2014年11月20日，東風(fēng)日產(chǎn)攜旗下NISSAN、啟辰雙品牌重磅登陸第十二屆廣州國際車展。上午9點(diǎn)30分，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理任勇宣布，正式啟動(dòng)“新勢代行動(dòng)”，以切實(shí)的行動(dòng)擁抱年輕化，繼續(xù)引領(lǐng)未來汽車風(fēng)潮。

 

作為“新勢代行動(dòng)”的第一步，東風(fēng)日產(chǎn)帶來女性專屬座駕新瑪馳、高性能鋒尚跑車2015款NISSAN 370Z以及啟辰首款全新SUV車型T70；營銷上，東風(fēng)日產(chǎn)推出了“十二年，十二億”感恩季活動(dòng)，更攜手歐洲冠軍聯(lián)賽，啟動(dòng)了“歐冠中國行”系列活動(dòng)。

 

 

高性能鋒尚跑車2015款NISSAN 370Z

 

值得一提的是，國際足球巨星、東風(fēng)日產(chǎn)歐冠宣傳大使邁克爾?詹姆斯?歐文現(xiàn)身發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，并向任勇贈(zèng)送了歐洲冠軍聯(lián)賽現(xiàn)場門票，邀請(qǐng)任勇和中國消費(fèi)者親臨歐冠賽場感受激情足球盛宴，成為當(dāng)天發(fā)布會(huì)的一大高潮。

 

“無論市場環(huán)境如何變化，東風(fēng)日產(chǎn)始終相信，在思想和行動(dòng)上秉承‘客戶至上’理念，才是扎根中國市場的根本。面對(duì)全新環(huán)境，我們創(chuàng)新啟動(dòng)‘新勢代行動(dòng)’，不但帶來符合中國年輕消費(fèi)者需求的新車，更帶來他們喜歡并樂于參與的營銷活動(dòng)，用切實(shí)行動(dòng)，做年輕人喜愛的東風(fēng)日產(chǎn)。”任勇表示。

 

 

 

純進(jìn)口GT-R跑車也前來助陣

 

“新勢代行動(dòng)”，引領(lǐng)未來汽車生活

近年來，隨著80后逐漸成為中國社會(huì)的中堅(jiān)力量和汽車消費(fèi)的主力軍，他們的觀念和思潮深刻影響著整個(gè)汽車消費(fèi)市場的發(fā)展趨勢，他們追求高品質(zhì)和更具活力、激情的生活方式，并將這樣的心態(tài)傳遞給身邊的人，使汽車市場整體消費(fèi)心態(tài)日趨年輕化。

 

在此背景下，始終秉承“客戶至上”的東風(fēng)日產(chǎn)，憑借敏銳地洞察，精準(zhǔn)把握到主流消費(fèi)者的需求變化，以“新勢界、新勢線、新勢力”三位一體的思考維度，在北京車展上創(chuàng)新發(fā)布“新勢代宣言”，引領(lǐng)未來汽車工業(yè)發(fā)展新風(fēng)潮。

 

“新勢代宣言”發(fā)布后，市場以及消費(fèi)者的反應(yīng)熱烈，給予了東風(fēng)日產(chǎn)更加充足的信心。廣州車展，東風(fēng)日產(chǎn)再次邁步前行，承接年輕化思維啟動(dòng)“新勢代行動(dòng)”。

 

“新勢代行動(dòng)”包含產(chǎn)品以及營銷兩大方面內(nèi)容。產(chǎn)品上，東風(fēng)日產(chǎn)推出專為時(shí)尚精致女性消費(fèi)者打造的新瑪馳，官方售價(jià)5.98萬元——8.75萬元。新瑪馳加入水晶粉、孔雀藍(lán)兩種配色，并引入全新1.2L發(fā)動(dòng)機(jī)，以“好看、好用、好開——美到剛剛好”的出色亮點(diǎn)讓女性愛不釋手，擁有她就像擁有讓人艷羨的時(shí)尚包包一樣，成為代表個(gè)人時(shí)尚魅力的符號(hào)。

 

同時(shí)，正式導(dǎo)入速度與激情并重的高性能鋒尚跑2015款NISSAN 370Z，官方售價(jià)52.5萬元。此外，2015年東風(fēng)日產(chǎn)還將推出至少四款更能展現(xiàn)年輕化訴求的全新重磅車型。

 

營銷上，東風(fēng)日產(chǎn)借日產(chǎn)全球與歐冠合作之機(jī)，正式啟動(dòng)“歐冠中國行”，以足球?yàn)闃蛄?，進(jìn)一步拉近與中國消費(fèi)者的距離，讓他們體驗(yàn)國際頂尖水平的激情足球盛宴。

 

