2012年3月19日，捷豹啟動(dòng)其全新的品牌理念：“ALIVE”。在秉承捷豹純正英倫風(fēng)范的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)捷豹基因中無(wú)可復(fù)制的“生命力”。該品牌理念不僅將在全球范圍內(nèi)推廣，還專(zhuān)為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了頂級(jí)豪華的全方位體驗(yàn)。
本次捷豹推出的“ALIVE”全新品牌理念，強(qiáng)調(diào)了捷豹長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)生命力的堅(jiān)持。這種生命力代表的是忠于本性，而非隨波逐流；崇尚的是挑戰(zhàn)創(chuàng)新，而非因循守舊；講究的是品味生活，而非堆砌奢華。捷豹，不僅僅是性能卓越的機(jī)器，它更是個(gè)人品質(zhì)生活追求的完美體現(xiàn)，它讓所有駕乘者充滿(mǎn)生命力！
捷豹汽車(chē)全球品牌總監(jiān)Adrian Hallmark表示：“捷豹品牌時(shí)刻保持著激情與活力，彰顯著我們一貫的進(jìn)取精神。捷豹現(xiàn)有車(chē)型系列也已經(jīng)做到了極致奢華、創(chuàng)新科技和卓越性能的完美結(jié)合。盡管如此，我們?nèi)栽诶^續(xù)努力研發(fā)新產(chǎn)品，為更多消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。其中部分產(chǎn)品也將在不久后與大家見(jiàn)面，從而充分滿(mǎn)足新消費(fèi)群體的需求。我們將通過(guò)全新的“ALIVE”品牌形象和全球市場(chǎng)推廣活動(dòng)來(lái)展示我們對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的信心，并為我們未來(lái)的發(fā)展計(jì)劃制定了方向。”
卓然于群的頂級(jí)豪華汽車(chē)品牌
“生命力”是捷豹品牌最重要的DNA。擁有超過(guò)75年歷史的捷豹品牌自誕生之日起，即成為汽車(chē)行業(yè)的傳奇。它始終致力于提供具有創(chuàng)新精神、飽含激情的產(chǎn)品和服務(wù)。速度，靈動(dòng)與非凡動(dòng)力也早已成為其代名詞，是捷豹品牌內(nèi)涵的完美詮釋。然而，捷豹并未固步于此，它始終朝著更璀璨的未來(lái)邁進(jìn)，并在不同階段不斷進(jìn)行自我的重新認(rèn)知和變革。一直以來(lái)，不管是創(chuàng)立之初的雙“S” LOGO，還是縱身飛躍的美洲豹，亦或是現(xiàn)在霸氣十足的豹臉，其品牌標(biāo)識(shí)的每一次蛻變都承載著捷豹對(duì)于頂級(jí)奢華、完美性能和時(shí)尚性格的不懈追求。而本次全新品牌理念推出的同時(shí)，那只跳躍的豹子形象也將有所變化，金屬陰影造型讓這頭豹子更具質(zhì)感，顯得更有活力和生命力。這也是捷豹在2002年后的再次對(duì)于車(chē)標(biāo)的修改。這個(gè)全新的車(chē)標(biāo)也將應(yīng)用在捷豹全系產(chǎn)品上面。
捷豹Logo
捷豹Logo
超越機(jī)器世界的完美杰作
在超過(guò)75年品牌文化的渲染下，捷豹始終堅(jiān)持每一款產(chǎn)品的推出，都必須是一件完美的藝術(shù)品：傳承經(jīng)典，又打破常規(guī)。其現(xiàn)有產(chǎn)品系列XK、XF和XJ是捷豹全新戰(zhàn)略的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。每款車(chē)型都采用了由傳奇設(shè)計(jì)師——捷豹設(shè)計(jì)總監(jiān)Ian Callum所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)的時(shí)尚誘人的外觀以及精湛奢華的內(nèi)飾。而支撐這些完美感官體驗(yàn)的則是捷豹永處汽車(chē)工業(yè)前沿的創(chuàng)新科技，例如廣泛運(yùn)用于XJ和XK系列車(chē)型的全鋁車(chē)身框架就是將前瞻科技與創(chuàng)新思維完美結(jié)合的典范。獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)和巧奪天工的精湛工藝使得這些車(chē)型在各自的細(xì)分市場(chǎng)屢獲殊榮。更重要的是，每一款捷豹汽車(chē)，都不再是杰出卻冰冷的機(jī)器，它們以創(chuàng)新科技、誘人設(shè)計(jì)和卓越性能，喚醒奢華、激情洋溢的靈魂。
