耗和排放，那不是寶馬的方式。創(chuàng)新給了寶馬不斷前進(jìn)的動(dòng)力，我們將通過(guò)真正的創(chuàng)新去確?？沙掷m(xù)的機(jī)動(dòng)性和駕駛樂(lè)趣，我們也將努力承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任去推動(dòng)新的觀念和態(tài)度的形成。我們鮮明的品牌主張‘BMW之悅’反映了我們的這些看法，將讓寶馬品牌和客戶(hù)建立更緊密的情感聯(lián)系?！?/p>
“BMW之悅”令“駕駛樂(lè)趣”延伸至更豐富的內(nèi)涵
“BMW之悅”一個(gè)很強(qiáng)的支點(diǎn)就是人們所熟知的寶馬的“駕駛樂(lè)趣”。寶馬總會(huì)不斷提供最先進(jìn)的技術(shù)、最好的設(shè)計(jì)、最充分的駕駛樂(lè)趣，這些是品牌的基石，是過(guò)去近二十年在中國(guó)積淀下來(lái)的品牌資產(chǎn)。寶馬能帶給人美好的身心體驗(yàn)，“BMW之悅”不僅涵蓋了這一點(diǎn)，而且全面地反映了品牌與消費(fèi)者之間更深層的情感聯(lián)系。寶馬代表成功和自信以及不斷進(jìn)取的追求，反映品牌使用者的性格、生活方式和價(jià)值觀。人車(chē)合一的親密感，令人從內(nèi)心深處產(chǎn)生正面和美好的情緒，這些正是“BMW之悅”的基石。
“BMW之悅”是負(fù)責(zé)任和可持續(xù)的樂(lè)趣
無(wú)論在中國(guó)的文化傳統(tǒng)和寶馬的公司理念中，樂(lè)趣從來(lái)都不是獨(dú)自享受?，F(xiàn)在越來(lái)越多的客戶(hù)投身于環(huán)保和社會(huì)公益活動(dòng)中，以負(fù)責(zé)任的方式去生活，以博愛(ài)之心去分享成功和快樂(lè)，他們從中體會(huì)到的愉悅正是“BMW之悅”的又一種美好情感。因?yàn)?，寶馬是一個(gè)負(fù)責(zé)任和致力于可持續(xù)發(fā)展的品牌。寶馬持之以恒地貫徹BMW高效動(dòng)力戰(zhàn)略，從現(xiàn)有車(chē)型的技術(shù)優(yōu)化到中期的高效混合動(dòng)力和電動(dòng)車(chē)技術(shù)，一直到長(zhǎng)期的氫能源汽車(chē)，來(lái)實(shí)現(xiàn)中短期內(nèi)“更高功率、更低排放”的目標(biāo)乃至未來(lái)“零排放”的美好愿景。寶馬還積極投入到社會(huì)公益活動(dòng)中：三年來(lái)文化之旅在探訪華夏文明之路上鐫刻了近萬(wàn)公里的文化印跡?！皩汃R愛(ài)心基金”成立一年來(lái)，一次次組織志愿者深入災(zāi)區(qū)收獲人間大愛(ài)，并與眾多員工和愛(ài)心車(chē)主通過(guò)“點(diǎn)亮希望”項(xiàng)目為山區(qū)的學(xué)生送去心靈陪伴的溫暖……在這里，寶馬品牌的責(zé)任感與客戶(hù)的公益心和社會(huì)主流意識(shí)交融在一起，成為“BMW之悅”的重要內(nèi)涵。
“BMW之悅”是成就夢(mèng)想的快樂(lè)
寶馬的歷史是創(chuàng)新的歷史和不斷超越自我的歷史：發(fā)現(xiàn)新的用戶(hù)需求、探索獨(dú)辟蹊徑的設(shè)計(jì)概念，提出面向未來(lái)的解決方案。寶馬品牌基因中的運(yùn)動(dòng)性、創(chuàng)新性和不斷超越的精神與客戶(hù)群有著完美的契合?！疤煨薪?，君子以自強(qiáng)不息！”寶馬的客戶(hù)思維活躍、勇于創(chuàng)新，他們滿(mǎn)懷熱情去擁抱變革，洋溢著當(dāng)代中國(guó)最令人振奮的進(jìn)取精神。他們有夢(mèng)想、有激情，掌握自我命運(yùn)，通過(guò)自我?jiàn)^斗追求更高的目標(biāo)。這種逐夢(mèng)激情正是“BMW之悅”。
“BMW之悅”是“人、車(chē)、社會(huì)”的合而為一
“天人合一，馭車(chē)而悅”。有夢(mèng)想的品牌，有夢(mèng)想的人，有夢(mèng)想的中國(guó)，人、車(chē)和社會(huì)在精神層面合而為一，相互激勵(lì)一起向前。寶馬去年專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)的“BMW 760Li中國(guó)60周年紀(jì)念版”是對(duì)偉大的中國(guó)成就的禮贊，也是為偉大中國(guó)夢(mèng)想而喝彩。歷年來(lái)開(kāi)展的寶馬愛(ài)心活動(dòng)以及本地化生產(chǎn)，在對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)的同時(shí)，更讓寶馬成為中國(guó)夢(mèng)想的一部分?！癇MW之悅”完美地將品牌傳統(tǒng)和愿景、客戶(hù)群和中國(guó)的時(shí)代精神統(tǒng)一在一起，為寶馬品牌賦予了更加打動(dòng)人心的魅力。
2010年4月北京車(chē)展前，寶馬中國(guó)將發(fā)起這樣一個(gè)全新的品牌推廣活動(dòng)，并將在未來(lái)以豐富和創(chuàng)新的形式詮釋“BMW之悅”的精髓。作為今年的戰(zhàn)略重點(diǎn)，所有寶馬的活動(dòng)都將圍繞“BMW之悅”為核心主題開(kāi)展和進(jìn)行。
