ESPN開(kāi)始了其“星期一晚上足球”的第13個(gè)賽季，它采用了全新的半場(chǎng)概念，希望它能夠成為觀眾耳中的音樂(lè) - 特別是那些能夠在常規(guī)中段商業(yè)中斷中休息的人。
ESPN將首次在“周一晚上足球”中場(chǎng)秀中引入一個(gè)音樂(lè)元素，這是與即將到來(lái)的選手贊助商Genesis合作開(kāi)發(fā)的。現(xiàn)代汽車的獨(dú)立奢侈品牌正在取代現(xiàn)任贊助商豐田汽車公司，該公司最近跳出船來(lái)承擔(dān)福克斯“周四晚上足球”的半場(chǎng)贊助。
由此產(chǎn)生的Genesis Halftime Show渴望為“周一夜足球”粉絲提供一年一度的超級(jí)碗之間的娛樂(lè)節(jié)目縮小版。在某些情況下，每周的音樂(lè)表演將在現(xiàn)場(chǎng)和主隊(duì)的地盤(pán)上進(jìn)行，而其他半場(chǎng)包將圍繞在當(dāng)?shù)匾魳?lè)廳和其他場(chǎng)地拍攝的預(yù)先錄制的材料制作。ESPN將在第二季度的終場(chǎng)哨聲和第三季度的比賽開(kāi)始之間播出零廣告。Genesis將通過(guò)一系列品牌元素融入半場(chǎng)秀，包括屏幕圖形，桌面標(biāo)志和收聽(tīng)。
選擇出現(xiàn)在ESPN新的半場(chǎng)表演中的每位藝術(shù)家將與主辦城市有特殊的聯(lián)系，無(wú)論是地理多樣性還是某些特定區(qū)域音樂(lè)影響的結(jié)合。換句話說(shuō)，如果在新奧爾良的10月8日Skins-Saints比賽期間像約翰博士，Lil Wayne或Aaron Neville這樣的新月城本地人不能自由表演，可以安全地假設(shè)當(dāng)晚的足球迷會(huì)得到一個(gè)充滿了zydeco，彈跳或爵士樂(lè)。
創(chuàng)世紀(jì)“星期一晚上足球”協(xié)議標(biāo)志著該品牌迄今為止最大的美國(guó)媒體投資。(根據(jù)iSpot.tv的估計(jì)，今年Genesis已經(jīng)花費(fèi)了大約500萬(wàn)美元用于電視廣告資源，其中幾乎每一分錢(qián)都是針對(duì)足球和高爾夫愛(ài)好者的相對(duì)適度的支出。)
Genesis美國(guó)公司今年8月份的銷量同比下降36%至8,490輛。8月份僅售出613輛汽車。
作為美國(guó)本土市場(chǎng)的新玩家，僅在兩年前就被引入這些海岸，Genesis希望以一種無(wú)法簡(jiǎn)化的方式提升其形象，簡(jiǎn)單地將一堆30秒的全國(guó)點(diǎn)擊或者拍打?qū)⑵放品诺矫總€(gè)可用的媒體表面上。
“我們正在尋找的是通過(guò)將文化置于媒體戰(zhàn)略的最前沿來(lái)創(chuàng)造對(duì)我們品牌的認(rèn)知，”Genesis的執(zhí)行副總裁兼全球負(fù)責(zé)人Manfred Fitzgerald說(shuō)道，他補(bǔ)充說(shuō)，體育和音樂(lè)是其中的明確方面。美國(guó)經(jīng)驗(yàn)。“我不是以傳統(tǒng)方式做事的粉絲，當(dāng)我們獲得這個(gè)機(jī)會(huì)時(shí)，我們認(rèn)為我們可以通過(guò)將營(yíng)銷和音樂(lè)，藝術(shù)和表演的元素融合在一起的方式將其變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。”
第三季
Genesis正在進(jìn)入第三季，成為NFL的官方豪華汽車贊助商。母公司現(xiàn)代汽車公司自2015年以來(lái)一直擁有聯(lián)盟乘用車類別的獨(dú)家所有權(quán)，這是一個(gè)包括卡車和商用車以外的兩個(gè)車軸上的所有東西 - 這是該公司不生產(chǎn)的。福特是NFL的官方卡車。
“我對(duì)Manfred提出的概念感到非常興奮，”ESPN全球銷售和營(yíng)銷總裁Ed Erhardt說(shuō)。“因此，我們正在改變格式，并通過(guò)一個(gè)包含獨(dú)特音樂(lè)元素的新商業(yè)免費(fèi)演示為觀眾體驗(yàn)增添了很多好處。”
首屆創(chuàng)世紀(jì)半場(chǎng)秀以無(wú)伴奏合唱歌手Boyz II Men為特色，與R&B /福音歌手Tori Kelly一起，向上個(gè)月去世的已故艾瑞莎富蘭克林致敬。
在他們最新的高調(diào)演出之前，三位歌手在星期四的獵鷹 - 老鷹隊(duì)揭幕戰(zhàn)之前彈出了國(guó)歌--Boyz II Men在獅子噴氣機(jī)中場(chǎng)期間在她的家鄉(xiāng)底特律向靈魂女王致敬。