《瘋狂的觀致》震撼發(fā)布
觀致汽車、騰訊視頻與北京能量公司聯(lián)合宣布，共同推出《瘋狂的觀致》汽車直播秀節(jié)目，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，結(jié)合生活場(chǎng)景和熱點(diǎn)話題，采用“互聯(lián)網(wǎng)+汽車”最新傳播技術(shù)，為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特的購車體驗(yàn)，幫助他們了解觀致汽車產(chǎn)品，提升觀致品牌的知名度。《瘋狂的觀致》的高潮部分是每周六錄制，在騰訊視頻主播的中國國內(nèi)首個(gè)全家總動(dòng)員汽車益智挑戰(zhàn)節(jié)目——《瘋狂大爬梯》，給全國網(wǎng)友和車主提供一個(gè)智慧比拼的舞臺(tái)，開啟“購觀致，贏豪禮”的人生開掛模式，掀起觀致汽車2017年品牌營銷風(fēng)暴。
觀致汽車高管與嘉賓座談會(huì)
觀致汽車首席執(zhí)行官劉良博士表示：“觀致汽車是中國新高端品牌的開拓者和引領(lǐng)者，隨著中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和消費(fèi)者越來越懂汽車，觀致汽車正在迎來新的發(fā)展機(jī)遇。觀致汽車產(chǎn)品積累了良好的品質(zhì)口碑，觀致逸云在車聯(lián)網(wǎng)方面也一直居于領(lǐng)先地位，產(chǎn)品設(shè)計(jì)獲得德國紅點(diǎn)大獎(jiǎng)。為了抓住未來的市場(chǎng)機(jī)遇，我們將加快實(shí)施2.0（傳統(tǒng)能源和新能源汽車）戰(zhàn)略，立志做一家變革型公司，在智能網(wǎng)聯(lián)和自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域突破創(chuàng)新。此次三方資源整合可謂是相得益彰，我們將和全國經(jīng)銷商一起，線上集客、線下交付與服務(wù)，與合作伙伴一起提升觀致品牌和營銷競(jìng)爭(zhēng)力，與經(jīng)銷商互利雙贏，共同為廣大消費(fèi)者服務(wù)，搶占新高端市場(chǎng)先機(jī)?！?/span>
觀致汽車首席執(zhí)行官劉良博士
北京能量影視傳播股份有限公司董事長總經(jīng)理郭志成說：“視頻直播是繼微信和微博之后，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代第三個(gè)大流量入口，尤其在三四線城市廣受年輕人的歡迎。這次我們與觀致汽車攜手合作，目標(biāo)是讓銷售渠道和體驗(yàn)下沉，通過接地氣、搞創(chuàng)新的方式，讓更多的消費(fèi)者快速了解觀致品牌和品質(zhì)卓越的汽車產(chǎn)品。能量傳播的目標(biāo)是嘗試一個(gè)閉環(huán)的線上線下相結(jié)合的新零售模式，并且打造全國首個(gè)汽車類益智挑戰(zhàn)秀。”
觀致汽車首席技術(shù)官Mark Moussa
今夏最好看好玩網(wǎng)綜 解鎖購車新體驗(yàn)
越來越多的消費(fèi)者、尤其是千禧一代在購車時(shí)更重視高品質(zhì)和個(gè)性化體驗(yàn)，觀致汽車滿足他們對(duì)“顏值（設(shè)計(jì)）、人性化技術(shù)和實(shí)時(shí)在線“等購車需求，輔助他們實(shí)現(xiàn)全新生活方式，彰顯他們的人生態(tài)度。作為一家致力于做中國的特斯拉的變革型企業(yè)，觀致品牌始終以客戶為導(dǎo)向，憑借國際一流的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、獨(dú)具風(fēng)格的設(shè)計(jì)語言和突破創(chuàng)新的用戶體驗(yàn)，為主流年輕消費(fèi)群體提供“新高端”的產(chǎn)品和服務(wù)，恰到好處地契合了汽車領(lǐng)域“消費(fèi)升級(jí)”的大趨勢(shì)。
↑觀致汽車有限公司市場(chǎng)和傳播執(zhí)行副總裁寧述勇與MC天佑、球球互動(dòng)
觀致汽車鎖定獨(dú)立思考、追求個(gè)性的80后、90后年輕菁英消費(fèi)人群，而“互聯(lián)網(wǎng)直播+線下互動(dòng)”將帶來獨(dú)一無二的購車體驗(yàn)，喜歡嘗試新事物的年輕人群正是其主力受眾，這樣的不謀而合便是促使觀致啟動(dòng)2017夏季營銷風(fēng)暴的重要原因?！动偪竦挠^致》由每周3場(chǎng)直播和一場(chǎng)周六《瘋狂大爬梯》組成，將借助明星大咖與網(wǎng)絡(luò)紅人的影響力，通過互動(dòng)、答疑、侃車等花式直播與帶隊(duì)試駕、到店體驗(yàn)等全國路演，展開一系列符合年輕人口味的線上、線下新玩法：直播節(jié)目將在YY、斗魚、映客等主流平臺(tái)同步播出，聚集爆棚人氣，打入年輕社交群。周日是大咖直播，當(dāng)前當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)主播天佑和球球，明星柳巖、達(dá)康書記、蔣欣等將輪番出場(chǎng)。每周日與明星零距離暢聊熱點(diǎn)話題的同時(shí)，節(jié)目組將從購車用戶中抽取5個(gè)家庭，參加下期的《瘋狂大爬梯》。北京能量與騰訊視頻為《瘋狂大爬梯》重金獨(dú)創(chuàng)了一座六層立體停車樓，以迎接現(xiàn)場(chǎng)頭腦碰撞角逐出的每周“大贏家”。屆時(shí)，挑戰(zhàn)者需通過益智闖關(guān)，每通過一關(guān)，便可繼續(xù)答題以沖刺更高獎(jiǎng)項(xiàng)，免費(fèi)把觀致車型開回家，甚至可獲百萬豪禮。此外，觀致車主與全國觀眾還可參與長春、重慶、長沙、蘇州、北京5座城市、20場(chǎng)線下體驗(yàn)活動(dòng)，并享受誠意十足的購車優(yōu)惠。
