3月18日，2018成都雙遺馬拉松在擁有“中國最美賽道”之稱的都江堰鳴槍開跑。來自全世界的3萬多名選手鏖戰(zhàn)川蜀古道，問道青城山。最終，來自肯尼亞的選手丹尼斯以2小時16分35秒奪得男子全程馬拉松冠軍，女選手中來自中國的羅川以2小時45分49秒爭得桂冠。
↑新純電動BMW i3領(lǐng)跑2018成都雙遺馬拉松
作為成都雙遺馬拉松賽事連續(xù)第三年官方至尊合作伙伴，BMW一馬當(dāng)先，攜新純電動BMW i3擔(dān)綱官方計時引導(dǎo)車，展示在電動出行領(lǐng)域的最新成果。BMW將電動出行理念與馬拉松賽事相融合，不僅推動了中國馬拉松運動的蓬勃發(fā)展，更將BMW可持續(xù)的綠色出行方式通過這一日益大眾化的體育項目傳遞給更多的人，與廣大消費者產(chǎn)生共鳴，引領(lǐng)積極健康的生活方式。
結(jié)緣馬拉松賽事，引領(lǐng)健康生活方式
BMW從上個世紀(jì)70年代起便與馬拉松結(jié)下了不解之緣，跨越40余載的傳承令BMW成為全球范圍內(nèi)馬拉松運動最強有力的推動者。BMW品牌的運動精神與馬拉松運動挑戰(zhàn)極限、超越自我的精神高度契合。在全球，寶馬贊助7個頂級馬拉松賽事（柏林、東京、巴黎、法蘭克福、上海、慕尼黑和漢堡）和19個城市跑步賽事，藍天白云標(biāo)識已經(jīng)成為馬拉松運動中不可或缺的元素之一。
伴隨著中國經(jīng)濟水平的提升，人們?nèi)諠u重視生活的品質(zhì)、追求健康的生活方式，全國多地都掀起了馬拉松熱潮。作為最具運動、創(chuàng)新精神的豪華汽車品牌，BMW不遺余力地推動了馬拉松運動在國內(nèi)的發(fā)展和普及。自2013年首度牽手上海馬拉松賽事至今，BMW已經(jīng)連續(xù)多年贊助上海、廈門、蘭州國際馬拉松三大金牌賽事，并三度攜手成都雙遺馬拉松。
在推廣馬拉松運動中，BMW始終以新能源車型做出表率，將綠色出行方式與馬拉松運動所倡導(dǎo)的積極健康的生活方式相結(jié)合。1972年的慕尼黑奧運會，BMW便以首款純電動車BMW 1602e擔(dān)當(dāng)馬拉松項目引導(dǎo)車。作為群眾參與度極高的大型賽事，馬拉松正在為無數(shù)消費者創(chuàng)造獨特的人生體驗，而BMW也將運動激情和健康的生活方式傳遞給更多的人。
↑2018成都雙遺馬拉松
新BMW i3全面升級，強化電動出行領(lǐng)導(dǎo)地位
作為此次賽事的官方計時引導(dǎo)車，改款升級的新BMW i3于2月底正式登陸中國市場。BMW i3現(xiàn)已成為全球豪華緊湊市場最暢銷的電動車型之一，與馬拉松不斷挑戰(zhàn)自我的精神一樣，BMW i3也不斷升級，新車型在保證豪華、零排放的純電動駕駛體驗的同時，應(yīng)用了全新的互聯(lián)科技，進一步強化了寶馬集團在豪華電動出行領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。
新BMW i3外觀設(shè)計更加成熟、更具運動感，全系標(biāo)配全LED大燈，前保險杠整體噴涂車身同色漆，并帶有黑色U型邊緣，令車輛前部更具現(xiàn)代感，新的銀色車頂線條一直延伸到車尾，勾勒出側(cè)窗的獨特輪廓。動態(tài)性能方面，新車型以創(chuàng)新BMW eDrive驅(qū)動技術(shù)打造電動駕駛樂趣的新境界，由94安時（Ah）/33千瓦時（kWh）鋰離子高壓蓄電池提供動力。125千瓦的輸出功率可媲美部分2.0升渦輪增壓發(fā)動機，完全可以滿足用戶在城市通勤中對動力的要求，3.8秒完成0-60公里/小時的加速性能更是堪比BMW M3，電動機線性的動力輸出令人著迷。在智能互聯(lián)方面，新BMW i3采用了家族最新的科技裝備，在硬件和軟件上全面提升：全新懸浮菜單界面的BMW iDrive、10.25英寸高清顯示屏、優(yōu)化的自然語音識別系統(tǒng)、Apple CarPlay、專業(yè)級導(dǎo)航等時刻帶來智能互聯(lián)的用車體驗。BMW云端互聯(lián)猶如隱形的助手，輕松實現(xiàn)智能路線規(guī)劃、遠程解鎖車門等實用便捷的功能，與用戶的數(shù)字生活方式全面無縫互聯(lián)、智能豪華。
聚焦客戶，體驗式營銷傳遞BMW品牌內(nèi)涵
如今，隨著中國汽車保有量的迅速增加，汽車市場呈現(xiàn)出消費升級的浪潮。對于消費者而言，購車考慮的因素不僅僅局限于車型本身的亮點，對于品牌的認(rèn)同和歸屬感以及品牌文化和內(nèi)涵正深刻影響著消費者。鑒于對這一消費趨勢的洞察，寶馬致力于建立起與廣大消費者深入溝通的新平臺，為客戶提供真情實意的情感體驗，與消費者達成心靈上的共鳴。
↑2018成都雙遺馬拉松大合影
作為中國汽車行業(yè)體驗式營銷的開創(chuàng)者，BMW X之旅和BMW 3行動等標(biāo)桿級的體驗式營銷活動將BMW品牌精神和產(chǎn)品內(nèi)涵傳遞給普通消費者。基于豐富的積累，BMW不斷創(chuàng)新，為消費者帶來更具創(chuàng)意和激動人心的品牌體驗活動。除了支持跑步運動，BMW還參與冰雪運動、馬術(shù)、高爾夫等運動，提供面向不同人群的豐富品牌體驗，將BMW品牌的激情、樂趣、運動基因以及對于不斷突破自我的不懈追求分享和傳遞給更多的人。今年，BMW還將推出專為新能源客戶量身打造的品牌體驗活動——BMW Mission i，精彩紛呈、創(chuàng)意十足的體驗項目將BMW體驗式營銷推向新的高潮。