說到本報(bào)的游戲，當(dāng)然是吃雞和王者榮耀。20年前，沒有智能手機(jī)，沒有iPad，中國所有經(jīng)典游戲：超級馬里奧、魂斗羅、坦克大戰(zhàn)等。只在小霸王學(xué)習(xí)機(jī)上，幾個小伙伴爭先恐后地圍著小霸王玩一玩。一會兒。這大概是8后0、90后最快樂的童年記憶吧。
現(xiàn)在，小霸王的消息又來了。據(jù)知情人士透露，小霸王游戲機(jī)項(xiàng)目組于5月10日解散，直接負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的小霸王上海分公司也已被解散。雖然小霸王后來回應(yīng)稱上海辦事處已經(jīng)關(guān)閉，但項(xiàng)目還在，再過幾個月就會有新消息。但我們不得不感慨：承載一代人童年回憶的國產(chǎn)游戲機(jī)傳奇，或許真的要走到盡頭了！
傳奇的崛起，從山寨開始
惡霸的故事從任天堂開始。1983年，任天堂推出了紅白相間的家用游戲機(jī)家用電腦（簡稱FC）。這款轟動一時的游戲機(jī)改變了當(dāng)時地球上半個孩子的娛樂生活。到他們生命的盡頭，共售出 6700 萬臺。奠定任天堂在游戲機(jī)歷史上的地位。
不過，當(dāng)時紅白主機(jī)還沒有正式引入中國，1500元的價(jià)格成為了進(jìn)入大陸的最大障礙。試想一下，當(dāng)時大多數(shù)中國消費(fèi)者都沒有電視。誰能買得起高端家用游戲機(jī)？商品。但是因?yàn)樾聤蕵返恼Q生，總會有人去嘗試，所以國內(nèi)一些電子公司看到了任天堂的成功，進(jìn)行了大量的模仿和“山寨”。
1987年，廣東省中山市一家多年虧損的電子廠，敏銳地察覺到商機(jī)，量產(chǎn)了一款基于任天堂FC系統(tǒng)的游戲機(jī)，售價(jià)僅為國內(nèi)市場的四分之一。原版。為了讓產(chǎn)品賣得好，用兩只拳頭作為商標(biāo)來代表品質(zhì)和服務(wù)，于是紅極一時的小霸王品牌就在日后誕生了。
眾所周知，在中國這個自古以來崇尚閱讀的國家，游戲一直被家長所鄙視。我們怎樣才能打開市場？所以小霸王最初的業(yè)務(wù)主要是“孩子學(xué)電腦”。大家還記得小霸王的全稱，那就是小霸王學(xué)習(xí)機(jī)，避開游戲關(guān)鍵詞，用學(xué)習(xí)機(jī)吸引眼球，這也是廠商刷球的一種嘗試。
既然被稱為學(xué)習(xí)機(jī)，小霸王學(xué)習(xí)機(jī)會隨機(jī)附贈一張“學(xué)習(xí)卡”，里面包含鍵盤練習(xí)、五筆學(xué)習(xí)、中英文編輯、BASIC編碼等功能。
不過雖然叫學(xué)電腦，但印象最深的還是游戲。麒麟游戲研發(fā)中心總經(jīng)理兼首席技術(shù)官朱家良表示，當(dāng)時國人的知識產(chǎn)權(quán)意識比較薄弱。“小霸王游戲機(jī)破解了任天堂的FC，游戲資源甚至超過了FC，可以說國內(nèi)玩家都可以訪問了，超級馬里奧、魂斗羅等經(jīng)典游戲都是從小霸王主機(jī)開始的。”
經(jīng)典廣告讓小霸王家喻戶曉
以山寨起家的小霸王并沒有給其前身日華電子廠帶來任何好處。最初幾年，小霸王過得并不好，連續(xù)虧損。直到一個人的到來，小霸王才風(fēng)靡全國。這個人就是段永平。
1990年代，段永平在擔(dān)任日華電子廠廠長時，將目標(biāo)市場定位于游戲。1991年，小霸王的廣告直接登上央視黃金時段。與此同時，小霸王也成為游戲機(jī)市場份額第一。的品牌。