《瘋狂的觀致》的推出，不僅是觀致汽車對(duì)市場(chǎng)變化與消費(fèi)者需求精準(zhǔn)的把握，也是其新高端品牌定位的生動(dòng)體現(xiàn)，是對(duì)傳統(tǒng)汽車營銷方式的一場(chǎng)突破與變革。相信通過構(gòu)筑“互聯(lián)網(wǎng)+汽車”的創(chuàng)意互動(dòng)營銷平臺(tái)、聚焦新興跨界營銷手段，以擁抱未來移動(dòng)生活為出發(fā)點(diǎn)的觀致汽車，將在品牌營銷方面走出一條不同尋常的過程體驗(yàn)之路，持續(xù)領(lǐng)跑“新高端”。
強(qiáng)大產(chǎn)品力為基石 構(gòu)筑新高端產(chǎn)品陣營
過去十幾年，是中國汽車文化與汽車文明的培育期，消費(fèi)者對(duì)汽車品牌的認(rèn)知，一般以”合資“還是”自主“來劃分?，F(xiàn)在，中國市場(chǎng)已經(jīng)像美國和西歐一樣，成為全世界最高級(jí)、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)。中國也從制造大國到創(chuàng)造大國邁進(jìn)，一帶一路更是開啟了國際化的進(jìn)程。十年來，觀致汽車一直堅(jiān)持走正向研發(fā)的道路，引領(lǐng)中國品牌天天向上，現(xiàn)在新高端市場(chǎng)終于在形成，并逐漸會(huì)成為市場(chǎng)的主流。消費(fèi)者不再會(huì)以原產(chǎn)地和是否合資來判斷一個(gè)品牌，而是像購買蘋果和特斯拉一樣更看重產(chǎn)品的”設(shè)計(jì)感、智能化和爽體驗(yàn)“，合資品牌不再具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，中國品牌成為國民的驕傲，這就是新高端市場(chǎng)的出現(xiàn)為觀致汽車帶來的歷史發(fā)展機(jī)遇。
觀致超級(jí)電動(dòng)車Model K-EV
觀致汽車展車
準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位與創(chuàng)新的品牌傳播讓品牌內(nèi)涵深入人心，產(chǎn)品實(shí)力則是贏得用戶擁躉的根本出發(fā)點(diǎn)。近日，在新華網(wǎng)主辦的“為中國品牌點(diǎn)贊”——2017中國品牌高峰論壇中，觀致汽車榮耀入選“2017年中國品牌100強(qiáng)”，展示了觀致品牌在國內(nèi)市場(chǎng)的影響力和受到的尊重。在產(chǎn)品力層面，無論是彰顯個(gè)性的設(shè)計(jì)，還是安全性能、車內(nèi)空氣質(zhì)量、人性化配置及智能互聯(lián)，觀致汽車同樣在媒體和消費(fèi)者中擁有很好的口碑。經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)，觀致覆蓋轎車、SUV、運(yùn)動(dòng)跨界轎車等多個(gè)領(lǐng)域的各款產(chǎn)品正逐步贏得用戶的喜愛。
憑借對(duì)市場(chǎng)的敏銳嗅覺和高端市場(chǎng)布局，觀致汽車不斷構(gòu)筑更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品矩陣。除新觀致5 SUV、觀致3轎車、觀致3五門版、觀致3都市SUV、觀致3 GT等作為中端產(chǎn)品序列的在售車型外，觀致汽車還發(fā)布了專為未來移動(dòng)出行生活而打造的超級(jí)電動(dòng)車Model K-EV作為高端產(chǎn)品，并將很快推出作為入門系列產(chǎn)品的Model Young車型，品牌與產(chǎn)品矩陣不斷豐富和完善。
無論是本次觀致推進(jìn)三方資源聯(lián)合，推出前所未有的創(chuàng)新體驗(yàn)，還是觀致汽車持續(xù)提升的產(chǎn)品力與不斷壯大的產(chǎn)品陣營，都是觀致“新高端”品牌主張的體現(xiàn)。在“新高端”的品牌定位下，觀致并行推進(jìn)戰(zhàn)略發(fā)展路徑——觀致1.0和觀致2.0。觀致1.0要通過銷量提升、成本控制及推出更多有競(jìng)爭(zhēng)力的新車型，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營現(xiàn)金流為正，使觀致進(jìn)入到一個(gè)可以持續(xù)發(fā)展的軌道。而觀致2.0則是要面向未來，通過提升燃油車型的競(jìng)爭(zhēng)力、確立QamFree發(fā)動(dòng)機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)地位、引入新的戰(zhàn)略投資者、推進(jìn)新能源戰(zhàn)略的舉措，讓觀致成為一家“變革、盈利、創(chuàng)新”的企業(yè)。
不破不立，唯有擁抱變革、勇于創(chuàng)新，方能保持國際一流品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者持續(xù)提供卓爾不凡的用車體驗(yàn)。觀致創(chuàng)新營銷風(fēng)暴即將來襲，敬請(qǐng)期待《瘋狂的觀致》直播與《瘋狂大爬梯》巔峰對(duì)決！