捷豹汽車(chē)的前身跨斗車(chē)
捷豹C-X16概念車(chē)
捷豹XJ
忠于自我本性的前瞻者
眾所周知，捷豹是英國(guó)皇室御用座駕，深受伊麗莎白女王、威爾士王子等眾多皇室血脈青睞；不僅如此，橫貫中外，無(wú)論是英國(guó)首相、體壇名人、影視明星，還是商界新貴，都有捷豹的忠實(shí)擁躉。他們是這樣一群前瞻者，他們是各自領(lǐng)域中的精英；他們是追求夢(mèng)想、銳意進(jìn)取的樂(lè)活者；他們相信自我本性，不隨波逐流；敢于做夢(mèng)，也敢于冒險(xiǎn)；擁抱成功，也不怕失敗，隨時(shí)挑戰(zhàn)自己和世界的極限。
2008年奧運(yùn)擊劍金牌得主仲滿(mǎn)，就是這樣一位勇于接受挑戰(zhàn)并一再超越自我的捷豹車(chē)主。他相信，生命力的彰顯，不僅是在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上揮灑汗水，更是擁有銳意進(jìn)取的生活態(tài)度和獨(dú)一無(wú)二的生活品味。對(duì)他而言，所有能使他感覺(jué)到強(qiáng)烈生命力的事物才最值得擁有，譬如他的捷豹座駕。
捷豹中國(guó)執(zhí)行副總裁柏睿安先生表示：“隨著‘ALIVE’全新品牌戰(zhàn)略的推出，捷豹將為那些獨(dú)特的、富有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)和冒險(xiǎn)精神的前瞻者，帶來(lái)全世界最忠于本性、激發(fā)共鳴，擁有全方位卓越駕乘表現(xiàn)的頂級(jí)汽車(chē)，以及其獨(dú)有的豪華汽車(chē)品牌體驗(yàn)。這也充分展現(xiàn)了捷豹進(jìn)一步深入中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)并開(kāi)創(chuàng)新局面的雄心和實(shí)力，同時(shí)也開(kāi)啟了捷豹在華發(fā)展的新篇章。在中國(guó)，豪華汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，而消費(fèi)者群體的結(jié)構(gòu)已發(fā)生了很大的變化，捷豹將充分抓 住這個(gè)歷史性的機(jī)遇，與中國(guó)市場(chǎng)緊密結(jié)合，不斷突破各種挑戰(zhàn)，展現(xiàn)捷豹迷人奪目的鋒芒和世界頂級(jí)奢華汽車(chē)品牌的活力，以‘無(wú)可復(fù)制的生命力’為中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)設(shè)定嶄新的標(biāo)準(zhǔn)和格局。
捷豹背景介紹
自1922年威廉里昂斯爵士創(chuàng)造出第一輛跨斗摩托車(chē)（Swallow Sidecars）以來(lái)，全球頂級(jí)奢華品牌捷豹（Jaguar）始終以創(chuàng)造“優(yōu)雅迷人而又動(dòng)感激情的汽車(chē)”（Beautiful and Fast Cars）作為品牌理念。無(wú)論在哪個(gè)時(shí)期，捷豹始終以其優(yōu)雅迷人的設(shè)計(jì)和卓越不凡的技術(shù)引領(lǐng)著豪華車(chē)市場(chǎng)的新潮流，成為了代表時(shí)尚的奢華標(biāo)志。“性能優(yōu)異、質(zhì)量上乘、精致典雅、流行時(shí)尚”的品牌形象已深入人心，并籍此在全球吸引了無(wú)數(shù)的追隨者，其中不乏皇室成員等各界名流。
1935年，第一款捷豹車(chē)型SS100誕生。
2004年3月，捷豹汽車(chē)正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
