◆一汽-大眾奧迪作為“奧迪?造物學(xué)”首席合作伙伴，鼎力支持《奧迪?造物學(xué)：新物種商業(yè)方法》第二期創(chuàng)新課程

◆第二期課程圍繞“場景流”和“更細(xì)節(jié)”兩大商業(yè)新物種核心要素，解讀新物種爆炸時(shí)代的產(chǎn)品邏輯，分析以用戶為核心的產(chǎn)品思維

◆奧迪創(chuàng)新人物楊明潔深度參與，分享前沿設(shè)計(jì)理念，講述創(chuàng)造完美用戶體驗(yàn)的方法體系

2017年10月21日至22日，由場景實(shí)驗(yàn)室與吳曉波頻道出品、一汽-大眾奧迪鼎力支持的《奧迪?造物學(xué)：新物種商業(yè)方法》第二期創(chuàng)新課程在北京繼續(xù)精彩開講。場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、造物學(xué)出品人吳聲擔(dān)綱主講人和議題主持，并攜手3位嘉賓——奧迪創(chuàng)新人物、YANG DESIGN及羊舍創(chuàng)始人楊明潔，分眾傳媒董事局主席江南春與小米生態(tài)鏈副總裁、小米探索實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人唐沐深度參與。他們向現(xiàn)場學(xué)員分享自身實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)及前瞻洞見，共同解讀以用戶為核心的產(chǎn)品思維。

↑一汽-大眾奧迪鼎力支持《奧迪?造物學(xué)：新物種商業(yè)方法》第二期創(chuàng)新課程

↑《奧迪?造物學(xué)：新物種商業(yè)方法》創(chuàng)新課程北京站第二期精彩開講

本期“奧迪?造物學(xué)”課程圍繞“場景流”和“更細(xì)節(jié)”兩大商業(yè)新物種核心要素，深入分析新物種爆炸時(shí)代的產(chǎn)品邏輯。課程以吳聲原創(chuàng)商業(yè)方法為綱，完整、系統(tǒng)地講解商業(yè)新物種打造方法，致力于幫助企業(yè)快速解構(gòu)時(shí)代商業(yè)密碼，構(gòu)建進(jìn)化、轉(zhuǎn)型、升級的能力體系。作為“奧迪?造物學(xué)”首席合作伙伴的一汽-大眾奧迪，近30年來始終秉承“工程師精神”，專注打造領(lǐng)時(shí)代之先的產(chǎn)品及解決方案，從而成為中國豪華車市場中以用戶為本，構(gòu)建新物種應(yīng)用場景的“拓荒者”和“引領(lǐng)者”。

↑本期“奧迪?造物學(xué)”課程圍繞“場景流”和“更細(xì)節(jié)”兩大商業(yè)新物種核心要素深入探討

吳聲于2015年在“場景四即”方法論中提出“產(chǎn)品即場景”的概念，認(rèn)為場景解決方案是產(chǎn)品研發(fā)的核心能力。此次“場景流”是對場景理論的進(jìn)一步升華，他談到：“在智能時(shí)代，生活意義更加多樣、易變，也更加碎片化，而收納場景有利于發(fā)現(xiàn)新的商業(yè)機(jī)會。隨著用戶心智迭代與商業(yè)邏輯進(jìn)化，催生了場景的快速切換能力，因此我們可以用‘場景流’來重新理解場景。用戶不希望被簡單定義，品牌不應(yīng)成為某類生活方式的固化標(biāo)簽，而是要用變化和不確定持續(xù)激發(fā)用戶好奇心?！眻鼍霸谇榫w、信息、數(shù)據(jù)和空間上的流動(dòng)必須形成積木式能力，為滿足用戶個(gè)性化需求進(jìn)行移動(dòng)和組合。在“場景流”要素的啟發(fā)下，學(xué)員們模擬風(fēng)投現(xiàn)場，分小組進(jìn)行了一場精彩絕倫的MVP產(chǎn)品方案討論，使現(xiàn)場學(xué)習(xí)氣氛變得更加濃烈。

↑場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、造物學(xué)出品人吳聲深度解讀新物種爆炸時(shí)代的產(chǎn)品邏輯

“更細(xì)節(jié)”是基于用戶角度的產(chǎn)品思維，強(qiáng)調(diào)根據(jù)用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的升級，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)連接，完成新品類的創(chuàng)造和新生活方式的定義。奧迪創(chuàng)新人物楊明潔認(rèn)為滿足完美用戶體驗(yàn)的設(shè)計(jì)應(yīng)面對個(gè)體、族群、國家以及人類社會四個(gè)不同維度，從而在觀察者層面、使用者層面、擁有者層面、社會層面與用戶達(dá)到高度契合。他談到：“以跟奧迪品牌合作的旅行箱為例，它運(yùn)用極簡的設(shè)計(jì)語言，基于奧迪的輕量化車身技術(shù)，在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上充分體現(xiàn)了對用戶的關(guān)懷。比如，在旅行箱拉桿把手處，設(shè)置了精致的交叉凹凸斜紋，這在增強(qiáng)手感舒適度的同時(shí)，也提供了用戶懸掛臨時(shí)性小物件的便攜可能?！?/span>

↑奧迪創(chuàng)新人物楊明潔解析源自奧迪輕量化車身技術(shù)的旅行箱

作為不斷突破創(chuàng)新的豪華汽車品牌，一汽-大眾奧迪也跟隨市場和用戶的需求，進(jìn)行著產(chǎn)品應(yīng)用場景的更新和升級。洞察到以汽車共享為代表的汽車消費(fèi)市場新興趨勢，一汽-大眾奧迪積極開辟新的商業(yè)賽道，通過上線“Audi on demand + 移動(dòng)出行”服務(wù)產(chǎn)品以及與優(yōu)質(zhì)的汽車租賃平臺合作，為用戶提供更便捷、舒適、高端的出行體驗(yàn)。同時(shí)，一汽-大眾奧迪還以造就改變來深化對用戶的認(rèn)知。為滿足用戶的多元化需求，今年陸續(xù)推出了奧迪A6 Avant、奧迪A5、奧迪RS3和奧迪TTRS等年輕化、個(gè)性化車型，并采用領(lǐng)先科技對產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能及營銷方式進(jìn)行優(yōu)化。

↑奧迪創(chuàng)新人物楊明潔分享基于用戶體驗(yàn)的設(shè)計(jì)“四維論”

面向未來，一汽-大眾奧迪將堅(jiān)持“進(jìn)取、尊貴、動(dòng)感”的品牌價(jià)值，以創(chuàng)造者的姿態(tài)實(shí)踐探索，基于用戶需求的變化迭代產(chǎn)品思維及商業(yè)邏輯。通過完善全價(jià)值鏈本土化模式，打造高品質(zhì)的產(chǎn)品、貼心的服務(wù)，將用戶帶入更豐富的體驗(yàn)式場景中，為用戶創(chuàng)造更趨完美的出行愿景。