廠商:廣汽本田汽車有限公司
發(fā)布日期:2016.04.25
讓夢走得更遠
廣汽本田強勢出擊2016北京國際車展
升級企業(yè)品牌形象，廣汽本田全新起航“混合動力+渦輪增壓”雙核驅(qū)動，開啟動力科技新時代 全力投入市場，廣汽Acura (謳歌）加速馳騁4月25日，備受矚目的汽車年度盛會——第十四屆北京國際車展正式拉開帷幕。廣汽 本田攜旗下Honda、理念（EVERUS)和Acura (謳歌）三大品牌盛裝亮相，呈現(xiàn)史上最強參展陣容。
車展前夕，“2016廣汽本田之夜”活動拉開了廣汽本田出擊北京車展的序幕。廣汽本 田不僅隆重發(fā)布了全新企業(yè)品牌及中英文口號：“讓夢走得更遠”（中文口號），“ Your Dreams. Our Drive.“(英文口號），宣告了廣汽本田未來全領(lǐng)域體系變革與創(chuàng)新的啟動，而且還宣 布導(dǎo)入Honda FUNTEC環(huán)?？萍嫉淖钚鲁晒?mdash;—SPORT TURBO渦輪増壓發(fā)動機和SPORT HYBRID混合動力兩大領(lǐng)先的動力系統(tǒng)，以及多款戰(zhàn)略新車型，正式宣告廣汽本田科技新時 代的到來。
來到廣汽本田本屆參展的“主場”——北京國際展覽中心，廣汽本田旗下Honda、 理念（EVERUS)品牌登陸W1號館、Acura (謳歌）品牌登陸W3號館，三大品牌在超過2000 平米的展位上，呈現(xiàn)多款首發(fā)新車型和明星熱銷主力車型。無論是Honda品牌全新大型豪華 SUV——冠道(AVANC1ER)和首款國產(chǎn)混動車型新雅閣混合動力版，還是廣汽Acura (謳歌） 品牌的首款國產(chǎn)車型CDX、全新一代超跑NSX都是展館內(nèi)璀璨奪目的明星。
升級企業(yè)品牌形象，廣汽本田全新起航
2015年，廣汽本田在激烈的市場競爭中逆勢突圍，站上60萬終端銷量的新臺階，產(chǎn)品 力、行銷力、管道力、服務(wù)力，再到研發(fā)、生產(chǎn)的“智造力”全面提升，強大的體系合力已 初步形成。隨著“智慧工廠”及研發(fā)基地的投入使用、三品牌運營新階段的展開，廣汽本 田全領(lǐng)域體系合力將更加強勁。始終與時代同頻共振的廣汽本田，需要全新的企業(yè)品牌形象 與新消費層溝通，迎接未來的挑戰(zhàn)。而“品牌力”的全面提升，也將助力站在新起點的廣 汽本田實現(xiàn)新的跨越。
每個人的夢想都是獨一無二且無比珍貴的，廣汽本田關(guān)注每個個體，期待成為他們的“夢想同行者”。正因如此，廣汽本田以實現(xiàn)用戶夢想為中心對品牌定位進行更新，發(fā)布全新的 中英文品牌口號：“讓夢走得更遠”（中文口號），“Your Dreams. Our Drive.”(英文 口號），向消費者傳達廣汽本田區(qū)隔于其他品牌的“年輕于心、持續(xù)創(chuàng)新、富于洞察、值得 信賴、鼓舞人心”的品牌形象屬性，在競爭激烈的汽車市場中明確自身個性和態(tài)度。
把“夢”寫進品牌口號，是希望強調(diào)廣汽本田一直以來對夢想的堅守。“夢”不僅僅是 廣本的夢，也是所有人的夢，包含了每一位廣本用戶的夢。用戶是廣汽本田一切的核心，以 “夢”為原動力，廣汽本田專注為用戶提供超越其期待旳產(chǎn)品和服務(wù)，承諾與他們一起走得 更遠。
面對有著豐富汽車知識和追求、身處新潮流之中、有態(tài)度有個性旳新生代，全新品牌形 象口號也傳遞了廣汽本田以“夢想同行者”的角色定位，鼓勵他們?nèi)プ穼粝氩⑻剿髯陨砀?多可能，呈現(xiàn)出不忘初心回歸根源關(guān)注消費者需求的姿態(tài)。
