從7月13日開(kāi)始，當(dāng)奧運(yùn)的圣火即將在倫敦點(diǎn)燃之際，北京國(guó)家?jiàn)W林匹克公園將變身悅動(dòng)的海洋， BMW奧運(yùn)之悅嘉年華將在此揭幕。本次嘉年華的重頭戲之一——BMW悅盛典將由北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式總導(dǎo)演張藝謀擔(dān)任藝術(shù)指導(dǎo)，閉幕式總導(dǎo)演陳維亞、開(kāi)閉幕式總音響師金少剛、總燈光師沙曉嵐聯(lián)袂創(chuàng)作，海內(nèi)外明星傾情加盟，BMW全系百余輛酷車(chē)動(dòng)感演繹，上演2012年中國(guó)最華麗的奧運(yùn)盛宴，為 3萬(wàn)名現(xiàn)場(chǎng)觀眾奉上一個(gè)非凡的激情奧運(yùn)之夜。
作為中國(guó)奧委會(huì)2010年至2016年的獨(dú)家汽車(chē)合作伙伴，BMW一直致力于推廣奧林匹克運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的發(fā)展，并于2012年初全面啟動(dòng)“為悅，全力以赴”主題品牌推廣活動(dòng)。此次以BMW悅盛典、BMW悅令營(yíng)、BMW悅動(dòng)會(huì)為核心的系列嘉年華活動(dòng)，全面闡釋了“BMW之悅”所代表的品牌精神，即體驗(yàn)激情、分享快樂(lè)，全力以赴、追求夢(mèng)想！
BMW悅盛典：北京奧運(yùn)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，締造非凡“奧運(yùn)之夜”
7月14日晚，BMW悅盛典(BMW Joy Night) 將在北京奧運(yùn)會(huì)主場(chǎng)——“鳥(niǎo)巢”璀璨上演，本次活動(dòng)也是今年3月廣州奧林匹克計(jì)劃啟動(dòng)盛典的精彩延續(xù)。
屆時(shí)，奧運(yùn)明星和海內(nèi)外樂(lè)壇巨星將為奧運(yùn)夢(mèng)想齊聚鳥(niǎo)巢，為中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)加油助威；曾在北京奧運(yùn)閉幕式“倫敦八分鐘”演唱的英國(guó)小天后Leona Lewis也將再次唱響鳥(niǎo)巢；在回顧寶馬愛(ài)心基金愛(ài)心歷程之際，歌壇巨星周華健還將用歌聲詮釋對(duì)責(zé)任和分享之悅的理解。
同樣難得的是，來(lái)自上世紀(jì)30年代的傳奇車(chē)型BMW 328老爺車(chē)也將首度亮相京城，BMW電動(dòng)概念車(chē)i8亦將驚艷登場(chǎng)，BMW全球頂級(jí)培訓(xùn)師與BMW賽車(chē)手——德國(guó)巴伐利亞州王子聯(lián)袂演出，率領(lǐng)寶馬特技車(chē)隊(duì)及BMW、M、MINI全系百余輛酷車(chē)，呈現(xiàn)空前盛大而精彩的創(chuàng)意車(chē)舞表演。
BMW悅盛典現(xiàn)場(chǎng)效果圖
BMW悅盛典海報(bào)
BMW悅令營(yíng)、BMW悅動(dòng)會(huì)：傳遞奧運(yùn)精神，共享快樂(lè)公益
圍繞“為悅，全力以赴”這一主題，BMW也對(duì)今年的企業(yè)社會(huì)貢獻(xiàn)系列活動(dòng)積極創(chuàng)新，在真誠(chéng)踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)巧妙融入奧運(yùn)元素。成立四年的中華慈善總會(huì)寶馬愛(ài)心基金“BMW童悅之家”兒童關(guān)愛(ài)項(xiàng)目啟動(dòng)了以“用愛(ài)為奧運(yùn)加油”為主題的愛(ài)心運(yùn)動(dòng)會(huì)；已經(jīng)連續(xù)舉辦八年的BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)也推出了“爭(zhēng)當(dāng)交通安全小冠軍”的主題活動(dòng)。
7月14日，“用愛(ài)為奧運(yùn)加油”愛(ài)心運(yùn)動(dòng)會(huì)全國(guó)總決賽將在國(guó)家?jiàn)W林匹克公園的“BMW悅動(dòng)會(huì)”上歡樂(lè)開(kāi)賽，而兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)奧運(yùn)專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)—BMW悅令營(yíng)和綠蔭行動(dòng)悅知營(yíng)也將同期舉行。這些充滿(mǎn)創(chuàng)意的活動(dòng)，向公眾生動(dòng)地詮釋了“BMW之悅”品牌所蘊(yùn)含的責(zé)任之悅。
攜手奧運(yùn)，全新闡釋“BMW之悅”品牌內(nèi)涵
與奧林匹克攜手共進(jìn)是寶馬集團(tuán)的一項(xiàng)長(zhǎng)期性全球市場(chǎng)戰(zhàn)略。作為2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的官方汽車(chē)合作伙伴，寶馬英國(guó)公司將承擔(dān)倫敦奧運(yùn)會(huì)期間運(yùn)動(dòng)員、技術(shù)官員和奧組委運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)等的用車(chē)任務(wù)。同時(shí)，寶馬美國(guó)公司也與美國(guó)奧委會(huì)簽訂了為期6年的合作協(xié)議。
在中國(guó)，BMW成為中國(guó)奧委會(huì)直至2016年的獨(dú)家汽車(chē)合作伙伴，除了贊助中國(guó)擊劍隊(duì)、中國(guó)帆船帆板隊(duì)以及中國(guó)自由式滑雪隊(duì)和中國(guó)單板滑雪隊(duì)以外，還啟動(dòng)了以“超悅夢(mèng)想”為主題的青少年奧林匹克發(fā)展行動(dòng)，致力于在青少年中發(fā)展籃球、高爾夫、花樣滑冰等體育項(xiàng)目，為培養(yǎng)中國(guó)的青少年體育人才做出貢獻(xiàn)。
通過(guò)攜手奧運(yùn)，BMW將“自我成就、集體榮耀”這一全新特質(zhì)納入品牌內(nèi)涵，也令“BMW之悅”更加完美地融入到中國(guó)社會(huì)和中國(guó)夢(mèng)想之中。即將開(kāi)啟的BMW奧運(yùn)之悅嘉年華系列活動(dòng)，將再次印證BMW根植本土、不斷加深本地化戰(zhàn)略，致力于與中國(guó)社會(huì)共生共榮、持續(xù)發(fā)展，共享夢(mèng)想之悅的不懈承諾。