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作者|失蹤的老師

當然可以換來一波漲價。 （開個玩笑，下面進入正題）

如果朋友們在公眾號看到過麥卡倫72，法國著名玻璃制造商萊儷精心打造的水晶瓶中的麥卡倫72是匠心與極致奢華的搭配；

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所以說，波摩過去三年與007旗下的御用汽車品牌阿斯頓馬丁的合作，可謂是電影界和烈酒界的“雙廚狂喜”。

在這個萬物皆可聯(lián)名的時代，打破次元墻是品牌之間的默契，不僅能讓消費者獲得品牌的雙倍附加值，更讓產(chǎn)品本身因碰撞而產(chǎn)生無限的新奇可能性。

而酒類和時尚產(chǎn)業(yè)有齊頭并進的潛力：它們在一定程度上都依賴于“有限”和“稀有”的膳食。

所以這不難解釋。近年來，高端葡萄酒與奢侈品牌的跨界合作呈現(xiàn)上升趨勢。

這樣的商業(yè)行為當然沒有反對的聲音。相信除了讓酒的價格更貴之外，酒本身的品質(zhì)也無法大幅度提升。

但這樣的攻擊并不會影響品牌本身，而是讓他們暗中收獲另一波流量。

那么今天，我想和大家盤點一下這些圈外佳釀的亮點，想想這些跨界酒能給行業(yè)帶來什么。

葡萄酒與奢華的交叉通常體現(xiàn)在這款酒的包裝設計上。

奢侈品牌的設計師一得知合作計劃，就會開始為酒打造無可挑剔的包裝設計，畢竟這是合作的核心部分。

請注意，創(chuàng)建一個結(jié)合兩個品牌核心的包裝設計并不比設計高級定制晚禮服難。

酒的外部結(jié)構(gòu)很簡單，無非是一瓶+一盒；但是這樣增加了設計的難度，目的是兼顧實用性，不能一概而論。

由此可見，萊儷與麥卡倫的長期合作，充滿了萊儷對奢華容器和陳釀葡萄酒的獨特理解——

在麥卡倫“六柱——六柱”系列高端威士忌中，一共發(fā)布了六款陳釀超過半個世紀的葡萄酒，全部由萊儷包裝。

即使相隔短短幾年，萊儷對這些珍貴的葡萄酒也有了不一樣的理解：

'55的瓶身設計參考了萊儷1910年代經(jīng)典香水瓶冠設計，略帶西北非風情；而'57更棱角分明，意在向上世紀流行的裝飾藝術(shù)風格致敬。

如果說The Six Pillars的瓶身設計沒有超越“威士忌酒瓶”的概念，那么The Macallan 72的水晶瓶就是向這瓶麥卡倫歷史上最古老的威士忌致敬——

瓶底較大的酒瓶完美地捕捉了近一個世紀以來賦予葡萄酒的美麗琥珀色，這種不同尋常的形狀也受到了麥卡倫新大樓的外部和內(nèi)部的啟發(fā)。巨大的劇照。

你可能會覺得這樣華麗的瓶身設計和材質(zhì)太“買棺材換珍珠”，但請不要忘記這些威士忌的稀有性，每一滴凝聚的時間，才是它的價值所在。

除了麥卡倫，波摩與豪華跑車制造商阿斯頓馬丁的合作在跨界車上也相當成功：

看似與烈酒無關的車企，卻通過詹姆斯·邦德的經(jīng)典電影形象與威士忌聯(lián)系起來——

一個是007最喜歡的擋風雨的跑車，另一個是陪伴他至死的蘇格蘭威士忌。

迄今為止，這項合作已經(jīng)進行了三年，第一個版本名為 Black Bowmore DB5 1964。

年份的選擇很有意義，因為 1964 年是阿斯頓馬丁跑車首次出現(xiàn)在詹姆斯邦德電影中的一年，也是波摩酒廠發(fā)展的重要一年。

這款酒瓶由金屬和玻璃拼接而成，下部是阿斯頓馬丁經(jīng)典的銀灰色，帶有標志性的Logo，另外，它的軟木塞是一輛跑車?；钊慵?，手提箱也設計得非常酷，外觀和特工上場拿的密碼箱一模一樣。

如此強大的組合僅售27瓶，數(shù)量有限，其中2瓶也是酒莊自己收藏的。不難想象它的價格和銷售難度。

或許是為了照顧觀影者的熱切期盼，波摩趁熱打鐵，又推出了三款具有旅游紀念品意義的威士忌。

這次的設計工作交給了阿斯頓·馬丁，在價格上更加親民，也可以在世界各地的旅游紀念品商店買到，是買紀念品的經(jīng)濟之選。

前兩次成功的合作促成了波摩 2021 年的新杰作：

這個折衷了前兩個聯(lián)名的所有優(yōu)點。它還采用了阿斯頓馬丁的活塞元素設計，價格更加合理，調(diào)酒大師Ron Welsh嚴格控制的風味也與這款酒相呼應。 《大師之選》的命名。