為了讓廣大消費者快速感知廣汽本田全新品牌形象的魅力——“以夢想的力量為本、以 最先進的產(chǎn)品和科技讓消費者實現(xiàn)理想中的未來，創(chuàng)造實實在在的可能性”，廣汽本田將圍 繞企業(yè)與消費者的各項觸點，實施全面的品牌啟動行動。
品牌傳播方面，廣汽本田將傳達以實現(xiàn)夢想為目標的品牌資訊，增加產(chǎn)品與生活、與用 戶的聯(lián)繫性；此外，還將通過一系列獨特但有統(tǒng)一感的視覺系統(tǒng)向大眾傳達全新品牌理念， 讓消費者感受廣汽本田新品牌形象的年輕、動感。
在客戶體驗方面，廣汽本田順應(yīng)市場潮流和消費者行為變化，通過以天貓為主的電商平 臺，開展各類線上線下互動活動。此外，根據(jù)新消費層“線上決策、線下體驗”的習慣，廣 汽本田將繼續(xù)深化iDCC (互聯(lián)網(wǎng)電話行銷）使用者服務(wù)水準、進一步完善接待流程。
在售后服務(wù)領(lǐng)域，廣汽本田將基于客戶需求來持續(xù)推廣“預(yù)約保養(yǎng)59分鐘交車”和“4 小時鈑噴快修”兩項“雙快”服務(wù)，保證服務(wù)優(yōu)質(zhì)的同時大大縮短客戶等待時間。
同時，作為國內(nèi)最先導(dǎo)入4S模式的先驅(qū)者，廣汽本田正在探索服務(wù)模式的創(chuàng)新，著手 建立售后服務(wù)為主體的“喜悅快修店”。作為一種全新的服務(wù)模式，廣汽本田期望在離客戶 更近旳地方提供便利、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。目前，首家樣板店已經(jīng)建設(shè)完成，4月28日正式開業(yè)。
此外，立足于18年的發(fā)展和積澱，廣汽本田還將全新品牌的統(tǒng)領(lǐng)下，在“環(huán)保、安全、 節(jié)能”等公益領(lǐng)域持續(xù)投入，成為社會期待存在的企業(yè)。
“混合動力+渦輪增壓”雙核驅(qū)動 開啟動力科技新時代
在本屆車展上，Honda聯(lián)合展臺展示了 FUNTEC環(huán)保科技旳最新成果——SPORT TURBO 渦輪増壓發(fā)動機及SPORT HYBRID混合動力兩大領(lǐng)先的動力系統(tǒng)，吸引了眾多媒體記者和觀 眾的駐足。這兩大動力系統(tǒng)，都傳承了 Honda在發(fā)動機技術(shù)領(lǐng)域保有的一貫優(yōu)勢，在實現(xiàn)高 效領(lǐng)先的燃油經(jīng)濟性的同時，更具有令人激動人心的性能表現(xiàn)，在輸出、加速等指標上具有 明顯優(yōu)勢。
憑藉與Honda —脈相承的技術(shù)優(yōu)勢,廣汽本田也為消費者帶來搭載兩大領(lǐng)先動力系 統(tǒng)的新車型——Honda品牌全新大型豪華SUV冠道(AVANCIER)和新雅閣(Accord)混合動力版。 兩大動力系統(tǒng)的搭載，將會大幅提升廣汽本田產(chǎn)品的先進性，也更加滿足使用者對產(chǎn)品升級的 要求。
首款大型SUV亮相，加速布局SUV市場
近幾年乘用車市場増速持續(xù)放緩旳趨勢下，SUV増速持續(xù)強勁，2015年SUV市場份額達 到了 31.1%。然而，在緊湊型、小型SUV新車扎堆、市場競爭不斷加劇情況下，SUV市場面 臨増速放緩的拐點。而隨著國家放開二胎政策對未來家庭人口結(jié)構(gòu)改變，中型、大型SUV 的市場空間將逐步釋放。
