文 ▍Hanmeimei
如果我問100個(gè)人今年賀歲檔哪部影片最火，得到的答案肯定全部是《流浪地球》，這部橫空出世的影片讓所有人驚嘆：原來中國(guó)人也能拍出媲美好萊塢的科幻大片！
而當(dāng)我們看到1月份中國(guó)乘用車市場(chǎng)的銷量數(shù)據(jù)時(shí)，也不得不驚嘆，問鼎中國(guó)品牌轎車銷量冠軍的依然是吉利帝豪，而且它也是唯一躋身全國(guó)轎車銷量前十的中國(guó)品牌。
以一己之力與合資主流家轎抗衡的吉利帝豪，就像在好萊塢科幻大片占據(jù)主流的科幻片市場(chǎng)殺出重圍的《流浪地球》一樣，讓我們?yōu)橹鸷撑c動(dòng)容的，正是他們身上那股不懼挑戰(zhàn)，始終向上的中國(guó)力量。
吉利用近10年時(shí)間打造了“帝豪神話”
從2009年第一款帝豪EC718上市至今，歷經(jīng)近10年時(shí)間，吉利帝豪已經(jīng)累計(jì)銷售了170萬輛，月均銷量保持在2萬+，也是連續(xù)7年的中國(guó)品牌轎車銷冠，更是唯一躋身轎車銷量前十榜單，能夠與捷達(dá)、桑塔納、?？怂惯@些合資神車分庭抗禮的中國(guó)轎車。
今年1月全新帝豪銷量超過2.4萬輛，環(huán)比大漲59%。帝豪家族更是以5.33萬輛的成績(jī)展示了中國(guó)第一產(chǎn)品家族的不俗實(shí)力。
如果說一款車熱銷一兩年可能并不難，但是一款車能夠熱銷近10年，并且由它衍生出的整個(gè)車型家族都能夠款款熱銷，就沒那么簡(jiǎn)單了。
或許相比于驚嘆吉利帝豪的成績(jī)，感嘆吉利創(chuàng)造的“帝豪現(xiàn)象”，我們更應(yīng)該思考一下，究竟是什么成就了帝豪？帝豪的成功背后是否有可以復(fù)制的模式？
是什么成就了吉利帝豪？
仔細(xì)觀察國(guó)內(nèi)轎車銷量前十榜單就會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)規(guī)律，榜單上的車型幾乎都是熱銷十幾年甚至幾十年的經(jīng)典車型，而之所以能夠成為經(jīng)典“神車”，正是因?yàn)樗鼈兌际恰叭嫘瓦x手”。
能夠成為主流家轎，首先外觀設(shè)計(jì)既要符合大眾主流審美，又要緊貼時(shí)代潮流；各種科技配置能在不斷迭代更新中滿足消費(fèi)者的最新需求；當(dāng)然最重要的則是要有過硬的“三大件”技術(shù)，性能是絕對(duì)能經(jīng)得起考驗(yàn)的。
而吉利帝豪正是這樣一款車型，誕生至今它經(jīng)歷了7次更新升級(jí)，從最初的1.8L自然吸氣演變到1.3T和1.5L組合動(dòng)力，再到如今熱銷的1.5L家用黃金排量，始終滿足消費(fèi)者對(duì)動(dòng)力的最新需求。
在配置方面，從最初的主打同級(jí)最豐富配置走高性價(jià)比路線，到如今緊緊把握住智能化的脈搏帝豪ec9，去年換代的全新帝豪搭載的G-Netlink智能車載系統(tǒng)、智能語音交互系統(tǒng)和手機(jī)APP遠(yuǎn)程控制等都是同級(jí)獨(dú)有配置，再次用極強(qiáng)的科技感超越了同級(jí)車型。
而察覺到消費(fèi)者對(duì)A級(jí)車市場(chǎng)日益多元化的需求之后，吉利又在前兩年擴(kuò)充了帝豪家族，推出了帝豪GL、帝豪GS、帝豪EV、帝豪GSe在內(nèi)的家族式產(chǎn)品矩陣，覆蓋了A級(jí)、A+級(jí)、跨界SUV和新能源等多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，并構(gòu)筑起了目前已超230萬銷量的“中國(guó)品牌第一產(chǎn)品家族”。
可以說近10年來，吉利帝豪的每一次變化都是建立在對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者訴求的精準(zhǔn)把握之上，而始終不變的，則是它對(duì)高品質(zhì)的追求。
除了過硬的產(chǎn)品力，吉利帝豪能夠成功的另一個(gè)秘訣，則應(yīng)該是一顆敬畏之心——既有對(duì)用戶、對(duì)市場(chǎng)的敬畏，也有對(duì)對(duì)手的敬畏。這樣才能夠擺正自己的心態(tài)帝豪ec9，面對(duì)瞬息萬變的市場(chǎng)，守住自己的初心，即打造一款能夠與合資家轎直面競(jìng)爭(zhēng)、代表中國(guó)轎車最高品質(zhì)的精品車。
未來，唯有不斷向上
其實(shí)在2009年吉利推出帝豪車型之前，沒有人相信中國(guó)品牌轎車能夠與合資車一爭(zhēng)高下，所以當(dāng)吉利喊出了這個(gè)口號(hào)時(shí)，收獲的更多是質(zhì)疑。如今9年多過去了，吉利帝豪不但用實(shí)力證明了自己，還帶出了中國(guó)汽車市場(chǎng)銷量第一的冠軍家族，超越了大眾朗逸。
記得去年7月份帝豪家族200萬豪友冠軍之夜上，吉利人朗誦的那首詩(shī)中有一句話：向上之路越精進(jìn)，越上癮。面對(duì)質(zhì)疑與挑戰(zhàn)，無需更多辯解，要做的只是不斷向上，不斷精進(jìn)自我，不斷探索，用最終的成績(jī)?nèi)セ負(fù)暨@些質(zhì)疑的聲音，這正是吉利帝豪的精神所在。
2019年1月，吉利汽車再次迎來開門紅，以158，393輛的單月成績(jī)刷新了歷史記錄，也創(chuàng)下了終端銷量新高，并完成了全年目標(biāo)的10%以上。而在這其中，帝豪家族功不可沒。
作為中國(guó)品牌向上突圍的排頭兵，我們有理由相信，吉利帝豪的未來還會(huì)書寫更多奇跡。