Bowmore x Aston Martin 豐富多樣的選擇恰恰證明了合作的魅力：

我們總是在質(zhì)量、價格和設計之間找到完美的平衡。

上述理念也得到芝華士的認可，因此在與設計師品牌Balmain的合作中。

我們看不到 Old-School 的老式水晶瓶和冰冷的外盒。全新的瓶身設計完全以平面印刷的方式呈現(xiàn)，恰到好處地體現(xiàn)了芝華士物美價廉的品牌精神。

在與這款酒一同發(fā)布的時尚大片中，我們還可以看到模特們穿著新一季的Balman時裝，漫不經(jīng)心地提著與自己衣服圖案相呼應的威士忌酒瓶，狡黠地展示著設計師年輕不羈的態(tài)度。

分析以上三種跨界合作，我們會發(fā)現(xiàn)，在這些商業(yè)活動中，酒本身的品鑒價值不再是這款酒的唯一關注點。

它將與巧妙的包裝再創(chuàng)造過程一起形成一個審美對象：用“酒”這個物質(zhì)載體來傳達思想、精神或表達紀念。

此時它與博物館內(nèi)的現(xiàn)代藝術(shù)作品無異，是一件具有獨特收藏價值的物品。

酒精一直是與場景密切相關的消費品。人們飲酒時，通常需要氛圍的整體效果，才能最大限度地享受飲酒的樂趣。

不難解釋，為什么酒類品牌一直在尋找優(yōu)質(zhì)合作伙伴，以豐富品牌本身的形象，打動更多消費者。

絕對伏特加當然是先驅(qū)和杰出人物之一，它已經(jīng)在音樂界扎根了幾十年：

從 1990 年代風靡歐美的 Grunge Rock，到如今盛行的 Hip-hop 文化，絕對伏特加始終通過改變設計、廣告標語和贊助音樂活動來完善，成為人們的最愛許多表演者和觀眾。充電首選。

但他們也面臨著年輕人不斷增長、前所未有的消費能力的現(xiàn)實。 “年輕”不再意味著害羞，而是成為追求潮流和生活品質(zhì)的代名詞。

因此，迎合New Money的最佳方式是與奢侈潮流品牌聯(lián)手，這將使拿起絕對伏特加標志性磨砂瓶的年輕人找到高端時尚的自我認同感。

例如，Gareth Pugh 為 Absolut Vodka 設計了這款“幾何衣領”麥卡倫跑車價格，打破了品牌單調(diào)的包裝傳統(tǒng)，體現(xiàn)了時尚行業(yè)的變化和多樣性。

作為絕對競爭對手，高端伏特加品牌Ciroc也加入了聯(lián)名大軍。瓶身上由 Westwood 設計師設計的看似隨意的粉色俏皮涂鴉，想必已經(jīng)俘獲了很多女孩子的心。

此時，不要以為聯(lián)名只是價格稍高的烈酒的專利。

例如，“教父”雞尾酒的靈魂——杏仁利口酒Tisano，也通過與意大利奢侈品牌Moschino的合作，展現(xiàn)了意大利人的文化自信。

何況尊貴的香檳，一直是奢侈品牌的追捧伙伴：

我們可以在Piper Heidsieck與傳奇紅底高跟鞋的創(chuàng)造者Christian Louboutin的Le Ritual香檳合作海報上欣賞到一款性感的高跟鞋造型，就像一個酒杯； p>

在LVMH旗下酩悅香檳與Ambush的合作酒款中，我驚喜地發(fā)現(xiàn)Ambush對酒瓶極簡主義+街頭文化風格的整體“魔改”。

綜上所述，原教旨主義的“設計無用論”顯然有些站不住腳。

喝酒是享受，欣賞藝術(shù)更重要。如果你愿意花錢買昂貴的藝術(shù)展門票來獲得接觸美的體驗，那么收集限量酒更是你的菜。

我從不鼓勵購買物質(zhì)來滿足虛榮心，所以除了簡單地裝飾你的酒柜，這些“酒精藝術(shù)品”應該是你與設計師和酒廠交流的橋梁：

慢慢喝一杯酒，一邊喝，一邊冥想大師的設計智慧，開啟你的雙重沉浸式審美之旅。

先別急著關閉頁面，在評論區(qū)說出你的看法：你愿意為葡萄酒和奢侈品牌的聯(lián)名買單嗎？

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