此外，東風(fēng)日產(chǎn)不僅成立了東風(fēng)日產(chǎn)數(shù)據(jù)營銷公司，更帶來了“十二年，十二億”感恩季活動(dòng)，通過當(dāng)下最受年輕消費(fèi)者歡迎的微信卡包功能，為廣大消費(fèi)者提供總價(jià)值高達(dá)12億元的感恩回饋券，帶來移動(dòng)互聯(lián)購車新體驗(yàn)。

 

面對(duì)消費(fèi)心態(tài)日益年輕的汽車市場，東風(fēng)日產(chǎn)希望通過“新勢代行動(dòng)”，以年輕化新品的導(dǎo)入以及創(chuàng)新的營銷手段，為企業(yè)注入全新的活力與激情，并將這份情感傳遞給中國的消費(fèi)者，讓他們認(rèn)同并喜歡上東風(fēng)日產(chǎn)。

 

牽手歐冠，東風(fēng)日產(chǎn)體育營銷再次“領(lǐng)先半步”

歐洲冠軍聯(lián)賽，被認(rèn)為是世界上最高素質(zhì)、最具影響力、最高水平的俱樂部賽事，一直是全球球迷最為關(guān)注的足球盛會(huì)之一。因此，日產(chǎn)汽車與歐冠的首次官方合作也成為了全球消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。“‘傳遞創(chuàng)新與激情’一向是日產(chǎn)汽車的目標(biāo)所在。正如日產(chǎn)攜手歐足聯(lián)，我們希望通過不懈的努力，為全球球迷創(chuàng)造真正的創(chuàng)新和持久的激情?！?/span>Roel De Vries表示。

 

為了讓這一份創(chuàng)新與激情更好地傳遞給中國球迷與消費(fèi)者，東風(fēng)日產(chǎn)盛大啟動(dòng)“歐冠中國行”，通過惠及新老車主的一系列舉措，打造一個(gè)全民的激情足球盛宴。

 

東風(fēng)日產(chǎn)率先帶來的是“歐冠直通車”活動(dòng)，回饋中國消費(fèi)者兩大青春紅利：東風(fēng)日產(chǎn)將邀請(qǐng)歐冠球星來華，與中國球迷零距離交流；同時(shí)，2014-2015賽季歐冠賽事期間，凡購買東風(fēng)日產(chǎn)NISSAN品牌車型的客戶，均有機(jī)會(huì)獲得歐冠賽事門票，直通歐冠賽場，到現(xiàn)場體驗(yàn)激情的足球魅力。

 

當(dāng)天，國際足球巨星、東風(fēng)日產(chǎn)歐冠宣傳大使歐文現(xiàn)身展臺(tái)，盡顯追風(fēng)本色，帥氣的臉龐加上標(biāo)志性的微笑，贏得臺(tái)下一片尖叫，點(diǎn)燃現(xiàn)場無限激情。

 

作為曾經(jīng)的歐冠賽事參與者之一，歐文表示，日產(chǎn)是個(gè)富有創(chuàng)新與激情的品牌，歐冠的賽場上同樣如此，他期待會(huì)有更多的中國球迷親臨現(xiàn)場感受歐冠的激情，也期待未來能有中國球員登陸歐冠賽場。隨后，歐文更向任勇贈(zèng)送了歐冠門票，標(biāo)志著“歐冠直通車”正式啟動(dòng)。

 

未來，東風(fēng)日產(chǎn)還將帶來“歐冠中國賽”，邀請(qǐng)一支歐冠強(qiáng)隊(duì)來中國，與中國的亞冠球隊(duì)進(jìn)行一場友誼賽，讓中國觀眾有機(jī)會(huì)在家門口欣賞到高水平足球盛宴。此外，東風(fēng)日產(chǎn)更將帶來歐冠紀(jì)念版車型，并推出“青年足球普及計(jì)劃”，不但將歐冠激情融入到產(chǎn)品當(dāng)中，更走進(jìn)校園，為推動(dòng)中國足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展、傳播足球文化出一份力。

 

作為繼牽手恒大足球、CCTV5世界杯特別節(jié)目《豪門盛宴》之后，東風(fēng)日產(chǎn)在體育營銷層面的又一創(chuàng)新舉措，“歐冠中國行”必然能將東風(fēng)日產(chǎn)與歐冠賽事所內(nèi)蘊(yùn)的創(chuàng)新與激情，全面?zhèn)鬟f給中國消費(fèi)者、球迷，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的“領(lǐng)先半步”。

 

擁抱“新勢代”，東風(fēng)日產(chǎn)年輕化戰(zhàn)略提速

東風(fēng)日產(chǎn)深知，面對(duì)著市場日趨年輕的消費(fèi)心態(tài)，只有關(guān)注消費(fèi)者年輕化、多元化、個(gè)性化的需求發(fā)展趨勢，全面擁抱年輕，方能在激烈的中國汽車市場競爭中脫穎而出。事實(shí)上，回顧2014年前10個(gè)月，我們不難發(fā)現(xiàn)，擁有超過600萬車主的東風(fēng)日產(chǎn)，早已圍繞年輕化，作出了多方的嘗試，并取得理想的效果。