事實(shí)上，眾所周知的學(xué)習(xí)機(jī)是1993年正式推出的第一代產(chǎn)品小霸王汽車，1994年推出第二代產(chǎn)品，當(dāng)時已經(jīng)是國際巨星的成龍受邀代言它。廣告已經(jīng)播出，一時風(fēng)靡全國。“愿你兒子成龍，小霸王”，小霸王已經(jīng)成為一代人心中的經(jīng)典。
小霸王也在1994年迎來了發(fā)展最輝煌的時期，當(dāng)時這款學(xué)習(xí)機(jī)的市場占有率接近80%。1994年到1995年，小霸王產(chǎn)值翻了兩番。加班趕貨后，貨源依然緊缺，一公里外等待拉貨的汽車排起了長隊(duì)。到1999年，小霸王累計(jì)銷售額達(dá)到2000萬。
以山寨起家的小霸王無疑創(chuàng)造了一個銷售神話，而這個傳奇的產(chǎn)生可以說是時勢造就的。
在這樣一個“野蠻”的時代，我們并沒有太多的知識產(chǎn)權(quán)概念。雖然不得不說，我們小時候的夢想是嚴(yán)格意義上的山寨機(jī)，但當(dāng)時小霸王也通過了3C認(rèn)證，可以在公共渠道發(fā)布。做銷售。
在日本，F(xiàn)C 的生命周期基本在 1994 年就結(jié)束了。此時，任天堂開始以更好的性能和游戲性來推廣 SFC，并全身心地投入到新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)中，沒有精力去更新它。公司產(chǎn)品打國際官司，浪費(fèi)時間和金錢。
然而在中國，在1990年代，這股游戲風(fēng)潮開始席卷中國，小霸王廠商的迅速崛起可以說是剛剛趕上了大好時代，讓創(chuàng)業(yè)樂“啊啊啊” ～小霸王，樂趣無窮”曾在幾代人的腦海中回味。
小霸王的成功，得益于天時地利，當(dāng)然也離不開一個人。就是上面提到的段永平。這個16歲的學(xué)生考上了浙江大學(xué)。30歲創(chuàng)辦小霸王，虧損200萬做小廠，幾年就實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值10億。
在此期間，段永平給小霸王帶來了前所未有的營銷模式。1991年霸王電子實(shí)業(yè)有限公司成立后，段永平一次性投資40萬元，于同年6月在央視播出第一條廣告。一個“小霸王，一個萬元戶”的銷售活動有獎“小霸王大賽”。此后，小霸王憑借央視黃金時段廣告和重量級明星代言，大踏步前進(jìn)，成為國產(chǎn)游戲機(jī)的絕對龍頭。經(jīng)過。
隨后，段永平向集團(tuán)公司提出對小霸王進(jìn)行股份制改造。1995年8月28日，段永平因與所屬宜化集團(tuán)高層意見不合，于1995年8月28日正式離開小霸王，據(jù)說他也與宜化集團(tuán)簽約。君子協(xié)定：一年內(nèi)不與小霸王同行業(yè)競爭。
從小霸王出來后，1995年9月18日，34歲的他創(chuàng)立了步步高。從早期的無繩電話、VCD，到音樂手機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)，段永平創(chuàng)造了一系列老少皆宜的產(chǎn)品?！皨寢屧僖膊挥脫?dān)心我的學(xué)習(xí)了！”的神奇口號！也流連了一代人。
步步高成功后，段永平并沒有對待從小霸王身邊被帶走的一群兄弟。段永平開始實(shí)行小霸王時期沒有進(jìn)行的股份制改革。
