目前，我國已進入消費需求持續(xù)增長、消費結(jié)構(gòu)加快升級、消費拉動經(jīng)濟作用明顯增強的時期。據(jù)統(tǒng)計，過去半年的投資中，消費升級占比30%，這也是當前最熱的投資熱點。在汽車領(lǐng)域，消費結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)高端化與車主年輕化的趨勢，以觀致汽車為代表的中國新銳品牌以高端定位和高品質(zhì)產(chǎn)品，契合汽車領(lǐng)域的“消費升級”大趨勢。這是觀致汽車對于市場需求的洞察，也是其獲得市場認可的關(guān)鍵。
高端化已成不可逆轉(zhuǎn)之勢
面對消費升級大潮，在智能化手機領(lǐng)域，中高端手機市場成為眾多硬件廠商搶奪的戰(zhàn)略要地。但該領(lǐng)域除了國外品牌，如蘋果和三星外，國產(chǎn)品牌中，華為已經(jīng)有所突破和作為。憑借對市場的敏銳嗅覺和高端市場布局，華為成為可以跟蘋果一爭高下競爭的中國高端手機品牌。
汽車領(lǐng)域，近年來市場需求量一直保持較高的增長速度。而在產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴重的情況下，消費者、尤其是年輕一代消費者更重視高品質(zhì)和個性化體驗。“尊貴豪華”、“有面子”、“身份象征”、“只買貴的”、“全球限量”、“獨家定制”等奢侈訴求盡管會一直存在，但并不是消費升級的核心；“全新的生活方式”、“創(chuàng)新技術(shù)、高品質(zhì)”、“情感認同”、“過程體驗”等帶來的“新高端”消費體驗，才是真正的市場機會。
據(jù)市場觀察人士介紹，“目前，從消費者行為角度來看，汽車消費高端化的趨勢日漸明朗。國內(nèi)高端車需求量急劇增長，主流消費從10萬元向15萬元邁進。不過，消費者不再盲目崇拜傳統(tǒng)豪華品牌，而是越來越看重彰顯個性的設(shè)計、精益求精的品質(zhì)以及創(chuàng)新科技應(yīng)用帶來的獨特用戶感受?！?/span>
觀致“新高端”定位滿足年輕精英人群需求
作為一家秉承“獨立?新高”品牌主張的企業(yè)，觀致汽車擁有國際一流的品質(zhì)標準、獨具風格的設(shè)計語言和突破創(chuàng)新的用戶體驗，為主流年輕消費群體提供“新高端”的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費升級需求。
觀致汽車全系車型
觀致品牌自創(chuàng)立之初就定位于 New Premium（新高端），以國際一流品質(zhì)標準為中國消費者打造卓越產(chǎn)品和用戶體驗。觀致汽車成功打造出了觀致5 SUV、觀致3 GT等多款高品質(zhì)、高顏值的產(chǎn)品， 憑借其在設(shè)計、安全、創(chuàng)新和個性化上的出色表現(xiàn)，恰到好處地滿足了獨立思考、追求個性的80后、90后年輕菁英消費人群的購車需求。
新觀致5 SUV
2016年, 觀致汽車全年批售同比增長70%，遠超行業(yè)平均增速。與此同時，觀致汽車在全國的銷售網(wǎng)點數(shù)量已達115家，未來還將加速開發(fā)三、四線市場，以更為靈活高效的措施繼續(xù)穩(wěn)步擴展銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。
體系化助推觀致走向“新高端”
消費升級實際上是從需求端進行拉動，刺激整個行業(yè)品質(zhì)的提升。也許很多人都發(fā)覺了，近幾年，中國品牌高端化發(fā)展趨勢日漸明顯，本土車企也紛紛推出高端品牌，但往往是就事論事，缺乏一個健全完善的“新高端”體系，而完整的體系建設(shè)正是觀致汽車“新高端”定位的基礎(chǔ)和保證。
觀致汽車首席執(zhí)行官劉良博士
觀致汽車是奇瑞汽車和以色列集團旗下Kenon Holdings共同出資組建的合資企業(yè)。成立至今，中外雙方股東投入巨資，堅決支持正向研發(fā)。在開發(fā)過程中，嚴格按照國際標準和流程，從汽車平臺開發(fā)起步，把開發(fā)汽車的全過程掌握在自己手中，牢牢掌握汽車研發(fā)的核心技術(shù)，擁有多項自主知識產(chǎn)權(quán)。觀致汽車的生產(chǎn)體系通過了歐盟認證、中國環(huán)境標志認證、ISO 9001國際標準認證和CCC中國強制產(chǎn)品認證多重標準。2015-2016連續(xù)兩年獲得“汽車之家”新車質(zhì)量報告中國品牌新車質(zhì)量排名第一，這是對觀致品牌高品質(zhì)的最好背書。
發(fā)展戰(zhàn)略方面，觀致汽車一方面堅持技術(shù)創(chuàng)新，提升現(xiàn)有和未來燃油車型的競爭力；另一方面，面向未來，不斷推進新能源車戰(zhàn)略，同時在無人駕駛等未來出行解決方案領(lǐng)域積極探索。
觀致汽車聯(lián)合科尼賽格聯(lián)合開發(fā)的QamFree發(fā)動機技術(shù)，讓人印象深刻。這一突破性的創(chuàng)新技術(shù)“解放”了傳統(tǒng)發(fā)動機，讓其具有更強悍的動力、更低的油耗和排放，以及更小巧的體積，將成為觀致汽油車型差異化競爭的一個“利器”。
在新能源車領(lǐng)域，觀致也有著清晰的戰(zhàn)略并在逐步實施中。按照規(guī)劃，到2020年，基于GEV平臺打造的第二代新能源產(chǎn)品將會推出，新產(chǎn)品擁有清潔能源、智慧互聯(lián)、人工智能、自動駕駛等新技術(shù)。即將到來的上海國際車展上，觀致將會亮相一款高性能、高品質(zhì)超級電動車，以其突破創(chuàng)新的設(shè)計與技術(shù)，彰顯下一代電動車的發(fā)展方向，進一步加強和提升觀致“新高端”的品牌定位。
品質(zhì)認同繼而帶來品牌和價值觀的認同，并持續(xù)創(chuàng)造新的生活方式，引領(lǐng)新的消費潮流，這才是新一輪中國消費品質(zhì)化、高端化升級變革的意義所在。以觀致汽車為代表的新興高端品牌，憑借個性化設(shè)計、精湛品質(zhì)、以及由創(chuàng)新科技應(yīng)用所帶來的獨特體驗，將領(lǐng)跑“新高端”。