沉穩(wěn)應對車市冷冬
多年后當我們回顧2015，也許能隱約記得這一年里中國汽車市場的激烈動蕩。在這不安的世界里，勞斯萊斯汽車卻不忘初衷，秉持“造世界上最好的汽車”的承諾，以全新的產(chǎn)品、創(chuàng)新的營銷和溝通方式，捍衛(wèi)了自己在超豪華汽車這一細分市場不可動搖的巔峰地位。
112年的品牌歷史，期間經(jīng)歷兩次世界大戰(zhàn)，閱盡幾度世界經(jīng)濟危機與無數(shù)人間繁華，讓勞斯萊斯汽車沉淀下獨有的那份驕傲，并時不時地為流淌著超豪華汽車品牌的血液注入新鮮活力。2015年，勞斯萊斯汽車致力于使品牌更加個性、年輕和現(xiàn)代。勞斯萊斯汽車在產(chǎn)品戰(zhàn)略、營銷策略、品牌活動和數(shù)字溝通等方面，都進行了全新的布局，一個秉持傳統(tǒng)卻又更具活力的勞斯萊斯汽車，逐漸展現(xiàn)在人們的眼前。
繼旗艦車型幻影，到古思特和魅影車型，2015年勞斯萊斯汽車重磅發(fā)布了舉世矚目的全新敞篷車型——曜影。作為勞斯萊斯汽車旗下最具社交風范、最優(yōu)雅、性感的超豪華四座敞篷汽車，曜影的成功上市使勞斯萊斯汽車的產(chǎn)品布局如虎添翼——幻影代表了勞斯萊斯汽車對奢華的終極詮釋：典雅莊重、無與倫比、體現(xiàn)Bespoke客戶定制和精湛手工工藝的最佳平臺；古思特則高度詮釋了當代奢華，無愧于頂級的商務至尊座駕；而曜影作為動力最強勁的勞斯萊斯車型，是紳士們夢寐以求的完美座駕——勞斯萊斯汽車第一次讓年輕新貴們開始考慮購買一款性感、優(yōu)雅、空間上毫不妥協(xié)的四座軟頂超豪華敞篷轎車。
曜影的屏息之美令人激動不已，但這或許僅僅只是個開始。在2015年春節(jié)期間，勞斯萊斯汽車用最喜慶的發(fā)數(shù)字紅包的形式通過微信等社交媒體平臺，宣布了Cullinan項目的啟動——這款仍未揭開神秘面紗的全新勞斯萊斯汽車將在繼承品牌一貫的超豪華氣質同時，還將為駕駛者提供輕松征服任何地形、并能隨時隨地提供全方位、游刃有余且優(yōu)雅、奢華的駕乘體驗。
在2015年的上海車展及成都車展上，勞斯萊斯汽車還分別推出了幻影流光熠世典藏版、魅影鎏金歲月特別版和摩登鋒尚特別版，這些高級定制車型的引入完美詮釋了“Bespoke即是勞斯萊斯汽車的品牌精髓”，因為對于勞斯萊斯汽車的手工巨匠們來說，勞斯萊斯汽車Bespoke客戶定制服務唯一的限制就是你的想象力。
與此同時，勞斯萊斯汽車在營銷層面也更加貼近公眾——既是完美得不可方物的女神，又不再高高在上而能進食人間煙火。在2015上海車展期間，勞斯萊斯汽車在百年品牌歷史上第一次舉辦了面對公眾的品牌展“品鑒勞斯萊斯”，并隨后將其推廣至深圳、成都、北京， 讓前來參觀的4萬多名車迷朋友了解勞斯萊斯汽車的品牌文化、造車理念和卓越工藝。
為了更貼近消費者，勞斯萊斯汽車也于2015年首次將全球品牌體驗中心的模式引入中國，相繼在三亞、大連推出了勞斯萊斯摩登空間——為豪華汽車領域乃至奢侈品牌行業(yè)的營銷方式注入嶄新活力，不同于以往經(jīng)銷商渠道來服務客戶，而是更直接地與客戶近距離接觸，座落于風景優(yōu)美、氣候宜人的度假勝地，讓消費者得以在自己方便的時間和地點，以喜愛、放松的方式體驗勞斯萊斯汽車的產(chǎn)品和服務，跟勞斯萊斯汽車來一次非同以往的親密接觸。
而7月在京推出的勞斯萊斯汽車品牌中國史上首次賽道體驗日，更讓客戶和媒體第一次在賽道上體驗了一把勞斯萊斯的全系產(chǎn)品，更將勞斯萊斯汽車這一全球矚目的頂級汽車品牌所擁有的卓越性能與優(yōu)雅態(tài)度進行了完美呈現(xiàn)。事實上，勞斯萊斯汽車也可以很運動，但更多的是非常優(yōu)雅、輕松自如的運動，我們不必大汗淋漓的爭奪那0.01秒，勞斯萊斯汽車有自己獨樹一幟的魅力。
但如果說有什么令勞斯萊斯汽車在2015年最難忘，非“典藏時光 中國印象”媒體創(chuàng)·享計劃莫屬了。勞斯萊斯汽車的這一項目無論是在全世界范圍內(nèi)還是在中國，都是史無前例的——我們邀請中國的媒體朋友們親自設計、定制一輛專屬于中國媒體的勞斯萊斯古思特試駕車，也只有“世界上最好的汽車”勞斯萊斯能敢于接受任何挑戰(zhàn)、將上百個中國媒體的創(chuàng)意靈感聚集在一起，彰顯其高級定制的獨特魅力。
展望2016年，勞斯萊斯汽車深知中國市場依舊挑戰(zhàn)重重，但這樣的市場環(huán)境，也正給了我們一個難得的機會修煉內(nèi)功，提升現(xiàn)有的運營能力。勞斯萊斯汽車獨具慧眼的客戶深知每一輛勞斯萊斯汽車都是一件精雕細琢的藝術品，勞斯萊斯汽車仍將是滿足優(yōu)雅、獨特的生活方式和個性態(tài)度的最佳選擇。
正如亨利·萊斯爵士所說，“做每件事情都力臻完美。將最好的變得更好。如果沒有，就創(chuàng)造它”，在勞斯萊斯汽車的字典中絕無“妥協(xié)”二字。長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。歡慶女神，已從容待發(fā)。