問(wèn)：沃爾沃在中國(guó)發(fā)布“以人為尊”的品牌戰(zhàn)略，如何平衡中國(guó)與國(guó)際市場(chǎng)的品牌需求？
沈暉：“以人為尊”最基本的要求是安全，人在安全的情況下才可能感受到駕駛的樂(lè)趣，才有環(huán)保的需求。安全是沃爾沃發(fā)展歷史中的品牌基因，因此上升到“以人為尊”的品牌戰(zhàn)略很適合。
有些高檔汽車(chē)注重技術(shù)，但使用繁瑣，沃爾沃一直與此相反。沃爾沃品牌北歐基因中的一個(gè)理念是讓消費(fèi)者方便地使用車(chē)輛，這與中國(guó)文化中以人為本、天地合一的思想不謀而合。汽車(chē)是機(jī)器，應(yīng)該是人的工具，人不應(yīng)該被技術(shù)奴役，否則豪華和技術(shù)就沒(méi)有意義了。我們需要把自身的這些優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，這就是沃爾沃的品牌戰(zhàn)略。
問(wèn)：歸入中國(guó)汽車(chē)制造商旗下后，沃爾沃最大的轉(zhuǎn)變?cè)谀睦铮?/b>
沈暉：我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度不一樣了。通?？鐕?guó)企業(yè)不愿意把研發(fā)中心放在中國(guó)，中國(guó)相關(guān)人才緊缺，操作難度相對(duì)較大。對(duì)沃爾沃來(lái)講，沃爾沃是中國(guó)人的，中國(guó)是本土市場(chǎng)，沃爾沃必須在本土市場(chǎng)上做好研發(fā)、制造以及銷售工作，打造強(qiáng)大的管理團(tuán)隊(duì)，并且按中國(guó)消費(fèi)者的習(xí)慣和需求提供合適的產(chǎn)品。
經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好的時(shí)候，跨國(guó)企業(yè)都想來(lái)中國(guó)賺一票；經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好的時(shí)候，往往拍拍屁股就跑。沃爾沃要在中國(guó)扎根立足，把每個(gè)環(huán)節(jié)做好，這是最大的轉(zhuǎn)變。
問(wèn)：成都和大慶兩個(gè)基地比起來(lái)，成都有一定的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，大慶的基礎(chǔ)比較薄弱，如何解決當(dāng)?shù)氐墓?yīng)商配套問(wèn)題？
沈暉：大慶的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)確實(shí)相對(duì)薄弱一些，但是大慶到哈爾濱只有160多公里，大慶到長(zhǎng)春不到400公里，長(zhǎng)春和哈爾濱的供應(yīng)商愿意與我們合作，愿意到大慶設(shè)廠。此外，一些零部件不需要在大慶本地生產(chǎn)，此類供應(yīng)商專門(mén)在大慶為沃爾沃建一個(gè)廠，成本反而有可能更高。我們利用哈爾濱、長(zhǎng)春的資源綽綽有余。
問(wèn)：如何看待沃爾沃現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顟B(tài)？今年沃爾沃的銷量目標(biāo)是多少？
沈暉：今年的銷量一直受產(chǎn)能所限。1～8月，我們?cè)谌虻匿N量和利潤(rùn)相當(dāng)理想，全球銷量超過(guò)29萬(wàn)輛，上半年盈利12多億瑞典克朗，銷量和利潤(rùn)都創(chuàng)歷史新高。今年，沃爾沃在全球賣(mài)出40萬(wàn)輛汽車(chē)沒(méi)有問(wèn)題。我們今年的目標(biāo)是爭(zhēng)取全球銷量達(dá)到45萬(wàn)輛，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，大大超過(guò)去年全球銷量37萬(wàn)輛。今年1～8月，沃爾沃汽車(chē)中國(guó)銷量達(dá)2.8萬(wàn)多輛，同比增長(zhǎng)39%，且沃爾沃的市場(chǎng)份額一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
今后沃爾沃的發(fā)展會(huì)更好，畢竟剛獲得新的發(fā)展機(jī)遇，就像火車(chē)起步的時(shí)候比較慢，但未來(lái)沃爾沃的加速度會(huì)很快。
問(wèn)：沃爾沃對(duì)其他車(chē)型在中國(guó)實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)有什么想法？
沈暉：沃爾沃來(lái)到中國(guó)已經(jīng)很多年了，但現(xiàn)在和以前有很大的區(qū)別。
現(xiàn)在我們是中國(guó)企業(yè)擁有的全球高檔汽車(chē)品牌，中國(guó)是我們的本土市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者比較喜歡的、目前銷量比較大的車(chē)型都將在中國(guó)投產(chǎn)，有可能極個(gè)別的小眾車(chē)型仍然會(huì)通過(guò)進(jìn)口方式滿足中國(guó)消費(fèi)者需求。