2013年3月26日，“2013 BMW 3行動(dòng)”在北京三里屯橙色大廳舉行盛大的啟動(dòng)儀式，一場(chǎng)橫貫中國(guó)大陸與活力北歐的激情體驗(yàn)由此正式拉開帷幕。來(lái)自全國(guó)的近兩百家媒體共同參與了這一盛況，華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)先生等高層領(lǐng)導(dǎo)親臨現(xiàn)場(chǎng)，著名影星劉燁先生也來(lái)到橙色大廳為今年的3行動(dòng)助興，他還將作為活動(dòng)微電影的主人公之一，向我們展示這位年輕影帝在銀幕下的溫情人生。
對(duì)于BMW 3行動(dòng)的打造理念，康思遠(yuǎn)先生表示：“過(guò)去5年，全國(guó)共有超過(guò)23萬(wàn)寶馬客戶和車迷朋友報(bào)名參加了BMW 3行動(dòng)。作為華晨寶馬標(biāo)志性的傳統(tǒng)活動(dòng)，3行動(dòng)已成為國(guó)內(nèi)汽車業(yè)內(nèi)首屈一指的最具影響力的客戶體驗(yàn)活動(dòng)。如今的3行動(dòng)已是車主派對(duì)和體驗(yàn)3系的最佳平臺(tái)，也是3系產(chǎn)品宣傳的最佳載體。3行動(dòng)是我們以客戶為導(dǎo)向組織產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)的一個(gè)優(yōu)秀案例。今年，我們將為這項(xiàng)活動(dòng)增添更具創(chuàng)意、更吸引人的活動(dòng)主旨——分享之悅?！?/span>
華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)先生致辭
今年BMW 3行動(dòng)的主人公，全新一代BMW 3系，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)同時(shí)推出了兩種軸距車型，其中全新3系長(zhǎng)軸距專為中國(guó)用戶量身打造，在卓越駕駛性能升級(jí)的基礎(chǔ)上，突出的舒適豪華優(yōu)勢(shì)更可兼顧家庭和商務(wù)需求，與今年活動(dòng)啟用的全新主題——“三人行?悅動(dòng)時(shí)刻”極為貼切。整個(gè)活動(dòng)貫穿了獨(dú)一無(wú)二的“分享”主旨，不但從報(bào)名起就鼓勵(lì)大家組團(tuán)參賽，在比賽過(guò)程中還增加了很多生活方式類的體驗(yàn)內(nèi)容和趣味競(jìng)技，讓每個(gè)參賽組員都能發(fā)揮所長(zhǎng)，計(jì)分方式則更讓團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。活動(dòng)還專門拍攝了微電影，用更直接的觀感生動(dòng)演繹“分享”主旨。微電影以不同行業(yè)的現(xiàn)代都市年輕人作為主人公，通過(guò)他們身邊的親人或朋友，來(lái)聆聽他們對(duì)主人公的認(rèn)識(shí)與理解，表達(dá)彼此間共同經(jīng)歷和分享的美好情感，感召人們一起去分享時(shí)光。
值此之際，華晨寶馬將為活動(dòng)報(bào)名參與者專門推出全新BMW 3系兩種軸距的“3行動(dòng)特別版”車型，全國(guó)限量?jī)H200輛。限量車型將提供更強(qiáng)化的運(yùn)動(dòng)感受和豪華便捷功能，贈(zèng)送的配件包括：20英寸輕質(zhì)合金車輪組、黑色進(jìn)氣格柵、基礎(chǔ)支架（固定在頭枕支柱上）2個(gè)、折疊桌、Apple iPad固定裝置和“Mission 3”車貼等。適用車型為BMW 328i運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)套裝和BMW 328Li豪華設(shè)計(jì)套裝兩款。
2013 BMW 3行動(dòng)特別版標(biāo)準(zhǔn)軸距車型
2013 BMW 3行動(dòng)特別版長(zhǎng)軸距車型
BMW互聯(lián)駕駛在全新BMW 3系上也得到大幅擴(kuò)展，為3系用戶在安全輔助、舒適便捷與信息娛樂(lè)的體驗(yàn)帶來(lái)極大提升，令其作為汽車信息互聯(lián)的創(chuàng)領(lǐng)者全面領(lǐng)先同級(jí)市場(chǎng)。此次BMW互聯(lián)駕駛新增的功能主要包括三大部分：“BMW互聯(lián)應(yīng)用”新擴(kuò)展功能，包括離車導(dǎo)航、新浪微博新增功能，RSS新聞?dòng)嗛喴约?/span>ECO PRO節(jié)能分析器；“BMW遠(yuǎn)程助理”可以通過(guò)智能手機(jī)幫助車主遙控自己的車輛，如一鍵接通BMW道路救援呼叫中心、BMW客戶服務(wù)中心、BMW互聯(lián)駕駛遠(yuǎn)程協(xié)助呼叫中心，以及發(fā)送遠(yuǎn)程指令鎖止或開啟車門、提前啟動(dòng)風(fēng)扇、車輛遠(yuǎn)程定位等；BMW專業(yè)導(dǎo)航系統(tǒng)新增“語(yǔ)音控制系統(tǒng)”，人車之間的真正語(yǔ)音互動(dòng)帶來(lái)了更多安全和便捷。
今年活動(dòng)先期將從3月下旬至8月初，在全國(guó)42個(gè)重點(diǎn)城市進(jìn)行城市選拔賽，從中選拔出200組晉級(jí)選手，參加8月于成都進(jìn)行的全國(guó)總決賽，最終角逐出10組高手中的高手。今年的終極大獎(jiǎng)也是極具誘惑力的“分享”獎(jiǎng)項(xiàng)——10組最終獲勝選手或主報(bào)名人選擇的2名家人或摯友，將在金秋季節(jié)開啟北歐風(fēng)情之旅，共享與全新BMW 3系完美融匯的縱情魅力旅程。
北歐之旅將從寶馬大本營(yíng)德國(guó)慕尼黑出發(fā)，前往挪威、瑞典、丹麥3個(gè)國(guó)家極具代表性的城市。在一周的時(shí)間里，獲勝者團(tuán)隊(duì)將隨全新BMW 3系一起收獲湖青水凈的自然風(fēng)光。被童話纏繞的丹麥、中世紀(jì)景色如畫的瑞典、粗獷而樸實(shí)的挪威一定會(huì)成為幸運(yùn)選手們的難忘記憶。在北歐式的浪漫與激情中，游歷者們能夠以別樣的情懷再度體味全新BMW 3系駕控與豪華舒適的全方位極致領(lǐng)先。
今年的BMW 3行動(dòng)吸引了眾多全球知名品牌參與官方贊助合作，為活動(dòng)全程提供多方面支持。2013年嘉實(shí)多和新浪將繼續(xù)以官方指定贊助商身份贊助BMW 3行動(dòng)。嘉實(shí)多與寶馬聯(lián)手多年，一直以首席贊助商的身份與寶馬緊密合作。新浪則作為參與者快速報(bào)名、在線互動(dòng)、微博、論壇等方面的互動(dòng)交流中心。今年，倍耐力加盟BMW 3行動(dòng)，為城市選拔賽和全國(guó)總決賽提供輪胎。RIMOWA旅行箱和昆侖山礦泉水也加入本屆3行動(dòng)贊助商行列。