為了繼續(xù)壯大在SUV市場的競爭優(yōu)勢，Honda在2015年上海車展上首發(fā)了一款針對市場打造的新價值SUV概念車 Concept D。在廣本之夜現(xiàn)場，Concept D的量產(chǎn)車型正式揭開了神秘面紗——這款由廣汽本田傾力打造的全新大型豪華SUV命名為冠道 (AVANCIER)。“AVANCIER” 一詞源于法語，意為“前進”》中文名的“冠”，是翹楚，是 領(lǐng)銜，是首屈一指，代表AVANCIER全面優(yōu)越的躍級性能；“道”，是超凡之道，是引領(lǐng)之 路，也是志同道合。這款產(chǎn)品為富有激情、有強烈存在感的新生代精英階層而來，他們渴望 實現(xiàn)自我，成為人生的羸家。“冠道”寓意“冠領(lǐng)之道”，體現(xiàn)出這款產(chǎn)品將助力這些“城 市創(chuàng)享者”達成夢想，登頂人生巔峰。冠道(AVANCIER)以"DYNAMIC • ELEGANCE (猛．麗）” 為外觀設(shè)計理念，擁有氣勢寬闊的車體及鋒利的前臉外觀、時尚轎跑式座艙、寬敞的后排乘 坐空間和豪華感的精湛內(nèi)飾，同時搭載AWD四驅(qū)系統(tǒng)。冠道（AVANCIER)將搭載Honda先進 的SPORT TURBO動力系統(tǒng)的2. 0T渦輪増壓發(fā)動機，搭配9速自動變速箱，具備跑車級的壓 倒性動力性能和極佳的燃油經(jīng)濟性，完美兼顧家庭、商務(wù)用車需求。冠道（AVANCIER)計畫 于今年第四季度正式上市。
新雅閣混合動力車型，重新定義混動技術(shù)
隨著國民節(jié)能環(huán)保意識提高，追求科技環(huán)保綠色出行正成為當代社會精英人群的主流汽 車消費價值觀。其中，混合動力這一最具現(xiàn)實意義旳環(huán)保技術(shù)，也越來越普及。
在此背景下，廣汽本田推出首款混動車型——新雅閣(Accord)混動版。新雅閣(Accord) 混動版具有年輕時尚的內(nèi)外造型設(shè)計、領(lǐng)先全球的新型動力科技，帶來媲美3.0 V6的駕駛 性能，為使用者帶來超越級別的駕駛享受，是一款讓全球驚歎的高性能新型混動車。 新雅閣（Accord)混動版以“Exciting H Design”為外型設(shè)計理念，增加了 Hybrid專屬標示，并採用全新18英寸鋁制輪殼，兼具年輕銳利的外觀設(shè)計和高檔科技感座艙設(shè)計。在動力方面，新雅閣（Accord)混動版搭載SPORT HYBRID動力系統(tǒng)，有電動驅(qū)動模式、混合動 力驅(qū)動模式和發(fā)動機驅(qū)動模式三種工作模式，能夠針對不同的行車條件，精準匹配對應(yīng)的駕駛狀態(tài)，實現(xiàn)全球領(lǐng)先水準的燃油經(jīng)濟性以及同級別混動車型無法比擬的起步和加速性能。 同時，新雅閣（Accord)混動版不僅擁有媲美豪華車的行駛靜謐性和舒適性，也兼具超越汽油版車型的駕駛樂趣與使用便捷性。新雅閣（Accord)混動版將于今年第三季度正式上市。
搭載FUNTEC先進技術(shù)，全系車型盛裝登場
自2013年以來，以淩派（GRIDER)為開端，廣汽本田陸續(xù)導(dǎo)入搭載Honda先進的FUNTEC 安全、環(huán)保、舒適技術(shù)的新車型，實現(xiàn)了產(chǎn)品魅力的集體提升，為消費者帶來更多移動的樂 趣。此次北京車展，廣汽本田旗下搭載FUNTEC技術(shù)的全系車型悉數(shù)集結(jié)，除了冠道(AVANCIER) 和新雅閣混合動力版，還包括搭載Honda Sensing (安全超感系統(tǒng)）及Honda Connect (智導(dǎo)互聯(lián)系統(tǒng)）的新雅閣（ACCORD),以及新淩派（CRIDER)、鋒范（CITY)、繽智（VEZEL)、 全新奧德賽（ODYSSEY)、第三代飛度（FIT)、新歌詩圖（Crosstour)等，首款合資自主品 牌產(chǎn)品理念S1也同臺亮相，涵蓋AO級、A級、B級、MPV、SUV、跨界車等各個細分市場領(lǐng)域。
全力投入市場 廣汽Acura (謳歌）加速馳騁
