緊貼潮流脈搏 打造體驗式IP
烈日炎炎，東風(fēng)雷諾成功舉辦的“共享好時光”暢游生活之旅，為這個夏天帶來了一絲舒爽的涼意。作為全新升級之作，今年“共享好時光”項目不僅延續(xù)了東風(fēng)雷諾自身的“好時光”IP，更加入了更多新潮有趣的玩法-引入民宿榜單評選、線路征集、線下體驗三大環(huán)節(jié)。這是東風(fēng)雷諾與權(quán)威媒體《時尚旅游》跨界聯(lián)合打造的一場貼近年輕人喜好的高顏值、高定制、高享受的創(chuàng)意體驗營銷。
這兩年，“共享”這個詞很熱。從Airbnb到小黃車，從共享冰箱到共享汽車，在給人們帶來便利的同時，更讓“分享”的概念深入人心。是的，美好需要分享，不是有句老話嘛，“一份快樂分享給一個人就成為兩份快樂。”而一頓美味的佳肴、一趟美好的出行、一次美妙的活動，又怎能沒有好朋友的分享！
東風(fēng)雷諾“共享好時光”正是這樣一場全方位的生活方式體驗之旅。在這里，最潮的“共享”概念、最熱門的民宿“網(wǎng)紅”、最受歡迎的自駕路線游被全新一代科雷傲和2017款科雷嘉“駕駛”在一起，從6月份啟動以來，著實驚艷了不少人的時光。
↑東風(fēng)雷諾x時尚旅游共享好時光
而這場創(chuàng)意營銷的成績也十分令人驚艷，上線僅一個半月的時間，#共享好時光#微博話題互動量就已高達440萬余次；最終，“共享好時光”活動在各大媒體平臺獲得了超過2,200萬次的曝光量，途牛OTA平臺的總瀏覽量超過了1,400萬次。這些數(shù)據(jù)，無疑是對東風(fēng)雷諾這場創(chuàng)意營銷的有力肯定。
↑“共享好時光”成績令人驚艷
每年車企的營銷活動千千萬，東風(fēng)雷諾“共享好時光”又是憑借什么法寶獲得如此出色的成績的呢？
秘訣一：原創(chuàng)IP自帶流量
“好時光”項目是由東風(fēng)雷諾原創(chuàng)的營銷項目，2016年東風(fēng)雷諾發(fā)起“眾籌好時光” 活動并大獲成功。最低只需99元，參與籌款者即可獲得超值旅行單品；去年，“眾籌好時光”活動吸引了1,037人參與，其中18位幸運參與者還免費獲得了一趟擁有最美民宿、最美線路、最“嘉”旅伴的“好時光”之旅。
從去年大熱的“眾籌”概念到今年最潮的“共享”概念，東風(fēng)雷諾緊貼潮流脈搏，精準觸摸時下年輕人的喜好，2017年將“眾籌好時光”升級為“共享好時光”，果然吸粉無數(shù)。東風(fēng)雷諾致力于將“好時光”項目打造為獨有優(yōu)質(zhì)IP，這不僅體現(xiàn)了其貼近潮流的年輕心態(tài)，也展示了東風(fēng)雷諾團隊的營銷功力。 “好時光”系列營銷活動正以其優(yōu)質(zhì)的口碑成為汽車品牌延續(xù)IP概念的經(jīng)典案例。
獨具韻味的特色民宿
秘訣二：認真跨界，權(quán)威加持
Crossover一度有些被濫用，但在“好時光”項目中，東風(fēng)雷諾的“跨界”是認真的。在這次活動中，東風(fēng)雷諾與時尚旅游再度強強聯(lián)手，繼續(xù)發(fā)揮其跨平臺的資源優(yōu)勢，不但囊括了旅游、時尚、汽車垂直、門戶等一眾平臺資源，還有除傳統(tǒng)媒體平臺之外的精品民宿平臺。除此之外，東風(fēng)雷諾還在途牛旅行網(wǎng)上做了一次“共享好時光”活動的全面盤點，讓更多人關(guān)注到了“共享好時光”。這是一次將傳播資源最大化的創(chuàng)意傳播?！肮蚕砗脮r光”歷時三個多月，從全國130多家民宿中精選出三十家民宿入圍民宿榜單評選，最終，由著名建筑設(shè)計師、家裝設(shè)計品評人、民宿品牌創(chuàng)始人、旅行達人組成的專業(yè)評審團評選出前10家頂尖民宿組成了“東風(fēng)雷諾x《時尚旅游》第12屆中國旅游金榜首屆民宿榜單”。擁有如此豐富的跨界資源及強大的權(quán)威背書，也是“共享好時光”活動成功的要訣之一。
↑東風(fēng)雷諾x《時尚旅游》第12屆中國旅游金榜首屆民宿榜單
秘訣三：全方位生活方式體驗，創(chuàng)意營銷新玩法
今年的“共享好時光”活動，為大家?guī)砹艘粓鋈轿坏纳罘绞襟w驗之旅。首先由專業(yè)旅游策劃師根據(jù)我們首屆民宿榜單的10家精品民宿，規(guī)劃出5條國內(nèi)最值得一去的民宿自駕線路，然后由網(wǎng)友票選出最喜愛線路Top 3，再由3名微博旅游達人帶領(lǐng)幸運粉絲各自體驗一條線路。當(dāng)然，體驗的過程中少不了東風(fēng)雷諾全新一代科雷傲和2017款科雷嘉的貼心保駕護航。除了粉絲，東風(fēng)雷諾還邀請媒體，在北京、杭州莫干山兩地進行了一場3天2夜的“共享好時光”自由試駕之旅。獨具韻味的特色民宿、一步一景的休閑線路、安全舒適的東風(fēng)雷諾座駕，吃喝玩樂由你做主，所有幸運參與者都樂在其中。
↑3天2夜的“共享好時光”自由試駕之旅
這種新鮮的營銷玩法不僅彰顯了東風(fēng)雷諾對高品質(zhì)生活方式的推崇，體現(xiàn)了東風(fēng)雷諾年輕、熱情的品牌態(tài)度，還拉近了品牌與消費者的距離。正是這種緊密的聯(lián)結(jié)，使東風(fēng)雷諾和消費者產(chǎn)生更多共鳴，同時贏得更好口碑。
↑東風(fēng)雷諾全新一代科雷傲
作為最年輕的合資品牌，東風(fēng)雷諾自成立以來始終遵循著充滿激情的品牌主張，開展了諸多直達消費者的營銷活動，與用戶和潛在消費者建立了更緊密的情感紐帶。這次的“共享好時光”活動，讓大家對東風(fēng)雷諾倡導(dǎo)的高品質(zhì)生活方式有了更深入的理解，而熱愛旅游、喜歡新鮮感、追求高品質(zhì)的消費者通過這次活動也更進一步地感受到了東風(fēng)雷諾的激情與魅力。