引領(lǐng)中國汽車步入新高端
國務(wù)院決定自2017年起，每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，今年的主題是“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代”。為了響應(yīng)國務(wù)院號(hào)召，新華社新華網(wǎng)舉辦“點(diǎn)贊中國品牌”活動(dòng)，中國汽車新高端品牌的先行者觀致汽車榮登排行榜第19名，所有汽車品牌中第9名，助力中國汽車產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)升級(jí)換代，為大國崛起貢獻(xiàn)初心與誠心。
為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益，主動(dòng)適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)變化，中國政府提出必須加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)。設(shè)立“中國品牌日”，一是有利于提高自主品牌意識(shí)，培育發(fā)展自主品牌，消費(fèi)自主品牌產(chǎn)品，增強(qiáng)自主品牌保護(hù)，助力供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)。二是有利于營造宣傳自主品牌的良好氛圍，加強(qiáng)自主品牌知識(shí)普及和教育，提高自主品牌認(rèn)知度，擴(kuò)大自主品牌影響力，培養(yǎng)消費(fèi)者自主品牌情感，樹立自主品牌產(chǎn)品消費(fèi)信心。三是有利于傳播自主品牌文化內(nèi)涵，樹立中國自主品牌良好形象。
截止5月10日，觀致汽車共獲得近18000張選票。作為入圍的最年輕的中國汽車品牌，觀致汽車憑借卓越的品質(zhì)、創(chuàng)新的科技、更具表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)，致力于為越來越注重品質(zhì)和彰顯自我個(gè)性的年輕消費(fèi)者服務(wù)，積極擁抱未來移動(dòng)出行新生活，因此成為網(wǎng)民們的選擇。
2007年，當(dāng)自主品牌還徘徊在抄襲與劣質(zhì)的時(shí)候，觀致汽車成立，決定通過正向研發(fā)，為國民打造高品質(zhì)汽車，質(zhì)量和技術(shù)與合資品牌比肩。十年來，觀致汽車初心不改，始終把造新高端國民車當(dāng)做目標(biāo)，取得初步成效。近幾年，觀致汽車在新能源汽車和自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域也引領(lǐng)了中國品牌向上發(fā)展的潮流。
觀致5 SUV
“中國汽車品牌”進(jìn)入2.0時(shí)代
目前我國加快品牌發(fā)展的條件已經(jīng)具備，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)正當(dāng)其時(shí)。但與發(fā)達(dá)國家相比，我國還存在國際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權(quán)小、品牌價(jià)值低、品牌總體形象欠佳等問題。2016年，中國品牌汽車銷量超過1400萬輛，國內(nèi)市場(chǎng)認(rèn)可度大幅提升，在某些細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)能夠和國際一線品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。在所有的行業(yè)中，汽車行業(yè)市場(chǎng)化程度高，上下產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)志薮?，是中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重頭戲。”中國品牌日“的設(shè)立對(duì)中國民族品牌汽車來說，是一次難得的機(jī)遇——通過國家的信用背書，促進(jìn)品牌的成長(zhǎng)。中國品牌的汽車正開始逐步走出以低價(jià)位為賣點(diǎn)的階段，向新高端的方向邁進(jìn)。做為中國汽車品牌新高端的引領(lǐng)者，觀致始終放眼國際，做中國品質(zhì)造車的典范，為民族品牌在國際形象方面樹立了表率。如果說此前的“自主品牌”是走廉價(jià)擴(kuò)量的1.0時(shí)代，那么“中國品牌”則代表著中國汽車進(jìn)入調(diào)動(dòng)全球資源，按照國際標(biāo)準(zhǔn)造車，為全球消費(fèi)者服務(wù)的2.0時(shí)代。
觀致3GT
觀致汽車引領(lǐng)中國品牌走向世界
