2012年3月3日，寶馬中國奧林匹克計劃啟動盛典在廣州盛大舉行。中國奧委會、許海峰、高敏等中國奧運(yùn)代表人物、姚明攜其愛心基金、兩岸三地及海外的奧運(yùn)歌唱者、上萬名奧運(yùn)支持者，以及與奧運(yùn)攜手同行的寶馬品牌齊聚海心沙，在舉辦過亞運(yùn)會開幕式的舞臺上傾情奉獻(xiàn)了一場震撼人心的奧運(yùn)慶?；顒?。
寶馬是中國奧委會直至2016年的獨家汽車合作伙伴。在此框架下，寶馬一直致力于和中國奧委會合作推廣奧林匹克運(yùn)動，并借此得天獨厚的機(jī)遇不斷深化品牌內(nèi)涵。2012年，奧運(yùn)再度引起萬眾關(guān)注，寶馬推出“為悅，全力以赴”的奧運(yùn)推廣主題，并發(fā)起一系列推廣奧運(yùn)夢想和奧運(yùn)精神的市場活動。
奧運(yùn)計劃啟動盛典：積聚奧運(yùn)人氣，推動奧運(yùn)熱潮
在廣州海心沙舉辦的寶馬奧林匹克計劃啟動盛典是2008年北京奧運(yùn)會之后最盛大的奧運(yùn)慶?；顒?。以“BMW之悅”的夢想精神和奧林匹克運(yùn)動相結(jié)合的大型公眾活動為普及、分享和弘揚(yáng)奧運(yùn)精神提供了一個完美的平臺。中國奧委會市場開發(fā)委員會主任、國家體育總局裝備中心主任馬繼龍，國家體育總局青少年體育司司長郭建軍，中國滑雪協(xié)會副秘書長王志利，中華慈善總會以及北京和廣東文化體育部門相關(guān)負(fù)責(zé)人等政府領(lǐng)導(dǎo)出席活動。英國駐廣州總領(lǐng)事以及寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官史登科博士等公司高層參加了盛典。當(dāng)日，來到現(xiàn)場的觀眾總數(shù)超過12,000人，成為名副其實的萬人奧運(yùn)盛典。
寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官史登科博士乘坐將傳統(tǒng)和未來完美融于一體的BMW 328 Hommage概念車出場，寓指寶馬和奧運(yùn)的關(guān)系源遠(yuǎn)流長且著眼于未來。
史登科博士表示：“奧林匹克凝聚了人類最美好的情感，它激勵人們挑戰(zhàn)自我、追逐夢想，更鼓勵人們跨越隔閡、分享愉悅。作為奧運(yùn)精神的忠實支持者，我們今年推出‘為悅，全力以赴’的理念，為中國體育軍團(tuán)助威，讓更多人分享奧林匹克的激情與理想，也使‘BMW之悅’的品牌更好地融入中國夢想和中國文化。”
“盛典之夜”由四個篇章組成：激勵夢想、堅持夢想、成就夢想和夢想之悅。絢爛的煙火擦亮夜空，瞬時點燃盛典現(xiàn)場的熱情。8個巨幅帆屏呈現(xiàn)的一個個感人至深的奧運(yùn)夢想故事，充溢著對中國軍團(tuán)在即將到來的2012倫敦奧運(yùn)會上再續(xù)輝煌的祝福和期盼。兩岸三地的歌星和海外明星陣容強(qiáng)大，陶喆、容祖兒、汪峰、羽泉、Kelly King 、Cher Lloyd等一眾歌星放聲唱出奧林匹克夢想——為悅，全力以赴！
“為悅，全力以赴”的宣言還將通過和劉翔及徐莉佳的合作深度闡釋。劉翔是中國男子田徑項目首枚奧運(yùn)金牌得主，徐莉佳是2008年北京奧運(yùn)會帆船激光雷迪爾級的銅牌獲得者，他們來自不同的賽場但體現(xiàn)出同樣的精神。憑借內(nèi)心的執(zhí)著和勇氣，在追求夢想中全力以赴，并從中體驗到價值和快樂，這種精神正是“為悅，全力以赴”，也正是寶馬與奧運(yùn)精神最完美的契合。
