11月6日，GAC Acura Night(廣汽謳歌之夜)在云南麗江的玉龍雪山腳下舉行。在本次活動(dòng)中，廣汽謳歌正式上市。新車根據(jù)配置不同共推出6款車型，售價(jià)區(qū)間為32.80-43.80萬元。此外，在2019年3月1日前購(gòu)買全新RDX的消費(fèi)者還能享受5000元置換禮包及4年或10萬公里免費(fèi)保修/保養(yǎng)等優(yōu)惠政策。
除了新車型的上市，廣汽謳歌還正式對(duì)外發(fā)布了全新品牌世界觀：“I am Different”異行者。
全新車型要回歸原點(diǎn)
▲廣汽本田汽車有限公司總經(jīng)理兼廣汽本田汽車銷售有限公司總經(jīng)理佐藤利彥
2017年，廣汽Acura正式發(fā)布全新中文品牌口號(hào)“精確 不凡”。“精確 不凡”是對(duì)Acura全球品牌口號(hào)“Precision Crafted Performance”的中文詮釋。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，廣汽本田汽車有限公司總經(jīng)理兼廣汽本田汽車銷售有限公司總經(jīng)理佐藤利彥說道：“今天正式發(fā)布上市的全新RDX，回歸performance品牌的原點(diǎn)，是一款真正基于Acura全球品牌口號(hào)“Precision Crafted Performance”全新研發(fā)設(shè)計(jì)的車型。”
相比此前的謳歌車型，全新RDX在外觀方面確實(shí)進(jìn)步不小，采用與謳歌TLX-L相似的家族式設(shè)計(jì)，包括換裝了鉆石形前格柵和LED大燈組，大燈組造型比TLX-L更夸張且內(nèi)部細(xì)節(jié)豐富，營(yíng)造出很強(qiáng)的辨識(shí)度和科技感。車身側(cè)面線條舒展、流暢，車頂采用微微溜背的設(shè)計(jì)，與上揚(yáng)的腰線在車尾匯合，動(dòng)感十足。尾燈造型銳利，點(diǎn)亮后視覺效果突出。
內(nèi)飾部分，全新RDX給人印象最為深刻的地方是謳歌在多媒體交互系統(tǒng)方面做的改進(jìn)。它首次配備了謳歌的True Touchpad Interface系統(tǒng)，這套系統(tǒng)很像是筆記本電腦的手寫板，可以用來控制前面10英寸屏幕中的內(nèi)容，操作很方便。
全新RDX全系搭載2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率195千瓦，最大扭矩380牛米，動(dòng)力參數(shù)在同級(jí)的SUV中也算是比較靠前的。RDX另一個(gè)技術(shù)亮點(diǎn)是全系搭載了10擋自動(dòng)變速器，但日常使用到最多用到的仍會(huì)是前6個(gè)擋，更高的擋位要在高速巡航情況下才適用。
此外，全新RDX還采用了謳歌的第四代SH-AWD系統(tǒng)，相比上一代RDX，這一代RDX后軸可以承受更大的扭矩，所以在需要的情況下，發(fā)動(dòng)機(jī)70%的扭矩可以傳遞給后軸，并且后輪之間扭矩也是可以根據(jù)需要來靈活分配。
“在北美先行上市后，全新RDX前五個(gè)月累計(jì)銷量超過2.4萬輛，持續(xù)領(lǐng)跑細(xì)分市場(chǎng)，我們相信它必將在中國(guó)市場(chǎng)獲得顧客的高度認(rèn)可。”佐藤利彥對(duì)于全新RDX可謂充滿期待。“我們可以充滿自信地說，全新RDX完美地詮釋了'This is Acura'，展現(xiàn)了謳歌品牌的獨(dú)特魅力，為駕駛者帶來非凡的駕趣和人車合一的超凡體驗(yàn)。”
搭建與異行者的橋梁
在本次GAC Acura Night(廣汽謳歌之夜)上，除了全新RDX的上市外，著名導(dǎo)演、演員姜文的登場(chǎng)亮相在現(xiàn)場(chǎng)掀起了新的高潮。作為全新品牌代言人，在被問及為何選擇廣汽謳歌進(jìn)行合作時(shí)，姜文幽默地答道：“這個(gè)完全是看緣分!”
其實(shí)對(duì)于姜文來說，自上世紀(jì)80年代從影以來，所有作品都表現(xiàn)出了其極具個(gè)性的形象和堅(jiān)持自我的風(fēng)格。這也與此次廣汽謳歌發(fā)布的全新品牌世界觀：“I am Different”異行者相得益彰。“你父母把你生出來的時(shí)候，你就是個(gè)異行者。因?yàn)槊總€(gè)人和每個(gè)人都不一樣，只是中間走了一個(gè)彎路，都想跟別人一樣。所以今天我要提醒大家，要敢于異行，要敢于有個(gè)性，要敢于different 。我覺得其實(shí)你只要堅(jiān)持自己，你就有了!”姜文如是說。
▲廣汽本田汽車銷售有限公司副總經(jīng)理兼第二事業(yè)本部本部長(zhǎng)田中弘春
在面對(duì)中國(guó)豪華車市場(chǎng)的不斷變化和日趨年輕化的消費(fèi)升級(jí)需求時(shí)，廣汽謳歌在此次全新RDX上市的活動(dòng)中，將目光聚焦于獨(dú)具生活品味的年輕精英人群，圍繞品牌、產(chǎn)品、服務(wù)全方位升級(jí)。“I am Different并不意味著曲高和寡，而是勇于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)、發(fā)掘新的價(jià)值。異行者也不是離經(jīng)叛道，而是打破常規(guī)、開拓新的成功之道。”廣汽本田汽車銷售有限公司副總經(jīng)理兼第二事業(yè)本部本部長(zhǎng)田中弘春說道。
▲廣汽本田汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡
提及全新品牌世界觀的意義，廣汽本田汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡表示，“全新品牌世界觀‘I am different 異行者’將會(huì)化作廣汽謳歌和消費(fèi)者溝通的橋梁，進(jìn)一步拉近我們心靈的距離。”
此外，廣汽謳歌還將啟動(dòng)一系列的全新品牌營(yíng)銷活動(dòng)，通過打造全新形象的特約店等創(chuàng)新行動(dòng)，力求在品牌營(yíng)銷方面展開更大的動(dòng)作。
在剛剛過去的10月份，10月廣汽本田實(shí)現(xiàn)月度銷量75,354輛，同比增長(zhǎng)9.4%。隨著更多新產(chǎn)品的推出，在2018年剩余的日子里，面對(duì)車市整體下跌的大環(huán)境，廣汽本田有信心全年75萬輛的銷售目標(biāo)。
2016年，廣汽本田制定了2020年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷100萬輛的中長(zhǎng)期目標(biāo)。隨著以本田、謳歌及理念三大品牌為基礎(chǔ)的布局完善，更多新產(chǎn)品的導(dǎo)入，以及營(yíng)銷方式的多樣化，相信廣汽謳歌及廣汽本田還會(huì)取得更快的發(fā)展。