2001年，步步高開始剝離其業(yè)務(wù)部門。段永平3000萬元成立OPPO，其通訊事業(yè)部也獨(dú)立發(fā)展，就是今天的vivo。
已經(jīng)成功退役的段永平，目前已經(jīng)定居美國。離開的時候，他把曾經(jīng)一起努力過的OPPO和vivo這兩個給了陳明永和沉巍。跟著段永平一起離開小霸王的兩名成員。如今的藍(lán)綠兄弟已經(jīng)成為中國手機(jī)市場的中堅(jiān)力量。
從創(chuàng)立風(fēng)靡全國的“小霸王學(xué)習(xí)機(jī)”，到創(chuàng)立家喻戶曉的“步步高”，再到親傳弟子掌舵OPPO和vivo占據(jù)中國手機(jī)半壁江山，段永平才是人生真正的贏家。
其實(shí)，段永平還有一個弟子不得不提。這就是如今紅極一時的拼多多創(chuàng)始人黃崢。之前的采訪中，黃崢并沒有打算提及“對他的商科教育影響最大的人是段永平”。在網(wǎng)易掌門人丁磊的介紹下，黃崢有幸結(jié)識了當(dāng)時已成名的段永平。之后，兩人成為美國的鄰居。從那以后，段永平就刻意培養(yǎng)了他。2006年，黃崢26歲的時候，段永平用62.01萬美元趁機(jī)和巴菲特一起吃飯，把黃崢帶到了身邊。2007年，黃崢回國后的第一次創(chuàng)業(yè)，也得到了段永平的幫助。
感情輸給了現(xiàn)實(shí)
段永平的離開，極大地?fù)p害了小霸王的元?dú)狻．?dāng)時，段永平幾乎帶走了小霸王的所有中層干部。到1997年，小霸王的24家經(jīng)銷商集體投奔步步高。
不過，靠著前期的積累，小霸王將這股大甩賣的勢頭延續(xù)到了21世紀(jì)。2000年以來，進(jìn)入新世紀(jì)后的小霸王開始呈現(xiàn)衰退。
2000年6月，文化部等七部門出臺《關(guān)于開展電玩經(jīng)營場所專項(xiàng)治理的意見》，全面禁止銷售國產(chǎn)電玩產(chǎn)品，給小霸王以沉重打擊。
更要命的是，隨著網(wǎng)吧的興起，一大批局域網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)靡全國，《紅色警戒》和《帝國時代》幾乎人人皆知。在性能優(yōu)秀的電腦面前，似乎競爭力不夠，逐漸沒落。
從神壇下臺的小霸王在2004年被拆分為多個子公司，拆分后小霸王涉足的行業(yè)越來越多，包括電飯煲、電磁爐、手機(jī)、平板等，但基本還是依靠形式類似品牌的加入，生意還在做，但榮耀已不復(fù)存在，小霸王手機(jī)還沒有真正獲得市場的關(guān)注。
2014年，2015年游戲機(jī)禁令正式終止，重新刺激了國產(chǎn)游戲機(jī)軟硬件的重新發(fā)展，小霸王宣布重返游戲市場。2016年6月，中山市政府宣布小霸王游戲機(jī)將與AMD合作，正式進(jìn)軍高端游戲機(jī)市場。2018年Chinajoy期間，小霸王回歸后正式推出Z+游戲電腦。遺憾的是，這款原定于 2018 年 8 月推出的游戲硬件設(shè)備，自發(fā)布以來，這款全新的小霸王游戲機(jī)并未上市。經(jīng)核實(shí)，小霸王Z Plus游戲機(jī)官網(wǎng)已經(jīng)無法正常訪問。
據(jù)最新消息小霸王汽車，國內(nèi)媒體爆料稱，負(fù)責(zé)開發(fā)小霸王Z Plus游戲機(jī)的上海團(tuán)隊(duì)已于5月10日解散，原因是投資人對項(xiàng)目進(jìn)展持悲觀態(tài)度。
網(wǎng)友紛紛感嘆“我們童年的游戲記憶可能會消失！”，小霸王游戲機(jī)或許迎來了真正的終結(jié)。