Acura (謳歌）是1986年在北美創(chuàng)立的豪華汽車品牌，自創(chuàng)立至今，Acura (謳歌）一 直將極致的馳騁性能作為最核心的品牌價值。為了進一步提升在全球豪華車市場中的競爭力， 更完善地滿足消費者多樣化的需求，Acura (謳歌）于2013年宣布將在廣汽本田進行生產(chǎn)，此后一直備受關(guān)注。
2016年是Acura (謳歌）品牌誕生30周年，也是進入的第十周年，是具有里程碑 意義的一年。以國產(chǎn)化為契機，Acura (謳歌）構(gòu)建了最適合的事業(yè)運營新體制。4月1 日，廣汽本田汽車銷售有限公司正式投入運營，其第二事業(yè)本部將全面運營Acura (謳歌） 品牌旳國產(chǎn)和進口車型的銷售、市場及售后方面的業(yè)務(wù)。
在此全新格局下，Acura (謳歌）兌現(xiàn)了對消費者的承諾，帶來了首款國產(chǎn)SUV車 型CDX和全新一代超跑NSX，傳遞了全力投入市場的決心和信心。
全力投入市場，首款國產(chǎn)車型CDX全新發(fā)布
作為廣汽Acura (謳歌）首次開發(fā)的首款國產(chǎn)車型，CDX基于對豪華SUV市場的深 入研究，為年輕的社會精英群體量身打造，是一款超越期待的魅力車型。它旳外形設(shè)計採用了代表Acura (返歌）最新全球化設(shè)計方向的Precision Concept元素，全新的車頭造型犀利進取，車身線條更加鋒銳，展現(xiàn)了充滿活力的年輕形象。
為了實現(xiàn)豪華車應(yīng)有的高品質(zhì)，CDX還採用了 Acura(返歌)AQS(Acura Qual ity Standard) 全球統(tǒng)一的品質(zhì)標準,完全滿足了作為高端豪華品牌的高品質(zhì)要求。CDX計畫干7月份投產(chǎn)， 7月末上市銷售,預(yù)售價格區(qū)間為25萬-30萬。
開啟全新一代NSX預(yù)售，抒寫次時代超跑傳奇
全新一代NSX是一款集Acura (謳歌）先進技術(shù)和設(shè)計于一身的超級跑車，搭載革命性的Sport Hybrid SH-AWD系統(tǒng)，實現(xiàn)了超高性能和經(jīng)濟油耗的完美結(jié)合，是Acura (謳歌） 品牌致力干營造極致駕駛體驗的充分體現(xiàn)。全新一代NSX于北京車展起開始限量預(yù)定，起售 價格約為人民幣300萬元。
在製作工藝方面，全新一代NSX更是精益求精，追求極致。它由位于俄亥俄州的 Performance Manufacturing Center (PMC)生產(chǎn)製造——Acura (返歌）最先進的工廠，在裝配、涂裝、品質(zhì)檢測等方面引入了世界最先進手段，并配備了最完善的設(shè)備，打造NSX 的最高品質(zhì)與工藝水準，完美詮釋Acura (謳歌）“精確、精緻、精密”的品牌DNA。
變革時代啟動企業(yè)品牌升級，明確對“夢想”的重視與支持，彰顯出廣汽本田作為一個 有著深厚汽車文化、先進汽車科技，態(tài)度始終年輕的“守夢者”初心。正如廣汽本田執(zhí)行副 總經(jīng)理郁俊表示，“無論消費者的夢想是大，是小，我們都理解、相信，并愿意與他們同行。” 此次全新亮相的Honda品牌冠道（AVANCIER)、新雅閣（Accord)混動版，以及Acura (謳 歌）品牌首款國產(chǎn)SUV車型CDX、全新一代超跑NSX等多款革新產(chǎn)品，都將為用戶帶來不一
樣的精彩體驗。面向2016年，廣汽本田將立足于Honda、理念（EVERUS)和Acura (謳歌) 三大產(chǎn)品品牌，加速在混合動力、SUV、豪華車等各個細分市場的前瞻布局，并以更貼近消 費者姿態(tài)，以更具競爭力的路徑，逐夢前行，開啟面向未來的全新航程。