在啟動盛典上，寶馬宣布了攜手中國奧委會接下來陸續(xù)推出的眾多計劃，以實際行動支持中國奧林匹克運(yùn)動的發(fā)展，包括贊助四支國家隊，啟動青少年奧林匹克行動等。
盛典現(xiàn)場
寶馬高層與嘉賓合影
贊助四支國家隊：支持奧運(yùn)健兒，融入中國夢想
BMW品牌將贊助中國擊劍隊和中國帆船帆板隊，征戰(zhàn)倫敦奧運(yùn)會和世界各大賽事。這兩項運(yùn)動既高雅又富有挑戰(zhàn)性，是體能、技術(shù)和智慧的結(jié)合，與寶馬品牌形象非常吻合。贊助這兩項非普及性項目，對這兩項運(yùn)動在中國的發(fā)展將發(fā)揮積極作用。
寶馬中國旗下MINI品牌贊助中國自由式滑雪隊和中國單板滑雪隊。此外，MINI還將以MINI COOPER Fun版為基礎(chǔ)，推出MINI中國奧林匹克紀(jì)念版。此車采用英國賽車綠（British Racing Green）專屬車身顏色及皮質(zhì)座椅，六邊形前進(jìn)氣格柵上鑲嵌的“MINI CHINA OLYMPIC SPECIAL EDITION”鍍鉻徽章，從發(fā)動機(jī)罩貫穿車身、車頂、行李箱蓋的金色跑道，以及黑白米字旗（Union Jack）內(nèi)外后視鏡罩等細(xì)節(jié)，無不散發(fā)出純正的英倫氣質(zhì)。并且，每一輛MINI中國奧林匹克紀(jì)念版都有一個唯一的編號。該車型將于2012年上半年投放中國市場。
啟動青少年計劃：播種奧運(yùn)夢想，培養(yǎng)未來冠軍
奧運(yùn)大計離不開對下一代的關(guān)注和培養(yǎng)。在國家體育總局青少年體育司的支持下，寶馬將啟動主題為“超悅夢想”的青少年奧林匹克發(fā)展行動，致力于三個體育項目在青少年中的發(fā)展。
第一個項目是青少年籃球。寶馬計劃通過“中華慈善總會寶馬愛心基金”支持“中國青少年發(fā)展基金會姚基金”，雙方共同合作，開展首屆“姚基金希望小學(xué)籃球賽”，該項青少年籃球賽事將覆蓋姚基金捐建的希望小學(xué)、“BMW 童悅之家”所在學(xué)校等40所小學(xué)。此次與“姚基金”牽手，旨在共同讓貧困地區(qū)的孩子們通過文體教育獲得益處和樂趣而幫助其身心的發(fā)展，茁壯成長。這也將成為寶馬青少年奧林匹克發(fā)展行動的良好開端。
第二個項目聚焦于即將在2016年回歸奧運(yùn)會的高爾夫運(yùn)動。在全球，包括在中國，寶馬在職業(yè)和業(yè)余高爾夫運(yùn)動推廣方面擁有悠久的歷史，積累了得天獨厚的資源。寶馬計劃充分利用這些資源優(yōu)勢，開展青少年高爾夫人才培養(yǎng)，舉辦高水平的青少年高爾夫公開賽，為培養(yǎng)中國的青少年高爾夫人才做出貢獻(xiàn)。
第三個項目是“花樣滑冰青少年冠軍計劃”。 寶馬計劃和國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心及奧運(yùn)冠軍申雪、趙宏博合作，在全國青少年花樣滑冰選手中選拔奧運(yùn)選手后備力量，支持培養(yǎng)未來的冠軍。
此外，作為寶馬奧林匹克主題系列活動之一的“用愛為奧運(yùn)加油——BMW童悅之家愛心運(yùn)動會”的南區(qū)區(qū)域賽已于2012年3月2日在廣州率先舉行。該運(yùn)動會由寶馬愛心基金攜手全國經(jīng)銷商和愛心車主，與“童悅之家”的孩子們共同傳遞并分享奧運(yùn)精神。同時，寶馬愛心基金希望通過比賽發(fā)現(xiàn)有體育天賦的兒童，幫助他們實現(xiàn)夢想。