2018年3月23日夜，大眾品牌在北京朝陽區(qū)898創(chuàng)新空間發(fā)布了四款新車，當(dāng)然最重要的是最新款旗艦車型途銳。
我記得在不久之前，大眾停產(chǎn)了曾經(jīng)引以為豪的大眾品牌旗艦——輝騰。曾幾何時(shí)，輝騰是大眾汽車集人類有史以來汽車制造技術(shù)之大成制造的高端行政級(jí)轎車，但是在長年低迷的消量面前，最終還是被放棄。從這個(gè)角度來看，SUV途銳就成為在整個(gè)大眾品牌產(chǎn)品系中的扛鼎之作。所以，我們看出這次的發(fā)布會(huì)對(duì)于大眾汽車有何其重要的意義。
當(dāng)然，我們還不能離開整個(gè)SUV產(chǎn)品系在大眾全系產(chǎn)品中的重要地位。據(jù)現(xiàn)場上海大眾的銷售總經(jīng)理賈鳴鏑介紹，途觀的銷量已經(jīng)占到整個(gè)上海大眾中大眾品牌的60%。因此，大眾汽車在SUV市場的發(fā)力就變成順勢而為的結(jié)果。
這次一直作為轎車產(chǎn)品為主力軍的一汽大眾也拿來了兩款產(chǎn)品，T-Roc，據(jù)稱T是時(shí)代的意思，Roc是英文Rock的縮寫。眾所周知，在中國的SUV市場，中小型家用SUV是自主品牌的重要陣地，大眾這次拿出T-Roc這個(gè)級(jí)別的產(chǎn)品，必將會(huì)在這個(gè)細(xì)分市場帶來一股強(qiáng)勁的德系風(fēng)。
雖然這次發(fā)布會(huì)并不是以技術(shù)為主題，而是一次兼顧新產(chǎn)品發(fā)布的全方面展示，據(jù)稱，到2020年大眾將會(huì)有12款SUV產(chǎn)品推向市場。
一、大眾此時(shí)發(fā)力SUV有沒有一點(diǎn)遲到？
根據(jù)目前的趨勢，SUV市場占有率上升的勢頭會(huì)一直維持下去，并最終可能會(huì)固定在一個(gè)較高的水平。畢竟這是由中國市場的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變帶來的。SUV的實(shí)用性和大空間會(huì)帶給消費(fèi)者更多的滿足感。因此，大眾在SUV市場首先會(huì)影響到原來的大眾轎車用戶，這部分消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化將會(huì)是一個(gè)重要的目標(biāo)市場。
二、大眾品牌在SUV市場有沒有技術(shù)優(yōu)勢？
大眾這個(gè)品牌一直重視在現(xiàn)有的產(chǎn)品上進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。早在二戰(zhàn)時(shí)期，大眾就曾經(jīng)在第一代甲殼蟲的基礎(chǔ)上開發(fā)出軍用的VW82，并且在實(shí)戰(zhàn)中取得極好的評(píng)價(jià)。這體現(xiàn)了大眾汽車的一個(gè)技術(shù)傳統(tǒng)。在2018年的今天，大眾在中國大陸市場第一款車型途觀就長期保持SUV市場領(lǐng)先地位，在這方面積累了一定的口碑和用戶。這次推出四款產(chǎn)品，均可以認(rèn)為是在現(xiàn)有技術(shù)上的深度研發(fā)。事實(shí)上，現(xiàn)在流行的多數(shù)為城市SUV，與轎車在技術(shù)上并無根本的不同。即便是在純粹越野比賽——巴黎·達(dá)喀爾汽車?yán)愔?，大眾的途銳也曾經(jīng)在2009-2011年三次蟬聯(lián)冠軍。雖然賽車和民用車不一樣，但是同樣說明大眾汽車在這方面有著極深的技術(shù)儲(chǔ)備。
三、大眾為什么在SUV市場發(fā)力這么遲？
個(gè)人認(rèn)為，作為傳統(tǒng)汽車制造商，在新能源和智能汽車方興未艾的時(shí)代肯定不想過早放棄傳統(tǒng)市場。在盡可能長的時(shí)間段之內(nèi)利潤最大化應(yīng)該是像大眾這類品牌想做到的。當(dāng)然，這樣做也需要有強(qiáng)大的技術(shù)儲(chǔ)備，并且控制好轉(zhuǎn)變的節(jié)奏。未來的汽車不論是什么動(dòng)力驅(qū)動(dòng)的，SUV或許將是一個(gè)不可改變的主流。從整體上分析，大眾此時(shí)發(fā)力SUV市場仍然具備合理性。
四、在今晚的四個(gè)車型中，最具市場潛力的是什么車型？
當(dāng)時(shí)并沒有發(fā)布這四款車的價(jià)格，但是從歷來的經(jīng)驗(yàn)來看，T-Roc將會(huì)是一款精致的小型SUV，會(huì)成為小型SUV市場的銷量新秀。而途銳并不是銷量取勝的車型，只是作為產(chǎn)品線的最豪華車型而存在，當(dāng)然也不排除會(huì)在經(jīng)濟(jì)向好的時(shí)代成為高端人群新寵的可能性。Advanced Mid-Size SUV目前還沒有命名，未來的市場走向還要看價(jià)格定位。全新途觀L 插電式混合動(dòng)力版在限牌的一線城市會(huì)成為新寵的可能性極大。
駛一款SUV，也許就應(yīng)該象汪峰演唱的歌曲一樣：象夢一樣自由