2008年4月，全新捷豹XF進(jìn)入中國(guó)，以全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言引領(lǐng)潮流新奢華（New Fashioned Luxury），開(kāi)啟捷豹全新時(shí)代。
2009年5月，全新捷豹R系列（XKR / XFR）引入中國(guó)，致敬捷豹引以為傲的賽車(chē)血統(tǒng)，以其卓然性能，開(kāi)啟“動(dòng)感奢華”新傳奇。
2009年7月，全新捷豹XJ全球首發(fā)，同年11月，全新捷豹XJ全景奢華版在中國(guó)市場(chǎng)正式亮相。2010年3月，全新捷豹XJ全景奢華版在中國(guó)上市。2010年12月，全新XJ旗艦尊崇版亮相廣州車(chē)展。2011年4月19日，全新XJ全景商務(wù)版于上海車(chē)展全球首發(fā)。
2011年10月，捷豹12款全系車(chē)型于成都車(chē)展眩目上市。憑借“獨(dú)特 源自本性”這一全新主題，在稟承頂級(jí)奢華和卓越性能的基礎(chǔ)上，捷豹重新詮釋了旗下XF、XJ、XK各系列車(chē)型源自本能的大膽創(chuàng)新和獨(dú)特風(fēng)格，進(jìn)一步演繹了各系列不同風(fēng)韻的“奢尚”品質(zhì)，彰顯了其為中國(guó)締造新一輪產(chǎn)品風(fēng)潮的決心與動(dòng)力。
2011年11月，在以“綠色科技，和諧未來(lái)”為主題的廣州車(chē)展上，捷豹旗艦車(chē)型全新XJ最新超輕量化全鋁車(chē)身結(jié)構(gòu)框架首次在中國(guó)展示，在展臺(tái)掀起前所未至的全鋁科技風(fēng)潮。同時(shí)，捷豹經(jīng)典車(chē)型E-Type也亮相廣州車(chē)展。 2011年恰逢E-Type誕生五十周年，廣州作為五十年的“收官之站”見(jiàn)證了E-Type在中國(guó)的傳奇歷程。
2011年11月，捷豹在深圳舉辦12款捷豹XF大型試駕活動(dòng)。這款車(chē)型代表了捷豹全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，將跑車(chē)的風(fēng)格、性能與豪華轎車(chē)的精致、寬敞和精密科技完美融合，為全球運(yùn)動(dòng)型豪華轎車(chē)樹(shù)立了全新標(biāo)桿，完美地詮釋了“動(dòng)態(tài)美學(xué)的獨(dú)特風(fēng)景”。
捷豹始終致力于在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)一步完善由授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商所構(gòu)成的廣泛客戶(hù)服務(wù)體系，為中國(guó)消費(fèi)者提供最頂級(jí)的產(chǎn)品、最專(zhuān)業(yè)的品牌體驗(yàn)和最奢華的客戶(hù)服務(wù)。目前，捷豹在北京、上海設(shè)有兩家培訓(xùn)中心，為經(jīng)銷(xiāo)商員工提供國(guó)際化水準(zhǔn)的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，以提升捷豹的服務(wù)質(zhì)量及消費(fèi)者滿(mǎn)意度。同時(shí)，捷豹的4家備件配送中心已經(jīng)分別在蘇州，北京和廣州設(shè)立。備件中心十分有效地加強(qiáng)了捷豹在中國(guó)的售后服務(wù)質(zhì)量并進(jìn)一步提升了客戶(hù)滿(mǎn)意度。
一直以來(lái)，捷豹致力于將最先進(jìn)的理念、技術(shù)、產(chǎn)品以及全方位客戶(hù)服務(wù)體系引入中國(guó)，使中國(guó)的用戶(hù)能夠與世界同步享受到駕乘捷豹所帶來(lái)的享受與成就感。捷豹在中國(guó)豪華進(jìn)口車(chē)中率先承諾“三年或十萬(wàn)公里”免費(fèi)保修，并推出了全年365天、每天24小時(shí)的緊急道路救援服務(wù)，完美詮釋出捷豹汽車(chē)一貫堅(jiān)持的對(duì)用戶(hù)的全面呵護(hù)。