古曰：致廣大盡精微。中國經(jīng)濟(jì)要邁向中高端可謂“致廣大”，而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，則需要“盡精微”。作為新高端中國汽車品牌的領(lǐng)先者，觀致始終堅(jiān)持以品質(zhì)造車、科技造車為信條，堅(jiān)持為消費(fèi)者提供貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品，堅(jiān)持以“客戶第一”為服務(wù)原則，認(rèn)真講好中國品牌故事。觀致汽車擁有世界一流的工程研發(fā)實(shí)力，以及精益高效的生產(chǎn)能力，對(duì)國際一流品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的堅(jiān)持已深深扎根于從原型車設(shè)計(jì)、工程車測(cè)試、供應(yīng)商選擇、生產(chǎn)制造到質(zhì)量檢測(cè)的每個(gè)環(huán)節(jié)，其零部件供應(yīng)也均是麥格納、天合、大陸、博世、法雷奧、日本電裝等國際一流品牌，品質(zhì)可靠。可以說，觀致汽車的生產(chǎn)制造水平已經(jīng)成為了中國質(zhì)造的“名片”。
↑觀致超級(jí)電動(dòng)車Model K-EV
作為一家年輕的車企，2013年觀致推出的第一款觀致3轎車就在歐洲載譽(yù)而歸——在歐洲新車安全評(píng)鑒協(xié)會(huì)（Euro-NCAP）測(cè)試中獲得最高五星評(píng)級(jí)；2013年日內(nèi)瓦車展期間，德國和荷蘭多家媒體還呼吁歐洲汽車制造商要對(duì)觀致汽車嚴(yán)肅對(duì)待，觀致汽車的國際影響力不容小覷。近五年內(nèi)，觀致拿到了幾乎所有國產(chǎn)汽車品牌能獲得與從未獲得的諸多國際大獎(jiǎng)，包括紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、德國iF工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、德國品牌設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等。透過此次投票結(jié)果也可以看出，觀致汽車作為中國汽車高端品牌的引領(lǐng)者，與國內(nèi)老牌企業(yè)的市場(chǎng)口碑和好評(píng)度不相上下，得到市場(chǎng)的充分肯定。
中國品牌的塑造任重而道遠(yuǎn)，尤其需要堅(jiān)實(shí)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來支撐，產(chǎn)品層面做強(qiáng)、品牌層面才能做強(qiáng)。值得驕傲的是，觀致品牌在產(chǎn)品品質(zhì)方面已經(jīng)完全可以媲美甚至超越進(jìn)口或者合資品牌，2015和2016年，觀致連續(xù)兩年位居汽車之家新車質(zhì)量報(bào)告中“中國品牌新車質(zhì)量排名”榜首；截至2016年底，觀致汽車專利申請(qǐng)數(shù)已高達(dá)665件，涵蓋中國、美國、歐盟。其中，中國申請(qǐng)專利數(shù)量達(dá)到343件。在剛剛結(jié)束的上海車展，觀致超級(jí)電動(dòng)車Model K-EV成為全場(chǎng)新能源高性能概念車的亮點(diǎn)，再次彰顯了觀致汽車的技術(shù)研發(fā)實(shí)力。
觀致汽車首席執(zhí)行官劉良博士表示：“作為中國汽車新高端品牌的引領(lǐng)者，觀致汽車不斷涌現(xiàn)的創(chuàng)新能力為中國品牌的崛起打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，這也正是中國汽車品牌邁向國際的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！睘榱诉M(jìn)一步發(fā)展壯大，觀致汽車制定了“兩棲戰(zhàn)略”：一方面，立足當(dāng)下，不斷豐富和完善燃油車型的產(chǎn)品線，尤其要通過創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，打造觀致燃油車型的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；另一方面，著眼未來，積極推進(jìn)新能源車戰(zhàn)略，同時(shí)開發(fā)包括無人駕駛在內(nèi)的未來出行解決方案。在剛剛結(jié)束的上海車展上，觀致汽車所展示的超級(jí)電動(dòng)車Model K-EV大獲成功，充分表明“兩棲戰(zhàn)略”已現(xiàn)成效，并邁向穩(wěn)定而高速的發(fā)展階段。劉良博士還宣布，將在未來12個(gè)月推出三款車型，以滿足年輕一代消費(fèi)者的升級(jí)需求。
“中國品牌日”的設(shè)立，不管是從國家產(chǎn)業(yè)升級(jí)的角度來說，還是從民族品牌的角度來說，都有積極意義。觀致汽車堅(jiān)持自強(qiáng)不息的民族責(zé)任感，用創(chuàng)新推動(dòng)中國品牌走向世界，從而實(shí)現(xiàn)品牌夢(mèng)、企業(yè)夢(mèng)和中國夢(mèng)，這不僅是中國品牌日的初衷，更是觀致的品牌責(zé)任。