 

產(chǎn)品層面，東風(fēng)日產(chǎn)為滿足年輕消費(fèi)者對(duì)都市SUV的需求，誠意帶來外形時(shí)尚動(dòng)感、高科技配置齊全的新勢代奇駿，并一舉成為今年SUV市場的最大黑馬；北京車展上，東風(fēng)日產(chǎn)更推出專為中國年輕消費(fèi)者而來的藍(lán)鳥?印象概念車，引起廣泛關(guān)注與好評(píng)。

 

此次廣州車展，東風(fēng)日產(chǎn)再度重拳出擊，承接北京車展發(fā)布的“新勢代宣言”，創(chuàng)新啟動(dòng)“新勢代行動(dòng)”，NISSAN品牌帶來新瑪馳、2015款NISSAN 370Z兩款新車，啟辰品牌旗下首款SUV車型T70全球首秀，進(jìn)一步擴(kuò)大東風(fēng)日產(chǎn)雙品牌的年輕化成果。

 

多款時(shí)尚年輕新品的導(dǎo)入，將為東風(fēng)日產(chǎn)車型矩陣注入更多的活力與激情，為年輕消費(fèi)群體帶來更豐富、更符合他們個(gè)性以及用車需求的產(chǎn)品，讓他們更充分地體驗(yàn)精彩移動(dòng)汽車生活。

 

營銷層面，東風(fēng)日產(chǎn)同樣奏響了年輕化篇章，從成為《我是歌手2》官方指定用車，到牽手恒大足球隊(duì)，再到贊助CCTV5世界杯特別節(jié)目《豪門盛宴》等，東風(fēng)日產(chǎn)以貼合年輕人喜好的方式，吸引了廣泛關(guān)注。廣州車市上推出的“歐冠中國行”系列活動(dòng)，更是將人氣推上最高潮。

 

面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代及汽車電商風(fēng)潮，東風(fēng)日產(chǎn)領(lǐng)潮而上，宣布成立了東風(fēng)日產(chǎn)數(shù)據(jù)營銷公司，以“e人?e車?e生活 ”為愿景，實(shí)現(xiàn)了“數(shù)字營銷”再提速。這將是國內(nèi)首個(gè)汽車品牌自建O2O開放式平臺(tái)，也是國內(nèi)汽車品牌廠商首次對(duì)自建電商平臺(tái)以及大數(shù)據(jù)服務(wù)進(jìn)行的突破性探索。

 

而作為公司籌備期的核心試點(diǎn)項(xiàng)目，2014年“雙十一”期間，東風(fēng)日產(chǎn)與電商緊密合作，創(chuàng)下了天貓訂單26101張，易車惠買車成交3636張，總訂單29737張的奇跡，榮膺天貓及易車惠買車平臺(tái)“雙十一”汽車類目的雙料冠軍。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，東風(fēng)日產(chǎn)乘勢出擊，推出“十二年，十二億”感恩季活動(dòng)，多項(xiàng)順應(yīng)市場發(fā)展需求以及年輕人消費(fèi)習(xí)慣的舉措，勢必令東風(fēng)日產(chǎn)駛上汽車電商領(lǐng)域的快車道，繼續(xù)領(lǐng)先行業(yè)“半步”。

 

未來布局上，東風(fēng)日產(chǎn)先后迎來了三大中心奠基和大連工廠投產(chǎn)，在產(chǎn)能提升之余，更注重提升技術(shù)、人才儲(chǔ)備、自我研發(fā)能力，注重布局未來，為東風(fēng)日產(chǎn)年輕化戰(zhàn)略夯實(shí)了基礎(chǔ)。

 

一系列的創(chuàng)新實(shí)踐，不僅讓東風(fēng)日產(chǎn)在品牌、產(chǎn)品、營銷、布局上實(shí)現(xiàn)全方面提升，為企業(yè)注入了全新的活力與激情，更讓中國消費(fèi)者看到了東風(fēng)日產(chǎn)擁抱年輕化的堅(jiān)持與決心。

 

“在東風(fēng)日產(chǎn)人的字典里，年輕，是一種心態(tài)。只有我們保持，并且熱情擁抱‘心’年輕，我們才能擁有面對(duì)困境的勇氣、逆勢而上的決心，以及引領(lǐng)中國汽車工業(yè)邁向新未來的信心。我們堅(jiān)信，隨著東風(fēng)日產(chǎn)年輕化布局的不斷完善，體系競爭力的愈加強(qiáng)大，未來我們將實(shí)現(xiàn)更高的跨越，并最終實(shí)現(xiàn)構(gòu)建‘人?車?生活’完美和諧的精彩汽車生活”任勇表示。