【鼎科技網(wǎng)觀察】剛剛過(guò)去的2022年，空調(diào)市場(chǎng)十分低迷。 根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)全渠道銷量為5714萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.3%，銷售額為1969億元，同比下降3.3%。同比增長(zhǎng)0.3%。 進(jìn)入2023年之后，空調(diào)市場(chǎng)整體依然低迷，呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊跌的狀態(tài)。
1月份，空調(diào)線上市場(chǎng)銷量同比下降11.39%，銷售額同比下降10.53%； 線下市場(chǎng)下滑幅度更大，銷售額和銷售額同比分別下降36.35%和40.29%。
在下行的市場(chǎng)中，空調(diào)的品牌結(jié)構(gòu)也迎來(lái)了新的變化。 鼎科技網(wǎng)注意到，1月份線上市場(chǎng)銷量前10名品牌中，有8個(gè)品牌市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，僅有美的和奧克斯份額同比下降。 其中，美的同比下跌5.9%，奧克斯同比下跌1.34%。 此外，格力、海爾、米家、華凌、TCL、海信同比分別增長(zhǎng)2.77%、1.33%、0.93%、1.62%、1.15%。
線下市場(chǎng)，1月份銷量前10品牌中2023年10suv銷量排行榜，僅有美的空調(diào)和大金空調(diào)市場(chǎng)份額同比下降。 兩者同比分別下降3.32%和0.04%，而其他品牌的市場(chǎng)份額略有上升。 其中，格力、海爾、海信、長(zhǎng)虹、TCL、奧克斯同比分別增長(zhǎng)0.25%、0.26%、0.59%、0.88%、0.86%、0.93%。
綜合來(lái)看，由于1月份并非空調(diào)銷售旺季，各大空調(diào)品牌都在為新冷年準(zhǔn)備新的產(chǎn)品、渠道、價(jià)格策略，為即將到來(lái)的銷售旺季積蓄力量。 因此，整體市場(chǎng)低迷也就不足為奇了。 不過(guò)，空調(diào)行業(yè)品牌結(jié)構(gòu)的新變化仍值得關(guān)注：
一方面2023年10suv銷量排行榜，空調(diào)龍頭企業(yè)美的的市場(chǎng)份額被其他品牌“瓜分”，而格力在2022年份額下滑時(shí)會(huì)反彈，不會(huì)像美的那樣繼續(xù)下滑； 另一方面，二三線品牌的銷量份額2022年仍將延續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。 雖然增幅不大，但“搶奪”巨頭份額的勢(shì)頭依然不減。
鼎科技網(wǎng)認(rèn)為，美的空調(diào)2023年元年銷量份額下降可能是一個(gè)“公共陰謀”，其他空調(diào)企業(yè)需要“冷靜”對(duì)待。 鼎科技網(wǎng)注意到，1月10日，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁方洪波向全體員工發(fā)表《沉醉星辰大?！分黝}演講，確定美的2023年的經(jīng)營(yíng)理念是“穩(wěn)定盈利、推動(dòng)增長(zhǎng)”。 這意味著“利潤(rùn)”的重要性應(yīng)該放在“增長(zhǎng)”之前。 因此，空調(diào)業(yè)務(wù)作為美的集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)，必須追求“盈利”。 失去部分銷售份額來(lái)?yè)Q取利潤(rùn)是完全可以接受的。
事實(shí)上，從1月份市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來(lái)看，美的空調(diào)產(chǎn)品線上線下均價(jià)均大幅上漲。 其中，線上價(jià)格同比上漲170元，達(dá)到3373元，這是前10名品牌的平均價(jià)格。 成長(zhǎng)中最大的品牌。 美的空調(diào)線下市場(chǎng)均價(jià)達(dá)到4562元，同比上漲527元。 前10名品牌平均價(jià)格漲幅水平僅低于TCL空調(diào)。 從行業(yè)來(lái)看，1月份線上市場(chǎng)整體均價(jià)為3267元，同比上漲31元； 線下市場(chǎng)均價(jià)4508元，同比上漲297元。 可以看到，1月份美的空調(diào)無(wú)論是產(chǎn)品均價(jià)還是同比漲幅均超過(guò)行業(yè)平均水平。
鼎科科技網(wǎng)認(rèn)為，在2023年空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模難以收縮的情況下，各大空調(diào)品牌的市場(chǎng)策略有所不同。 如何平衡銷量、市場(chǎng)份額和產(chǎn)品利潤(rùn)之間的關(guān)系將是擺在整個(gè)行業(yè)面前的挑戰(zhàn)。 需要解決的問(wèn)題。 （鼎科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處：鼎科技網(wǎng)）